新乡县融媒体中心 河南新乡 453731
摘要：科学技术的飞速发展使我国快速迈进了信息化时代和新媒体时代，新媒体技术逐渐成为当前高新技术产业发展的重要一环，但是，新媒体快速发展也为传统媒体带来了一定的影响，传统媒体无论是在吸引力还是竞争力上到遭到了一定的削弱。在全媒体时代下，传统媒体已然无法满足人们的应用需求，尤其是其中的电视新闻播音主持更是受到了极大的挑战，因此，本文就从全媒体时代下电视新闻播音主持面临的挑战上着手，在此基础上对电视新闻播音主持的发展途径进行深入探究，旨在为播音主持工作的更好推进提供参考。
关键词：全媒体时代；电视新闻；播音主持
电视新闻播音主持的专业性很强，而且在新闻采编环节上也比较独立，但是，随着全媒体时代的到来，这一切都将发生巨大的改变。随着当前数字技术的快速发展，数字化的冲击使得传统媒体和新媒体之间的界限逐渐模糊，全媒体传播理念也逐渐凸显出来，此时，传统电视新闻播音主持必将受到一定挑战。也正是因此，当前电视新闻播音主持的全媒体发展备受关注。
1全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战
1.1电视新闻收视率下降
新媒体技术发展前，人们主要是通过电视、报纸、广播等一类的传统媒介获取新闻，各个媒介只负责自己存在的领域，相对独立，并且相互不会产生较大的影响。但在全媒体时代背景下，传统媒体和新媒体的界限逐渐模糊，尤其是新媒体的迅猛发展，使得互联网、手机APP等的应用使得信息更加多元化，各媒体也向相互促进、相互学习的大融合趋势上发展。在这种发展趋势下，社会公众获取新闻资讯的方式也不只是通过电视新闻播音这种方式，当他们想要了解各种信息时，只要通过网络就可以自由获取相关信息资源。由此可见，以往传统媒体垄断市场的局势已经被打破，电视新闻已不再是人们获取新闻信息的主要途径，人们对播音主持的依赖度也逐渐降低，关注度下降，自然新闻收视率也无法保证。
1.2媒体话语权发生变化
之前很长一段时间中，传统媒体在长期经营下成为了“公信力”的代名词，是社会大众获取信息的主要渠道，但随着多种媒体技术的共同发展，全媒体时代带来，互联网技术快速发展，这就使得很多媒体平台在新鲜资讯的获取速度上不断加快，人们也可以通过微信、微博等途径快速获取到新闻信息，并对一些新闻发表自己的主观意见。在此过程中，虽然仍然有很多虚假信息会对新媒体的公信度产生影响，但其本身依旧存有较高的话语权，也正是因此，人们逐渐从以往对新闻可能存在质疑转变为参与舆论中来，任何普通民众都可以自己随时发表新闻，表达自己的新闻见解，这样不仅可以保证新闻传播的简洁性和及时性，同样也能对其展开评论，分享新鲜信息，此时，新闻评论解读已不再是新闻主持的专利。显而易见，全媒体时代传统媒体的话语权受到了很大的挑战，无论是传统媒体还是电视新闻播音主持的地位都被削弱，人们更喜欢通过更少的时间获取新闻信息，并及时分享自己的所见所闻。
2全媒体时代电视新闻主持发展途径
2.1积极转变播音主持人的传统观念
在传统新闻播音中，播音主持只需要拿着拟定完成的新闻稿，按照稿件内容按部就班的将其播报出来，在此过程中并不会涉及到观众的反馈和评价，但随着全媒体时代的到来，电视新闻播音主持人的要求也应进一步提升，主持人不仅要做好信息传递工作，更要增强与观众的互动和沟通，深入了解观众的看法。虽然电视新闻播放中，主持人和观众隔着电视机屏幕，但深入分析可以发现，主持人对新闻的态度在无形的反映着观众的心声，此时，如果主持人的评论与多数观众意见一致，那么就很容易出现共鸣，吸引观众注意力，相反，只会使得电视节目产生消极影响。
对于这种情况，在实际工作中，电视新闻播音主持人必须积极转变传统的工作观念，不能简单的认为自己只是新闻参与者，还要加强与观众的互动，将观众的主体地位充分发挥出来，只有增加了主持人的群众基础后，电视节目才有可能取得更好的口碑，从而为电视节目收视率的提升提供保障。
2.2提升播音主持人的专业水平
在当前全媒体时代背景下，我国传统电视行业实现了一定的创新改革，各种相关的专业知识随之涌现，此时，为了更好适应新时期发展的需求，播音主持必须将自身专业实力的提升重视起来，不仅要满足基础的岗位需求，还要强化综合实力，积累各种专业知识的同时积极了解当前的新技术、新手段，拓展眼界，提升专业素养；而且，播音主持的理解能力也对电视新闻的持续推进有着一定影响，主持人同样应将其重视起来，在平常的新闻播音中，深入理解新闻内容，把握新闻中的情感元素，在播报新闻时还要合理利用自身情绪调节播音情感，促进新闻播音的层次化发展。只有不断提升播音主持的专业实力和素养，才能确保新闻播报的效果，真正吸引忠实观众。
除此之外，随着互联网技术的发展，手机、平板等的广泛被应用使得电视媒体逐渐走下“神坛”，这种情况的出现无疑对电视新闻播音主持带来了挑战，但同时也是一个促进发展的很好契机。在市场竞争如此激烈的背景下，必然是专业知识过硬、综合素养高的人留下来，因此，从电视台发展角度上来看，要想拥有高素质播音主持人才，电视台就需要为播音主持提供不断学习的平台和机会，如：开展专题知识讲座和技术实践指导，增强播音主持的专业认知，促进其实践能力的提升；在此过程中，播音主持还要积极学习心理学、社会学的相关知识，与基层群众展开深入的交流和互动，牢牢把握社会公众的新闻心理，明确社会舆论的走向，这样，才能电视新闻收视率的提升提供保障。
2.3创新电视新闻播音的工作思路
全媒体时代的到来使得新闻传播的渠道大大增加，传播形式和内容也想更加多样化的方向发展，诸如短视频、小程序这些新颖、时效性强的传播形式得到广泛应用，甚至一些新闻工作者还会对实时新闻进行深入的剖析，实际上，这也是全媒体时代中的一种重要竞争力。基于以上情况，全媒体背景下，播音主持有必要对主持平台进行进一步的创新，积极利用一些先进的技术手段，重构播报平台，抓住媒体的先机，在此过程中，播音主持可以结合自身的传统岗位优势，在传统媒体的基础上适当融合全媒体思想和新媒介，如：可以增加微博、微信、直播APP等新闻传播途径，充分展示自己才华，全面推广电视新闻节目，增加新闻媒体传播的生动性。
此外，由于传统新闻播音主持受众比较广泛，此时，还可以将品牌意识的构建和品牌效应的发挥重视起来，在品牌意识构建上，可以聘请一些行业专家专门解答观众的问题，提升品牌创新力，促使新闻传播和网络的结合，充分吸引关注注意；而且，之所以每个人对不同品牌的倾向度不同，主要因为其对品牌的了解和信任，因此，播音主持还要积极打造自身特色，形成具有独特风格的节目，创建专属自己的新闻品牌，这样，才能提升观众信任度，形成固定粉丝群体。在品牌效应发挥上，播音主持人要对传播权威进行牢牢把控，合理引导社会舆论，可以在电视栏目内构建一个和社会公众交流的平台，为观众提供发表言论的空间，这样，不仅能满足受众需求，也可以及时收到观众的反馈，对电视新闻节目进行及时的调整，从而为电视新闻节目的可持续发展奠定基础。
3结束语
总之，电视新闻节目要想实现持续性的发展，播音主持实际工作中必须摒弃传统传播观念的束缚，跳出为播音而播音的固有观念，转而以科学发展的视角看待电视新闻播音主持，提升专业素养，创新工作思路，从而在激烈的竞争中实现更好的发展。
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