云南省玉溪广播电视台 云南玉溪 653100
摘要：在现代科技信息日益发达的今天，作为人们传播信息与获取信息的工具、渠道等多种技术手段的媒体，为适应时代的发展也在积极地改革转型。电视新闻主题报道作为媒体报道的重要组成部分，在新型融媒体时代也要不断地进行创新尝试。本文结合电视新闻主题报道的现状，对在融媒体时代进行创新尝试进行多方面的分析研究，希望能给电视新闻工作者有所启示。
关键词：融媒体时代、电视新闻、主题报道、创新尝试
前言：
融媒体它不是一个独立的媒体形式，而是传统媒体与新兴媒体结合，它既拥有传统媒体的有品牌、有深度、有内容、有立场的基础，也有新兴媒体有平台、有互动、有渠道、有速度、有空间等优势。主题新闻报道作为我国电视新闻报道中重要的形式，在受到当前快生活节奏下的人们获取信息时间碎片化，信息传播渠道多元化的影响下，需要充分地利用融媒体的优势，去积极地对主题报道内容以及形式上进行创新，不断的尝试在融媒体理念下对电视新闻主题报道的改革，以适应新时代的人们对新闻信息传播的需求，提升新闻主题报道的传播力和影响力，促进新闻媒体的良性发展。
一、融媒体时代电视新闻主题报道的现状分析
电视新闻主题报道一般都是围绕我国党和政府的重要决策，中心思想以及社会相关热点，是引导正确舆论的有效途径，对宣传党的路线方针、宣传社会主义核心价值观、维护社会稳定有着重大意义。在当前融媒体时代下的新闻主题报道，改变了传统我国人民群众只通过电视机获取电视新闻信息的单一渠道，而是通过智能手机、电脑等现代科技化的产品，繁衍出了各种各样的传播途径。它具有传播速度快、影响力大、自由性、范围广等特点。
通过对传统电视新闻主题报道观察发现，由于传播途径有限，受众获取新闻信息的渠道有限，电视新闻主题报道曾占据新闻媒体界的首要位置，新闻主题报道也都以自我的方式发展，忽略了受众对新闻信息需求。融媒体结合了传统媒体与新兴媒体的利弊，摆正了传统媒体与新兴媒体的位置，利用了互联网的无限空间、无限时间、无限受众等优势，以传播迅速、便捷，直观、立体进行优势互补。当前电视新闻主题报道要保证其影响力与地位，就必须结合融媒体，积极地创新改革。
当前新闻主题报道传播理念片面，几乎都是以传播国家政策与思想传递为报道核心。新闻报道内容注重了对受众的引导，忽略了受众对新闻信息需求与接受能力，这让电视新闻主题报道与受众产生了一定的距离感。在融媒体时代，受众获取新闻信息的渠道与范围越来越广泛，由于对电视新闻报道的距离感，容易失去对新闻主题报道节目的兴趣，去选择其他新闻信息，从而让电视新闻受众流失，电视新闻媒体发展受到限制。
其次，当前电视新闻主题在报道内容上不够优质，一是过于注重政治特征明显的新闻评述，不贴近受众日常工作生活，这让受众不能很直观地了解新闻评述内容，从而降低了电视新闻主题报道对受众的引导力。另外则是在有的新闻主题报道内的评述不够真实，掺入很多其他的主观看法和评述内容，这样改变对客观事实的报道，容易导致人们对获取的新闻信息出现判断上的偏差，误导舆论走向。
融媒体的应用给电视新闻主题报道的发展提供了有利条件。一方面能让新闻媒体工作者能通过融媒体获取到很多新闻信息，再通过周密的策划，利用融媒体的传播优势，发挥主题报道的意义。另一方面由于融媒体的自由性，人们也开始热衷于对很多新闻主题报道发表自己的看法，评论，加大了互动性。有的电视新闻主题报道质量不过关，容易导致受众带走舆论导向，让电视新闻媒体的没有公信力。
二、融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试
电视新闻主题报道在融媒体时代的发展重在创新，充分利用融媒体进行改革创新，以适应新时代媒体改革创新理念去进行品牌创新、形式创新、内容创新。
（一）品牌意识创新尝试
品牌意味着高质量、高信誉，高影响力，是企业、产品、社会文化形态的综合反映，它不仅仅对社会商业模式中的企业有着重大意义，电视新闻想要获得稳定的发展，品牌意识创新也非常重要。在融媒体时代下，电视新闻媒体在用户资源竞争上与商业竞争高度相似，获得更多的用户读者资源，对新闻主题报道的影响力有着关键性作用。新闻主题在策划报道时，应深度解读获取的新闻信息，了解受众特点以及需求，再实事求是地把掌握的新闻信息有机地结合，找好定位，加深观众印象，让读者一想到类似相关话题时就能想到此品牌节目。其次是可以通过现场连线，邀请新闻评论员等方式增加观众的互动，让观众亲身参与到新闻主题报道中，提升观众的主动性与积极性，增加受众黏性。在融媒体时代新闻主题报道创新的途径中，树立固定的节目品牌对电视新闻主题报道在融媒体时代中获取全新的发展动力有促进作用[1]。
（二）新闻报道传播途径创新尝试
为满足时代的发展和当前受众的需求，多元化的媒体传播形式的重要性不容忽视。电视新闻媒体应不断的探索、创新媒体传播途径，改变传统电视新闻媒体传播途径的单一性。当前网络信息发达，各种平台、网站、短视频、都能获取到新闻信息，电子科技产品也越来越高端智能手机、平板电脑等，大部分受众由于工作生活节奏加快，获取新闻信息的时间也变得“碎片化”，而且广大受众获取的新闻信息的渠道也由自己的喜好而定。在电视新闻主题报道创新尝试途径中，充分利用信息网络、结合线上线下、利用各种终端、开通各种平台节目品牌账号，如微博账号、微信公众号、网页客户端等，为受众提供多样性的电视新闻获取渠道，满足受众所需，拓宽电视新闻的传播途径，增加电视新闻主题报道的转播力度。
（三）主题报道内容创新尝试
不管是传统媒体还是融媒体，不管传播路径发生何种变化，内容一直都是新闻行业立足市场的关键要素[2]。电视新闻主题报道从选题、报道方式、组织形式、规模效应等环节进行策划，产生了一定的周期，也影响了新闻信息的实效性。因此，融媒体时代电视新闻主题报道一定要及时地对报道内容进行创新尝试，丰富报道内容，提高节目质量。
电视新闻主题报道在内容上要注重把握时代发展的前瞻性，代表社会发展的主流方向性，有大的背景高度。要有准确理解新闻信息思想内涵，解读新闻信息的核心思想，体现出主题报道的独特性以及深度。要有新闻信息快速反应、策划、采访等响应机制，增强电视新闻主题报道的速度。要有时间跨度大、空间范围广等广度。要有传播度、影响力等力度。要有人文情怀，把新闻信息故事化，把故事融入受众的生活细节中，让受众感受到新闻主题报道的温度。
其次，在电视新闻主题报道内容创新上，一定要注重新闻信息的真实性。在融媒体时代下，创新意味着千变万化，也关乎着社会利益和经济利益。很多媒体在受利益驱使下，会出现很多虚假新闻信息，以片面的观点和信息去传播，误导受众的判断方向。电视新闻主题报道要确保报道内容的真实性，通过对新闻信息的实地考察、取证，提高受众的公信力，这也是实现融媒体时代下电视新闻主题报道的作用和价值有效途径。
结束语
在融媒体时代下，不断创新电视新闻主题报道的内容和形式，主动理解、适应网络端新闻传播特点，可以有效提升融媒体时代电视新闻主题报道的传播效果，扩大电视新闻主题报道影响力，更好地满足受众新闻需求，为党委和政府中心工作提供新闻舆论支持[3]。
参考文献：
[1]刘汉武, 钟央. 融媒体时代电视新闻主题报道创新分析[J]. 声屏世界, 2020(8).
[2]郑重. 融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试[J]. 记者摇篮, 2020, 000(003):131-132.
[3]钟朝辉. 融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试[J]. 传播力研究, 2019, 000(015):P.45-45.