身份证号码：64010319770210XXXX
摘要：社会发展迅速，我国的旅游业发展也有了进步。文化建设的重要性在十九大报告有了明确的体现。推动文化建设的有力措施就是加快文化产业与旅游产业的有机融合。自国家设立文化与旅游部后，政府也随之推出了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，其中明确提到了利用文化来促使旅游质量的提升。基于此可知，推动文化产业与旅游产业的深度融合有着诸多现实意义。一方面有助于推动旅游业向深层次发展，促使现代旅游产业转型升级，并使文化产业得到发展，既能满足人们多元化精神文化诉求，也能培养大家的文化自信。另一方面旅游是传承与弘扬地方历史文化遗产的有效路径，可让地方历史文化重获新生。这有助于促进文化产业与旅游产业的协同发展。
关键词：文博业；文旅融合；发展方向
引言
从经济转型和满足人民日益增长的美好生活需要的角度考虑，党的十八大提出，要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”，并强调“要坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一”。《国家“十三五”规划纲要》提出：“推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。”在此背景下，文化产业与旅游产业融合成为我国近几年的研究热点。目前，我国关于文旅产业融合的研究主要集中于融合路径、融合模式、融合动因等方面，关于融合效应及对策的分析相对较少。对文旅产业融合的效应类型及相互关系进行梳理，可为文旅产业融合的理论框架构建提供参考；同时在实践中，政府有必要较为全面地评估（或预评估）文旅产业融合的影响和效果，以便为政府政策制定提供参考依据。
1文化产业与旅游产业融合的内涵
文化产业与旅游产业二者存在的共通性在于文化性与经济性。推动两大产业的融合发展是指基于市场导向，依靠技术与产业转型升级来促使文化产业与旅游产业相互融合、相互促进，逐步形成一种新产业。在发展旅游产业过程中可以为周边群众的精神文化生活增加很多精彩的内容，同时，也能够推动当地文化资源的保护传承与创新发展。旅游业的繁荣发展也能带动当地群众致富，并加快当地精神文明建设。由此可知，将两大产业融合发展符合繁荣社会主义文化的要求，并能提升地方经济水平，而且也能保护区域自然生态环境。需要关注的是，这两大产业经过长期发展，自身都形成了较为健全的学科体系，因此，如果单纯将一方归类于对方均容易降低其整体效应。为此，我们要纠正错误的观念，认为二者的融合就是把旅游产业与文化产业简单归类于其中一种产业。其实，这需要二者的有机融合，只有让旅游产业真正融入进文化产业中文化产业才能获得更强的生命力，为文化产业的发展搭建一个更加广阔的平台与市场。同样只有将文化融入旅游产业中去才能使旅游业的魅力明显增强，最终实现以文化为核心的旅游业的真正价值。可见，这两大产业的关系属于共生共荣、相互促进的。
2文博业文旅融合发展方向
2.1强调服务内容的个性化与注重服务对象的体验感相结合
将服务内容的个性化与服务对象的体验感相结合，是文化旅游的突出特征之一，也是图书馆参与文旅融合成败的关键因素。图书馆应该重新界定自身的服务功能。不仅要有优雅的环境，更要有生动鲜活的故事，不仅能让游客自由地学习，更能让游客获得无穷的体验感。这种定位实际上是从另外一个角度阐释了游客主权，走马观花式旅游已经过时，游客越来越趋向于个性化、深度化、特色化、可体验的高品质旅游，而文化旅游的存在价值就在于将文化的内涵嵌入到旅游过程的多元化服务之中去，通过提供高质量、细致的服务，引导个人的兴趣、爱好与文化内涵结合起来，因此图书馆要深入了解游客的心理特征，充分发掘并凸显场景的文化内涵，以期实现服务内容个性化与服务对象体验感的最佳适配。
2.2以第三方身份为文旅企业提供信息服务支撑
这种策略基本不改变图书馆的任何服务现状，只是充分利用图书馆积累的海量读者信息、丰富的馆藏资源以及强大的文献挖掘能力，为文创产品的开发提供设计思路和创意源泉。图书馆通过分析读者的借还信息，将图书馆服务与信用服务相结合，并探索将读者信用与文化旅游相结合的具体方法，目前“芝麻信用”项目对图书馆开展信用服务具有很好的借鉴意义。图书馆可以充分利用自身的文化优势，深入挖掘与文化旅游有关的地方特色文化资源，如优秀的乡规民约、家规祖训等，提炼出其特有的文化元素，并对该元素的来龙去脉、前世今生进行翔实的陈述，构建面向文化旅游开发的非遗信息资源数据库，以便文化旅游企业能基于某特色数据库进行全景式的产品开发、包装、宣传，让读者更能深层次地了解地方文化、传统文化的魅力。这种策略相对以上两种策略融合程度最低，难度相对也较小，但需要图书馆不断深化、创新现有业务，以满足文化旅游企业不特定的旅游信息需求。
2.3企业在文旅领域的试错、跨界和创新
随着技术的进步和旅游需求的变化，行业之间的技术壁垒和市场隔阂逐渐被打破，企业在面临更复杂的竞争环境和更大压力的同时，也有了更多的机会。基于竞争压力或企业长远发展的考虑，少数对市场变化敏感且富有创新精神的企业家会改变经营策略，或跨界并购，或应用新技术，或开发新产品和新市场，不断试探市场的反应。在这一过程中，企业将会在旅游产业和文化产业的缝隙、交界处发现新的市场机会，认识到文化内涵丰富、表现形式多样、体验性强的旅游产品更能吸引游客。因此，这些企业不断深挖旅游资源的文化内涵，创新文化要素的展现形式，或者以各种新旧文化元素为内核打造新的旅游产品，参与旅游市场或文化市场的竞争。文化市场和旅游市场的相互渗透使其界限逐渐模糊，这种背景及企业的跨界需求促使政府放松管制。在先行企业的带动下，更多的企业进入这一领域，竞争加剧。逐渐增加的竞争压力和利益的驱使，使得旅游或文化企业越来越专精于某些专业领域进行模块化生产，并和价值链上的相关企业协同起来参与市场竞争。
2.4将文化景观融入乡村旅游中，提升乡村旅游魅力
文化景观一词收录于《世界遗产名录》中，由联合国教科文组织世界遗产委员会提出。乡村是中华民族传统文化传承的主要场所，所延续的文化丰富多样，因此，我们不应忽视其现代价值。发展乡村旅游不仅具有良好的商业价值，也能助推新农村建设。打造富有特色的乡村休闲度假村是文化与旅游产业深度融合发展的重要手段。同时，也有利于活化乡村历史文化建筑。一方面，要遵守自然生态原则，在保留与生产有关的自然环境与社会文化生态环境，不改变当地群众传统生产方式与习俗的条件下，依托当地自然山水资源打造特色休闲度假村，发展民宿旅游。另一方面，可充分挖掘传统村落所蕴藏的文化资源创建具有特色文化的旅游小镇。传统村落一般拥有一定的历史，建成时间较早，具有很多综合价值，包括人文、历史、艺术、社会、科学等。这类村落具有保护价值，通过对这类传统村落进行实地研究，多方分析后开发乡村旅游。借助市场运作手段获得资本与技术，打造新业态。在保留村落原汁原味文化资源的前提下打造文化旅游小镇，开发文化旅游项目与文旅产品，让传统文化在旅游发展中得以传承与创新。
结语
文旅融合已经成为文化界与旅游业高度关注的问题，图书馆必须从服务上体现其发生的变化和应有的新功能，对图书馆是什么、图书馆员是什么、图书馆能干什么进行重新认识。立足于时代的变化，从“旅游+文化”模式中寻找契机，科学选择适合自身发展的策略，既防公益文化服务在旅游中成为无源之水和无本之木，也防把公益文化服务当成迎合旅游的一张皮，让游客从浅层观光到深度文化体验，从简单看风景到感受厚重历史，让游人心中的“诗”与“远方”融合得更紧密。
参考文献：
[1]刘云霞.文化产业和旅游产业融合发展探析[J].新乡学院学报，2019，36（11）：16-20.