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新时期我国微电影发展的路径探析

发表时间：2021/4/14 来源：《中国科技信息》2021年4月作者：张尚

[导读] 本文在分析微电影的定义下，阐述了中国微电影发展的特征，并提出了新时期我国微电影的发展路径。

重庆大学张尚 400044

摘要：本文在分析微电影的定义下，阐述了中国微电影发展的特征，并提出了新时期我国微电影的发展路径。
关键词：中国微电影；发展路径
        引言
        随着21世纪中国电影的蓬勃发展，国内微电影不管是数量还是质量上都实现了巨大的发展。中国微电影市场逐渐走向成熟，其发展面临的困境也开始凸显，作品质量参差不齐、盈利模式与传播手段单一以及电影发展同质化问题已经成为制约我国微电影发展的重要掣肘。
        1微电影的定义
        微电影（Microfilm），即微型电影，简称微影。微电影是指专门用于在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的视频（“类”电影）短片。微电影具有完整的故事情节及“四微”特征（“微时放映”“微周期制作”“微规模投资”“微播出平台”）。从内容上看，微电影的主题往往融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等，既可单独成篇，也可系列成剧。
        2中国微电影发展的特征
        微电影有着丰富的时代特征和社会属性，其特征表现在微时长、制作周期短和投资低三方面。随着中国微电影大时代的到来，其生产特征呈现出主体的多样化，既有非专业微电影制作，也有各类专业微电影制作，此外，越来越多的微电影呈现出指向“真实生活”的趋势，而且作品越来越强调与观众的情感互动与思想交互，不再仅仅是单纯的娱乐、恶搞。从微电影的传播来看，随着新媒体的发展，互联网数字技术的发展，微电影的传播更加多样化，大众传播性更加突出。从微电影的消费特征来看，由于微电影的自然性和自由性的特点，观众群体年轻化、个性化的特性也越来越明显。这些发展趋势特征既为中国微电影带来的空前的发展活力，也使得其将面临诸多挑战。
        3新时期我国微电影的发展路径
        3.1建立传播途径，构建新媒体平台
        新媒体时代微电影作为一种新兴事物，所以其传播途径和渠道应当受到重视，特别是网络中能够适应微电影传播的平台。微电影要想能更快地进行传播，那么其传播模式不能够太过单一，应当构建多元化、全方位的传播平台，以使微电影能更广泛地进行传播。另外，在构建微电影的传播平台上不能只局限于传统平台的构建方式上，应当借助互联网上的社交平台，将新媒体融入其中，例如可以用微博、微信等广泛的社交平台，除此之外，还可以利用4G移动终端进行传播，如果条件允许的话还可以在电影院上映，利用大众的口口相传进行传播，打造好这种多元化、全方位的传播平台对微电影的传播至关重要。

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微电影的制作播放模式上也应该采取一定的策略进行，微电影可以借鉴现行较为成熟的美剧模式，可以一边拍摄一边进行播放，正片与花絮相结合的方式，让大众通过观看花絮从而对正片感兴趣，让观众更加期待微电影正片；微电影还可以通过问卷调查的方式来让大众提供意见，然后进行修改创作思路；另外，微电影制作出来当然还得具有良好的播放效果，不然，再具有内涵的电影也不会得到人们的认可，于是可以借助现有的高清摄像技术，使其效果上与电影院播放的电影效果相媲美，让观众不会因为效果影响观赏。
        3.2以创新为核，提升微电影质量
        快速消费的时代，只有高质量、内容充实的电影才会获得市场认可。以创新为核心，通过优秀的故事内容，增强电影的可看性，通过创新题材、表现形式和制作技术，提升微电影故事叙述的完整性和创意。抛弃过度追求明星效应的策略，重点突出以故事内容、情节打动观众。通过引进和培养微电影专业人才，通过强化微电影制作专业化水平提升微电影质量。此外，通过优秀微电影着力打造微电影品牌，通过品牌效应提升微电影的宣传效果。根据微电影内容定制差异化宣传策略，依托现有的互联网视频平台，采取多主题、多元化的推广路线，提升互联网微电影推广力度，从而摒弃微电影同质化发展路线，实行差异化发展。最后，通过创新微电影创作模式，依托优秀微小说、畅销书等进行微电影制作，丰富微电影的作品内容。
        3.3打造品牌，重视经营
        品牌建设是任何一个作品都必须具备的，这是帮助微电影脱颖而出的关键，同时，品牌建设还能带来巨大的经济效益，在竞争如此激烈的当代，必须要打造好属于自己品牌的微电影。微电影正处于发展初期，其品牌的打造也是处于萌芽期，所以更应当花费更大精力去打造这个品牌。塑造品牌的方法具有多样化，例如可以借助如今比较流行的视频网站，例如，爱奇艺、优酷以及乐视等，当然，我们也可以请一些当红的明星做代言，树立起自己品牌，除此之外，还可以改编畅销小说或者名著等，以此来吸引忠实的粉丝形成自己的品牌。另外，差异化经营也是必不可少的，制作出的微电影不仅要有自身独特的定位而且还要挖掘自身独特的品质。
        3.4迅速聚焦
        微电影传播具有迅速聚焦的特点，原因在于：互联网时代，受众关注点容易受到舆论热点影响，而在传播过程中，微电影也可转变为新的舆论热点，在全期内实现传播信息的扩散与聚积。部分微电影播出后，能获得超过百万甚至千万的点击量，就充分体现了微电影迅速聚焦的传播特点。同时，微电影涉及的冠名品牌等商业信息，亦得到人们的广泛关注。但从微电影发展规律来看，任何一部微电影的收视高潮不会一直持续，随着时间的推移以及新信息的不断涌入，受众对某部微电影的关注度将逐渐降低。因此，即便一部微电影获得了很高的转载量与点击率，亦会逐步淡出屏幕，被下一部微电影取代。如果微电影制作团队能科学地利用微电影的传播特点，改进传播策略，那么，微电影所传递的信息将会更长久地留在受众的心中，其生命周期也将被延长。
        结束语
        微电影作为时代发展的产物，随着它的发展与成熟，未来还会遇到各种各样的问题，但是作为一种新的艺术创作形式，微电影代表着高度自由和无限可能，也正是如此，伴随着新兴媒体的发展和移动终端技术的不断成熟，未来微电影必然会产出更多精品佳作，成为电影行业重要的组成部分。
参考文献
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[2]王泽君.微电影的创作特点与发展路径分析[J].新媒体研究,2017(24):72-73．
[3]高福平.让有意思的东西有意义——微电影发展初探[J].文艺争鸣,2019,No.301(08):190-191.