广东中慧旅游景区管理有限公司 广东东莞 523000
摘要：伴随社会经济的不断增长，带动了旅游观光业的快速发展。但传统的人文旅游业却表现出滞涨的形态，鉴于此，有关方面便极其关注文化旅游项目及商业服务区的规划、设计。在文化景区内的商业服务街区，一般依托文化类的观光景区，再结合当地风光与传统风情民俗，来打造独具特色的服务街区，具有兼顾旅游业与商业服务的优势。其中的商业街区和文化旅游景区不仅紧密结合而且分工明确，并且通过服务接待很好地补充了景区旅游，进而聚集到人气、赢得可持续发展。基于此，本文以某项目为背景，从文化旅游出发，探讨了规划、设计配套商业服务区的有关内容，希望有助于充分发挥商业服务区的积极作用，促进文化旅游事业的进一步发展。
关键词：商业服务区；文化旅游规划；文化特色设计
近些年来，在旅游项目的开发建设中，文化景区逐步发展成为重点内容。而伴随环境保护观念逐步深入人心，文化景区的规划、建设中也应高度重视保护生态环境及文化遗产，在追求自身经济效益的同时，适度开发、建设景区，并且科学地运作。目前，为了弥补旧人文旅游基础设施落后的缺陷，商旅街区的创新设计逐渐兴起。通过全面结合地域文化、当地特色等，既能改善文化景区环境，又能更好地引导、服务游客，还能避免破坏环境，令景区价值直线上升、吸引大量游客流连忘返。
一、商旅服务区概念
商旅服务区是指在本地特色文化的背景下，有机结合文化商旅服务区整体职能布局和空间规划、现代城市设计等，并在规划区内科学地规划设计建筑物，以获得复合功能，并呼应当地文化特色、协调四周建筑物。在具体的规划中，往往基于历史文化、生态资源等，来提升游憩功能，完善文化商旅服务的各项职能，实现集娱乐休闲、消费、商旅为一体的目标，进而完全满足游客的复杂要求。既能美化固有的本地人文环境，又能改善城市风貌，还能增强旅游区的商业能力，形成一个独具特色、功能完备、优美舒适、层次各异的空间环境。
二、有关分析
1、基础理论分析
在本项目中，规划地段在某遗址公园保护区内，占地面积总共13.3公顷。其中的地块独立存在着，次干路与快速干道将其围合起来。在规划设计中，综合考量日照间距需要，合理设计整个建筑组群，并且注意与四周环境充分融合，还反映出本地特色文化内涵，整体特色丰富。如果充分展现本地蕴含着的深厚文化底蕴，则定将会大幅增加吸引力。
2、案例分析
在项目位处的市区，自然、人文背景资源均相当丰富。然而，据近年来的调查资料却显示，国内很多大型城市陆续发生了RBD逐步衰落的现象。主要原因是：一方面，缺失场所感，造就了文化在逐步衰退的事实。另一方面，业态简单、缺乏新意、吸引力。而我国还是有一些值得借鉴、吸引力强且成功营运的RBD，其中有应用以下规划观念：①规划旅游吸引物，②融入景观设计，③增强体验感，④加强公共空间设计。
三、项目规划设计
1、背景
在规划地段范围，南邻遗址公园，且北侧贯通着老城南大街南路。其中的基地优势如下：尽管基地有保留遗址2处，但是景观、公用空间仍有可观的发挥空间，整个基地位于某遗址北侧，区域地势东南高，西北低，最低处在中间位置，通过打造基地能形成很好的层次感，并且四周交通便利。而挑战则有：一方面，发挥自身优势、完善基础设施时，必须注意协调四周环境。另一方面，地势高低不平，怎样增强层次感以合理布局方案。
2、设计定位
①形成“城-宫-苑”的古典空间格局；②改善历史文化氛围、优化商旅服务环境、增强城市遗址骊山风景的文明形象、形成“御用温泉之都”的高大形象；③进一步强化本项目地段的综合游憩功能，准备齐全的基础服务设施，提供给游客生态环保型的现代人文旅游商业综合型服务区；④改善当地本来的人文环境，美化城市环境整体面貌，增强商旅区域的综合商业能力。
3、设计理念
在项目设计中，基于本市某区域内的固有文化特色环境背景，全面提升规划文化商旅的整体服务职能，形成联合休闲、旅游、商业的一体化经营模式，打造一个集本地特色、层次清晰、良好环境且功能丰富的城市商旅空间，以吸引游客来此观光。具体的设计理念：①古今通融：充分发挥城市固有丰富历史文化环境资源的作用，融入适当的现代设计，打造出文化内涵深厚、极具现代感的一个舒适、便捷旅游空间。②增强个性、主题内容、体验多元化：为了应对严酷的市场竞争，商业区现已从单一地结合业态，发展到关联业态主题的方向。③彰显人性化：本着“以人为本”的基本原则，全面考虑细节，融入人文关怀理念，和谐发展人与环境。
4、规划布局
总的规划布局想法：“1带、2轴、3区”，意欲形成一个科学布局合理、丰富功能、宜人美丽、交通流畅的空间。①1带：项目地块东属于公园遗址景观带，有机结合绿化与带状游园思路，充分彰显出城市历史轮廓以及城墙遗迹。②2轴：步行出入口设置在“广场”上，北侧与北街书院贯通，步行主次轴分别是南侧路、东西步行轴。通过两大步行轴，更紧密地联系起规划区内的不同区域。③3区：历史文化区、游乐区、综合消费服务区。
5、设计实践总结
在保护历史文化古城、规划控制建筑风格的过程中，逐步恢复、还原古城特色基础，体现了复兴美丽城市的基本技术手段。现阶段，我国学术界普遍认可利用文化内涵、资源 “复兴城市”的规划设计观念。其中有发挥“古典文化”的历史功用，充分打造一个极具吸引力的文化旅游系统，极大地促进了继承、发展历史文脉的事业。在本项目中体现在许多方面，在商业服务街区方面，很好地彰显了地域性风貌，明显体现出独特的文化内涵。在各个分区，分别设定相应的主题，而且街区层次分明、主题明确，拥有鲜明的文化特色，令文化展示定位与服务区相对应，整体建筑风貌与环境相适应。前期在规划设计定位中，还有进行业态定位，通过引进老字号商业，重现经典的商业场景，勾起游客美好的回忆等，以彰显出文化性。当游客在这样的商业街服务区游走时，置身于融合传统、古典的景区，自由观看传统美景、品尝民俗美食，漫步在古风古韵的道路上等等。这样的商旅服务区不再仅仅是结合商旅的载体，而形成了一种品牌。在引进创意文化、民俗文化等的支持下，令旅游景区能更好地表现本地历史以及地域特色。
四、结语
综上所述，伴随国内旅游业的蓬勃发展，广大游客对旅游服务基础设施也提出了越来越高的要求，极大地促进了有关行业的发展。其中的文化商旅业备受关注，通过景区结合商业服务区的科学规划设计，以深人挖掘当地文化内涵，充分发扬景区的优势，形成一种独具特色的景区，以吸引越来越多的游客来此观光游览。这么一来，便需要科学地开发、充分发挥本地景观文化资源的作用，并且充分展现出方方面面的价值，打造一个优美的景区，并且形成独一无二的商旅品牌。本文基于某实际案例，初步分析、研究了这种文化旅游结合商业服务的景区规划设计，希望有助于我国通过商业服务区的规划设计，来推动文化景观旅游行业的长足发展。
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