天津石油化工公司群众工作部 天津 300270
摘要：新媒体时代的到来给企业工会宣传工作带来了巨大机遇，宣传覆盖面更广，工会干部与基层员工之间的交流更为便利，培训教育活动实效性显著增强，之于企业和员工的协同发展大有助益。本文将探讨新媒体给企业工会宣传工作带来的一系列影响，并阐述相关工作的创新思路，希望能够进一步拓展工会宣传阵地，充分发挥新媒体优势，正确引导舆论，筑牢员工思想防线，从而增强企业的凝聚力，促进现代企业的蓬勃健康发展。
关键词：新媒体；工会宣传工作；思路；方法
引言：工会组织的主要职责就是依法保障员工的合法权益，要让员工知道他们拥有哪些权利，对员工思想价值观予以引导，提高员工的专业素质水平，促使员工的职业发展道路走得更加稳健。新媒体环境下，工会干部应积极利用新媒体平台开展工会宣传工作，与员工保持和谐友爱的关系，赢得员工的信任和支持，不但企业工会工作能够稳定高效开展，而且员工个性化需求能够得到充分满足，工作积极性被最大程度调动起来，将会给企业创造庞大效益，助力现代企业的迅猛发展。
一、新媒体给企业工会宣传工作带来的影响
信息时代下，新媒体以强势姿态进入大众视野，其具备传统媒体所不具备的突出优势，在企业工作和人们生活中发挥着不可小觑的作用，数据信息在互联网环境中高速传递，人们相互之间的沟通不受时间空间的阻隔，信息内容也变得极为丰富，这种新型互动渠道深受大众的青睐，让人们享受到了信息化带来的便捷生活。新时期，将新媒体运用于企业工会宣传工作产生的影响体现在如下几个层面：
首先，工会组织可以借助新媒体向员工传递信息，让员工了解到企业发展及工会工作现状，对员工进行思政教育和技术培训，无论员工身处何地都不会影响到信息接收，且提高了信息传递速率，实现了信息的实时传递。其次，新媒体的应用拉近了工会干部与基层员工的距离，工会干部走进到基层群众中，了解员工的所思所想和真实需求，给员工提供针对性的服务，改善了双方关系，加大了群众对其工作的支持力度，强化了工会工作实效性。最后，利用新媒体开展工会宣传工作，运用视频、音频、图像等元素进行信息传输，具有清晰、直观的特点，便于员工迅速理解相关内容，提高员工在工会工作中的参与度。
二、新媒体环境下工会宣传工作的基本思路和有效方法
必须明确的是，新媒体同样给企业工会宣传工作带来了一些挑战，员工对于企业改革及工会工作存在一些疑问，会在新媒体平台上进行激烈的思维碰撞和舆论交锋，多元文化价值观并存的今天更是导致舆论难以预测和控制。
如何能够准确把握企业员工思想动态，扩展企业工会宣传阵地，针对实际工作中出现的问题制定科学完善的应对预案，将是新媒体环境下企业工会宣传工作的重要思路，实际工作开展中应该采取下面几种方法措施：
1、加强策划引领
新媒体环境下，为了保证企业工会宣传工作能够落到实处，发挥应有作用，需要以策划为引领，围绕企业核心工作进行新闻选题，基于员工兴趣出发，深入挖掘新闻价值，切实提高新闻质量，展现企业发展的良好势头及员工队伍饱满的精神面貌，可以对全体员工予以激励，激发员工的工作热情。工会干部所选新闻主题应该具有一定深度，能够客观反映出企业生产技术、先进典型、中心工作完成情况，紧密围绕该主题进行新闻写作，以引起员工的情感共鸣，对员工思想心灵进行熏陶，帮助员工正确实施自我定位，企业工会宣传工作将取得良好成效，员工团结在工会组织周围，成为工会发展建设的主力军。
2、更新宣传理念
要想提高新媒体在企业工会宣传工作中的利用率，打破传统窠臼，促进与基层员工的情感交流，工会干部要积极更新工作理念，运用员工喜闻乐见的方式开展工会宣传工作，扩大影响力和渗透力。不单单要在新媒体上发布企业信息，更要善于利用新媒体获取员工心声，准确把握舆情，引导员工树立正确的三观和良好的职业道德。工会干部对待员工要耐心、热心，树立高度的服务意识和责任意识，对于员工反映的问题要给予高度重视，根据员工的意见和建议持续改进工会工作形式，为建设完善的工会工作体系，发挥员工在企业发展中的主体力量夯实基础。
3、营造和谐的文化氛围
企业文化建设是一项长期性的工作，与工会宣传工作是相辅相成、协同并进的，借助新媒体实施工会宣传工作，营造和谐的企业文化氛围，提高企业员工的工作积极性，将会促使企业面貌焕然一新，市场竞争力更为强劲。一般来说，企业文化需要得到全体员工的认同，工会干部可在开展工会宣传工作时与员工沟通，潜移默化的渗透企业经营理念和价值观念，增加员工对企业文化的认同感，让员工价值观与企业达成一致。除此之外，企业工会宣传工作中还要将社会主义核心价值观的内容普及给全体员工，培养员工爱岗敬业、精益求精的精神，调动员工内在潜能，使之坚守岗位，为企业发展贡献最大智慧和力量。
4、塑造工会全新形象
首先，综合考虑工会组织架构和资源配备现状，选拔优秀的工会干部，对他们的岗位职责予以科学细致的划分，让工会干部知道工会宣传工作要点和难点，形成利用新媒体的强烈意识，促进工会宣传工作的改革和优化。其次，工会干部要锐意进取，主动学习现代信息技术，使用QQ、微信与员工交流，做员工群众的知心人，帮助员工解决实际困难。最后，工会干部使用新媒体开展培训活动，比如在微信公众号定期推出微课，组织观看政治理论前沿的讲座，或者针对某一专业或者工种进行前沿技术培训，在微信群内建立讨论区，开展线上调研，运用大数据技术分析员工喜好等等。
结语：总而言之，新媒体的应用给企业工会宣传工作创新注入了澎湃的生机活力，工会组织要牢牢抓住新媒体时代契机实施工会宣传工作革新，扭转陈旧工作理念，加强策划引领，营造和谐的企业文化氛围，培养优秀的工会干部队伍，从而为企业工会宣传工作的保质保量开展给予有力保障，发挥工会组织的维权作用，维护员工根本利益，促进现代企业的长远健康发展。
参考文献：
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