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摘要：纸媒作为一种原始的传播媒介，在当代媒体融合背景下面临着巨大的生存挑战。由于互联网技术成为了现代社会发展的常态，而新媒体以此为载体来传播信息，这对于纸媒的冲击是巨大的。大众所接受的信息基本来自于新媒体，其传播速度快、内容丰富以及制作成本低等优势，从中获取了大量的用户，纸媒的局限性和劣势在这种环境被更深刻地表现了出来。可见要实现突破和创新，纸媒必须要意识到自身的缺陷和新媒体的优势，进而彼此结合，挖掘优势，实现突破性进展。
关键词：媒体融合背景；纸媒；突破；创新
在移动互联网时代，新媒体的迅速发展带动了整个传媒事业的进步，与此同时，传统媒体受到了强烈的冲击。其中纸媒的使用率明显下降，用户也在缩减，为了提高生存竞争力，持续发展，纸媒需要探究媒体融合背景下不同传播媒介的发展趋势，需求新的突破点，将本身所具有的优势有效发挥，并找到与新媒体融合的关键点，为创新助力，以实现整体的升级。本文即以纸媒为主题，探索媒体融合背景下纸媒面临的困境，并提出纸媒进行突破和创新的具体策略。
一、媒体融合背景下纸媒面临的困境
首先，纸媒在媒体融合环境中存在“先天缺陷”，不管是传播的效率，还是传播的成本都远低于传统媒体，而且传播的模式非常单一，长此以往，读者会大量流失。在传播力度上，纸媒基本依靠的是自主发行渠道，这明显限制了传播率和使用率，加之纸媒有着复杂化的管理体制，所以把握热点和痛点的能力不足。在媒体融合背景下，新媒体更强调受众的需求，所以依靠精准化和个性化而取得了较大的成果，如若纸媒始终应用僵化的工作流程和管理体制，无疑会损失自身的用户，以及在媒体行业中的竞争力[1]。其次，新媒体表现出多元化的冲击。媒介融合背景下，不仅各个层次的纸媒存在品牌纸媒的流量竞争，而且新型的社交媒体也存在强烈的用户争夺现象。要能够在激烈的竞争中生存，媒介发展要具备多渠道和多功能的优势，但纸媒并不具备面对新境况和新局势的成熟传播策略，同时受限于传统发展思维的限制，当前面临着较大的发展困境。另外，品牌的构建和创新存在低质量的模仿。纸媒在发展中出现了品牌价值的流失，很多媒介为了提升自身的影响力，获取较大效益，在信息传播上哗众取宠，损害了纸媒的价值。而在信息共享的今天，纸媒的创造力则在模仿过程中同样也面临着弱化的打击[2]。
二、媒体融合背景下纸媒的突破策略
（一）立足新媒体环境对纸媒板式进行优化创新
在媒体融合背景下，全媒体和数字化逐步成为了人们关注的焦点，而纸媒的变革之路同样深受瞩目。在新媒体的冲击下，纸媒要进行突破，实现可持续发展，需要从基础的板式着手，增强吸引力和使用率。首先，纸媒需要转变传播方式，从原有单一的纸质传播手段向多媒介进行传播，以开发、寻找与读者高效互动的渠道，让受众深刻感受到媒体融合背景下纸媒的突破性发展。例如在当前党报的版面设计上增加二维码，读者在阅览新闻信息的过程中可以通过扫码来观看视频，这不仅符合了大众的需求，且与当前受众获取信息的方式相贴合[3]。
在纸媒发展中，内容往往是核心关注点，但如今随着媒体的融合，人们开始关注信息传递的视角效果，只有让人眼前一亮，且具有新意的版面才能更多的吸引读者。同样在新媒体多种多样的信息传播方式影响下，报纸可以从中借鉴深受大众欢迎的排版设计方案，进而在报纸板式设计上进行优化，发挥视觉传达的效果。党报具有一定的严肃性，但通篇文字的叙述模式会引发读者的抵触情绪，所以要关注读者的审美观，对内容板式的设计增加富有创意的元素，并在特定的时间进行调整，以更好地挖掘潜在的用户。尽管纸媒无法达到新媒体所具有的声像优势，但可以通过图文并茂的方式进行创新。独居特色的版面结构、健康色彩的选择都可以产生视觉上的冲击，让读者感受到纸媒中存在的创新元素，从而进一步地提升纸媒的使用率。
（二）进一步提升纸媒在融合背景中的权威性和专业性
纸媒尽管不具备新媒体传播快、制作成本低等方面的优势，但在权威性和专业性上则有着突出的表现，党报经过多年丰富的经验积累，有着深厚的实力，在内容上可靠，从而可以深得读者的信任。所以，在媒体融合背景下纸媒还需要从自身出发，研究持续且有力的要点，并借助新型的媒体技术实现更深层次的发展。就目前来看，新媒体在互联网这一载体的支持下有着鲜活的生命力，发展较为迅速，但是一段时间之后则会暴露出权威性不足的问题，以致于损害了读者的信任度，难以获得持续性的发展[4]。纸媒则恰好拥有较好的权威性，除了可以真实地呈现社会、国家重要事件，还可以对信息背后隐藏的内涵进行深度的解析。所以纸媒要巩固权威性这一核心竞争优势，强化纸媒创新的坚实基础。如对新媒体中传递的杂乱信息进行过滤严选，借助智能化的大数据展开分析，抓取关键的内容，以为纸媒的发展提供动力。从新闻信息收集、策划，到发布，要始终保持全面性、客观性，站在大众视角传递信息，以此满足读者对优质信息和准确信息的需求。
（三）通过编辑手段的创新强化报道的耐读性
纸媒由多个要素构成，要在媒体融合背景下进行突破和创新，则需要在把握媒体融合特征的基础上，创新纸媒编辑手段，从而有力地提升报道的耐读性。首先则是纸媒的标题。新媒体发展中，用户每天接收大量的媒体信息，要有效吸引读者的眼光，离不开标题的诱导。假如标题难以引发读者的兴趣，整个一篇文章的价值和打开率就会明显降低。所以纸媒需要在标题上进行突破，在保证标题紧扣内容的基础上引人耳目，能够激发读者的好奇心。具体实践中，纸媒编辑人员需要有辨识能力，从重要的文献中挑选可以吸引读者眼光的信息进行报道，然后相应设计可以抓住读者注意力的标题。
其次，则是图片的应用。以前纸媒发展中图片更多发挥着点缀作用，基本为黑白图片，这相应可以增加文章的渲染力。但媒体融合的背景下，读者面临着纷繁复杂的传播信息和快节奏的生活，阅读信息的时间明显缩短，所以在图片的使用上要有总领性，即重点突出一张总领性且能够带给读者视觉冲击效果的图片，在增强党报权威性的同时，提高文章的可度性。对于编辑而言，要增强个人的专业素养和审美能力，既要保证优质信息的传播，同时也要引入观赏性强的图片，保证纸媒呈现的信息受到读者的认可[5]。另外则是图表的应用。图表可以说是媒体融合背景下新媒介的一种产物，但对纸媒的发展具有重要的意义。图表有着简洁明了的线条，外观大方，可以呈现多种色彩，能够将信息立体、精准地进行传达。相比于大篇幅的文字，图表有着明显的视觉优势，可以更好地满足读者在阅读上的需求，节省读者的时间。但要注意的是，纸媒在图表制作上并不容易，要充分借助媒体融合中的数字化工具，同时要能够和文章整体的布局相结合，使纸媒可以达到协调性一致性的效果。
三、结语
数字技术在互联网时代迅速发展，新媒体由此出现了信息爆炸式的传播现象，在这种发展状况下，媒体逐步寻求融合，探究新的发展出路。纸媒在这一环境中面临着严峻的生存压力，既受到新型媒体的打压，同时也受到了先天缺陷问题的阻碍。所以要实现突破和创新，纸媒需要正确认识新媒体发展的特征和优势，并要探究与新媒体的融合点，改善自身的工程流程和管理体制，在版面的设计、编辑手段等方面做出创新，进一步提升纸媒的权威性，为其注入新的发展活力。
参考文献:
[1] 薛夏萌. 媒体融合发展阶段纸媒的突破与创新[J]. 新闻传播, 2018, 343(22):73-74.
[2]周琼. 融合还是转型?传统纸媒的媒介创新探索及启示[J]. 编辑之友, 2017(12):61-65.
[3] 张宽. 全媒体时代下传统纸媒在媒体融合中的探索与创新[J]. 传播力研究, 2019, 000(007):P.80-80.
[4] 熊璐. 媒介融合背景下纸媒版面语言设计的创新[J]. 新闻战线, 2017(22):129-130.
[5] 袁晨晨. 媒介融合背景下纸媒新闻报道方式的创新与提升[J]. 传播力研究, 2018, v.2；028(16):91.