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摘要：国有企业宣传工作是意识形态工作的重要组成部分，做好宣传工作可以提升企业形象、知名度和影响力，进而帮助企业更好发展。面对全媒体时代新形势、新任务和新要求，做好宣传工作尤为重要。笔者以全媒体时代为背景，依托“四全媒体”特性，阐述了当下国有企业宣传工作中的问题和不足，分析给出解决措施。
关键词：国有企业；宣传工作；全媒体时代
国有企业是国民经济主导力量，是我国经济重要支柱 ，国企的建设和发展对政治、经济、文化、社会和谐稳定等各方面有着无法替代的重要作用。习总书记多次强调，国有企业应积极主动地宣传自己，维护好国企形象，努力争取社会各界的了解、理解和支持。 而随着移动互联网的普及，特别是自媒体的兴起，改变了传统的媒介环境，同时改变着人与媒介的关系，利用全媒体时代特点，讲好国企故事、传播好国企声音是国有企业宣传工作的重点。
1.全媒体时代国有企业宣传工作存在的问题
1.1宣传意识淡薄。虽然多数企业设置了专门的宣传部门，但对宣传工作的理解仍较为片面。认为宣传工作就是发发文件、写写稿子，只要把信息散出去就可以，没有真正理解宣传工作对企业发展的重要作用。甚至还存在唯业绩论思想，只把生产经营放首位，只要业绩上去其他工作可有可无，对宣传工作不够重视，工作流于表面。
1.2国有企业宣传工作模式化，时效性较差。全媒体时代，人人都是媒体、都可发声，这给宣传工作时效性和可读性提出极高要求。但国有企业宣传工作大多以会议和活动宣传为主，机械的宣扬成绩和事迹。稿件大同小异，普遍第一段介绍五要素，第二段讲内容，最后阐明意义价值，形式化、模式化现象严重。加之受请示汇报等流程影响，时效性不及时，影响宣传效果，无法满足全媒体时代短平快的要求。
2.以事实为核，讲好国企故事
2.1坚持以事实为依据。宣传指运用各种有意义的符号传播一定的观念，是影响人们思想、引导人们行动的一种社会行为，基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。 宣传工作两大要素为观点正确、鲜明，材料真实、典型，就是说只要是真实的，就可以用。国有企业宣传工作亦如此，不论出发点（目的）、归宿点（结果）是什么，真实是第一原则。讲好国企故事，必须以真实的企业事实为依据，以既定发生的企业故事为蓝本，以客观存在的企业现象为核心展开。
2.2坚持群众路线。党性和群众性原则是国有企业宣传工作的独特属性，就是要贯彻和表达中国共产党的思想意志、政治要求和组织原则。我们党自成立起就以人民为中心，始终把人民立场作为根本政治立场，这使得国有企业宣传工作必须立足人民、依靠人民，以满足人民群众的需求为目的。讲好国企故事，一味关注会议、活动，习惯从讲话、总结中提炼，长此以往容易降低公信力。只有真正走进一线、深入基层，不断挖掘和捕捉企业发展中最鲜活的事例 ，主动观察和聆听员工最关注的话题，从一线和基层发现线索，用身边人和身边事讲述国企故事，宣传工作才能“活”起来，国企故事才能“动”起来。
2.3坚持从细节处入手。宣传工作介于新闻报道和文学创作之间 ，很多时候，宣传工作展现的事迹、概貌常常看后随时间推移而忘记，但其动人的细节却让人难以忘怀，因为对细节的捕捉和描写才是宣传工作的点睛之笔。讲好国企故事，就要有发现细节的眼，不断提高“眼力”。宣传工作者要在真实的基础上，将旁观式、隐藏式和体验式观察结合起来，更多从普通人上找故事、从普通事上找亮点，通过对细节的描绘和还原，以小见大，有声有色的展示企业建设发展中的事和人，不断提高宣传工作的感染力，给国企故事注入温度，于平凡中彰显国企力量。
3.以“四全媒体”为抓手，传播好国企声音
2019年1月，中央政治局第十二次集体学习时习总书记提出“四全媒体”的概念，他强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。
全媒体时代，国有企业宣传工作要以“四全媒体”为抓手，在原有的宣传方式和技巧上，不断调整和优化，及时作出改变。
3.1提升宣传工作敏感度。“全息”是指媒体信息格式多元。随着互联网的发展和云大物移智技术的成熟，过去以图片和文字为主的宣传工作正向图片、文字、音频、视频等多种因素融为一体的趋势转变。这就要求宣传工作者必须具备更敏锐的捕捉力，有更强的宣传敏感，能第一时间关注和了解宣传工作中的新事物、新趋势，第一时间学习和适应宣传工作中的新要求、新模式。传播好国企声音，宣传工作者除了需要有较高理论水平和政治素质，更要有快捷准确地了解和使用新媒体技术的能力，只有二者兼具，才能将全媒体优势与国企宣传工作结合， 发挥宣传工作最大效应。
3.2构建全员参与的大宣传格局。“全员”强调的是，在以电子计算机和现代通信技术为代表的第五次信息技术革命 的推动下，信息化持续发展，方方面面、各种主体都可以通过互联网进入信息交互过程。自媒体的崛起和普及使得每个普通人都是信息传播者，是“发声筒”。传播好国企声音，宣传工作必须接受并适应“全员化”信息传播的需求，主动依靠人民力量干宣传，加大员工参与度。每位员工要在党组织的统一领导下，在企业整体的宣传战线指导下，履职尽责、联动发力，科学合理的用好个人社交平台，将个人故事融入国企宣传中，构建起上下贯通、左右联动 的大宣传格局，推动形成“节节发力、节节作为”的宣传局面。
3.3打造各媒体大融合的宣传矩阵。“全程”说的是时空维度，指任何客观事物运动的全程都能被信息技术捕捉、记录并存储。“全效”说的是媒体功能维度，侧重媒体功效的全面化。移动互联网技术的迅速及时、全球传播、多媒体化、渠道开放、交互性强等特点，让各种各样的宣传介质能汇聚到一个移动互联网平台上，出现了移动互联网宣传平台化的趋势。传播好国企声音，需要做好各类媒体的深度融合，将传统的报纸、网站与新兴的“两微一端一抖音”纳入同一个宣传矩阵，用互联网思维整合宣传资源，利用分众传播优势，做到不同平台不同宣传侧重，由此改变国有企业宣传工作单一、刻板、效果不佳的情况，让国企声音传的更远、更响。
结语
宣传工作是思想政治工作的一部分，是企业形象和软实力塑造的必要手段，对助力国有企业发展至关重要。面对快速发展的宣传环境和日新月异的宣传媒介，国有企业宣传工作必须着眼全媒体特点，找准切入点和着力点，围绕中心、服务大局，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
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