付宁1 张东霞 2
潍坊工程职业学院 山东省潍坊市 262500
摘要：本文简要介绍了农村电商扶贫的概况，分析了乡村振兴战略背景下农村电商扶贫存在的问题，在设施、人才、特色、政策四个方面展开充分讨论，结合其主要问题，着重探讨了解决农村电商扶贫问题的具体策略，包括加大资金投入、引进人才技术、发展农村特色、加强电商监管，以此实现乡村脱贫的目标。
关键词：乡村振兴；电商扶贫；农产品特色
引言：近几年，在信息技术的进步下，电商得到充分发展，并在农村地区也进行不断普及，在我国脱贫攻坚的政策指导下，逐渐加大对乡村的建设，不断促进乡村振兴的发展。随着电商的出现，乡村可充分抓住该机遇，在乡村振兴战略背景下，加强对农村电商的扶贫，完善政府的政策，构建新的销售模式，以此推动乡村的全面发展。
1农村电商扶贫的概况
以某乡村地区为例，该乡村根据社会的发展，不断调整自身的产业结构，促进有关产业的良好的发展。在信息时代下，大力发展农村电商，不断丰富电商的内容，提高农村的物流配送水平。同时，该乡村获得了农村电商的示范村称号，政府为其提供2亿元的资金支持，使其获得充分发展。在2019年，累计交易金额在2016.83亿元左右，与2018年相比上升了42.38%，同时，在农村电商的发展下，建立大约32个淘宝村，并且还在不断上升，可有效达到精准脱贫的效果。
2乡村振兴战略背景下农村电商扶贫存在的问题
2.1设备缺失
在电商的发展过程中，主要依托于互联网的应用，然而目前，在部分农村地区，互联网仍然未能全面的普及，缺乏基础设施，并且其网络速度较慢，难以促进电商的发展。同时，由于农村地区的基础条件落后，造成物流难以进入村庄，极大影响电商的发展。
2.2人才较少
现阶段，农村人们的文化素质相对较低，而电商需要对互联网只是以及销售知识等具有较强的专业性，然而由于农村地区人们的专业水平较低，其难以对电商进行充分的掌握，并对电商的专业知识也不够了解。同时农村人才大量缺失，在部分偏远地区，人才流失较为严重，造成电商扶贫政策推广难度相对较大。
2.3缺乏特色
在农村地区通常以农业为主，生产各种农产品，但农户不懂得对产品进行包装，缺乏特色，同时，产品缺少独特的包装以及自身的品牌，难以吸引消费者，从而降低其销量，难以达到良好的销售效果。另外，在农产品生产、包装等一系列的工作中，未能应用技术方法，造成农产品的质量下降[1]。
2.4政策不完善
在农村电商扶贫中，政府的政策还不够全面，未能解决农村电商的困境，使得电商难以持续发展，缺少技术、资金等方面的帮助，造成农村在发展电商时，资金较少，无法开展此项事业，继而达不到扶贫效果，农民承担的风险相对较大，促使电商扶贫难以达到预期目标。
3乡村振兴战略背景下农村电商扶贫的具体措施
3.1加大项目投入力度
目前，随着经济技术的不断发展，电商不断活跃，国家在乡村扶贫中也开始采用电商的方式，销售农村地区的农产品，以提高产品销量，发展乡村振兴战略。但是，目前基础设施还较为缺乏，建设相对落后。为此，应当加大对项目的投入，引进良好的设备，并加强对网络的建设，提高网速，建立农村地区的服务点，若网络出现问题，可进行及时维修，确保人们正常开展有关工作。同时还需根据农村地区的实际情况，对道路进行全面维修，确保物流的顺畅，更好地解决相关问题，不断加强农村电商的统筹规划，完善各项设施建设，为电商的开展做好充足的准确，可有效发展农村地区经济，更好地达到电商扶贫的效果，以促进农村地区的良好发展。
3.2大力引进人才技术
由于农民的文化水平较低，其专业知识受到限制，为此，应当加大对专业人才的培训，充分加强对人才及技术的应用，使其发挥自身的价值，以起到农村地区脱贫致富的效果。一方面，应当加强对农户的培训，使其了解电商的发展趋势，以及带来的优势，并不断让其学习电商的基础专业知识，能够对互联网进行有效的应用。另一方面，还可引进技术性人才，在农村电商的开展中提供良好的帮助，为农民进行充分的服务，可有效确保电商的良好运行，使其在电商的开展中，能够更好的操作设备系统。同时，还可建立良好的网络体系，为农村引进较好的资源，在网络中获取相应的数据信息，并对此分析，了解消费者的需求，能够更好地达到销售效果，提高农产品的销量。
3.3发展农村电商特色
为了促进农村地区的农业发展，国家根据社会的发展现状，对农村地区进行电商扶贫，利用网络销售农产品，使全国各地的人们均对农产品有着详细的了解，有效拓宽农户的销售渠道。并利用电商，可充分提高产品销量。为此，农户在电商的发展中，还需进行不断的创新，逐渐调整产业结构，积极营造良好的品牌形象，可加深消费者的印象。同时，还需根据消费者的要求，对农产品设计独特的包装，利用农村地区的自然景象，将其应用在产品包装中，更好地体现民族特色，以吸引消费者的兴趣，并在农村电商的扶贫中，不断与各大企业展开充分合作，如，京东、苏宁等[2]。提高农产品的质量，逐渐发挥品牌效应，使其适应市场的发展，促使农产品得到广泛的销售，以起到良好的扶贫作用。
3.4加强电商扶贫监管
农村地区在发展电商的过程中，政府需不断加强对资金以及技术的投入，制定专项扶贫资金，为农村电商扶贫提供较大的帮助，使其具有充足的资金开展有关项目。同时，政府还需制定相关政策，加大对电商扶贫的监管力度，通过对数据的有效分析，了解农村电商发展的情况，以及目前市场的发展走向，根据掌握的有关信息，加强对农村电商扶贫政策的完善，不断落实国家的方针政策。并加大对农产品的监管力度，确保其质量达到国家规定的标准，使农村在电商的发展中更加规范，符合市场的发展要求，鼓励多方参与，强化对电商扶贫的监管，同时也为其带来更好地的资源，发挥农村地区自身的优势，保证农村电商扶贫可达到初步的成效。
结束语：总而言之，在乡村振兴战略的背景下，农村电商为其带来广阔的发展空间，可有效促进城乡的融合发展，加强其之间的流动性，通过电商的充分开展，以此带动农村地区的经济提升，满足社会的发展需求，并顺应时代的进步，为消费者提供优质的服务，以此实现乡村地区脱贫的目标。
参考文献：
[1]朱家宝.乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的问题及对策浅析[J].中国集体经济,2020(23):105-106.
[2]达先月.乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的问题及对策[J].乡村科技,2020(12):34-35.
潍坊工程职业学院2019年度院级科研课题:乡村振兴战略背景下大学生农村创业路径探究