张家口市桥西区张家口学院 河北省张家口 075000
摘要：本文主要从张家口城市文化品牌建设现状角度出发，对张家口城市文化建设中所存在的问题和缺陷进行阐述，并基于张家口城市文化建设现状探究有效的建设策略，并从三个角度进行详细的论述和讨论，从而为张家口城市文化品牌建设研究提供参考。
关键词：城市文化；品牌建设；城市发展
引言
在新时期环境下，张家口面临新的机遇与挑战，不仅处在京津冀协同发展体系中，同时承担着国家可再生能源示范区和举办冬奥会的任务，手握三大历史机遇，尤其是在国家“十三五”文化产业规划中，京张文华产业带被列入规划当中，对此，张家口要抓住机遇，有效调整城市文化发展格局，以城市特色资源和优势作为基础，积极打造和建设城市文化品牌，有效整合各项文化资源，促进京津冀的文化产业发展，并带动一系列相关产业和文化部活动的建设，通过软实力帮助张家口城市提供发展动力。
1张家口城市文化品牌建设现状
随着我国社会经济的快速发展，城市化脚步不断加快，但是与南方城市相比，北方城市经济水平有待进一步提升，张家口作为一家北方地区的城市，与东部发达城市相比，在文化产业方面发展比较晚，在文化发展经验方面存在一定不足之处，品牌建设比较薄弱。依照张家口文化产业实际发展状况来分析，主要存在以下几点问题，首先，张家口在建设和发展文化品牌过程中定位以及目标不明确，在经营方式和定位方面存在模仿现象，难以展现自身的城市文化特点，导致在开发文化产品所投入的资源与实际回报相差较多，难以在文化市场上获得有效的竞争地位。其次，张家口文化品牌数量比较多，增长速度比较快，但是在效益和影响力方面存在一定差距，缺少具有竞争力和一定影响力的文化品牌，缺乏支柱品牌来与其他城市文化品牌相抗衡。最后，张家口城市文化品牌前期规划和设计有待完善，品牌经营理念有待更新，导致城市文化品牌缺乏发展动力，很多文化品牌尚未形成便出现衰落现象。
2张家口城市文化品牌建设策略探究
2.1强化文化品牌建设在城市文化产业中的驱动作用
张家口城市文化品牌建设要明确文化品牌建设的作用，为城市文化产业建设提供发展驱动力，并积极带动文化品牌建设作用观念的形成，从全球化角度来来分析，文化产品的竞争处在不断变化当中，逐渐由文化品牌竞争代替文化产品竞争，并且已经成为学术界公认的发展方向。所以，文化品牌建设的宣传以及树立品牌建设理念对城市文化产业发展的作用越来越大。对此要积极依照城市文化产业发展目标制定相应的文化产业发展政策，将文化产业品牌建设相关内容融入到发展政策当中，通过不同的媒体渠道进行导向性宣传，进一步凸显文化品牌建设对城市文化产业发展的重要性。其次是要积极加强相关理论的研究和分析，从中探究文化品牌建设的可行性和重要性，凸显出品牌建设的发展趋势、发展特点以及发展规律，以多层次方式进行全方位推广，基于理论研究为张家口城市文化品牌建设与发展提供有效保障。
2.2加强政策与制度环境的优化
城市文化品牌建设离不开政策的支持，只有良好的政策制度环境才能够带动文化品牌的建设，而张家口地方政府通过文化品牌建设和提升，能够引导政府有关行为的科学性和有效性发展。政府相关部门要积极遵循发挥城市特色资源和文化软实力的原则，深入分析城市在未来发展道路上轨迹，基于梯队建设和品牌集群来促进城市文化品牌建设，积极凸显当地文化品牌建设亮点，对各项内容和制度进行完善与优化，打造具有张家口当地特色的品牌产业链，进一步带动城市的快速发展。对此，政府相关部门要积极进行文化品牌的定位，对当地城市所具有的文化特色以及资源优势进行明确，找准发展中心和发展重心，以科学合理化方式实现品牌的定位。同时，当地政府要积极加强相关理论内容的建设，并在政策体系中融入各项理论内容，以理论作为参考依据，帮助政府作出科学的政策。而政府要充分发挥自身作用，以推广这身份参与到城市文化品牌建设当中，积极加强各渠道信息与文化品牌的宣传，比如通过发布会、公关等方式大力宣传城市特色文化优势资源，提升城市文化品牌的影响力和知名度，进而促进城市文化品牌建设和文化产业为健康可持续发展。
2.3积极加强的文化品牌建设专业人才的培养力度
城市文化品牌建设离不开人才的支持，张家口要想实现文化品牌的建设和发展，则必须加大专业人才队伍的建设，尤其是具有国际视野的创新性人才，从而在城市文化建设中充分专业人才的作用，实现文化品牌建设的创新。对此要积极以城市为中心建设文化产业培训基地，积极培养“产、学、研”综合性人才，并创造不同的实践机会，帮助其更好的进行操作和磨练，提升其专业能力水平，积累丰富的经验，从而在今后的城市文化品牌建设中充分发挥自身作用。同时要积极加强各项人才引进优惠政策的制定与发布，搭建专业性平台，积极加强文化产业的发展，与人才培养基地形成战略合作关系，由基地培养人才，由产业磨练人才，进而为城市文化品牌建设提供有效保障，满足城市发展需求，为城市健康可持续发展提供动力。
结束语：
综上所述，张家口与东部发达城市相比，在文化产业方面发展比较晚，在文化发展经验方面存在一定不足之处，因此在建设城市文化品牌过程中要依照城市文化产业发展目标制定相应的文化产业发展政策，通过不同的媒体渠道进行导向性宣传，探究文化品牌建设的可行性和重要性，深入分析城市在未来发展道路上轨迹，积极凸显当地文化品牌建设亮点，对各项内容和制度进行完善与优化，打造具有张家口当地特色的品牌产业链，以多层次方式进行全方位推广，积极进行文化品牌的定位，找准发展中心和发展重心，提升城市文化品牌的影响力和知名度，加大专业人才队伍的建设，搭建专业性平台，满足城市发展需求，进而促进城市文化品牌建设和文化产业为健康可持续发展。
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