阳春新钢铁有限责任公司轧钢厂 529600
摘要：全媒体时代下，传统媒体、新兴媒体和自媒体呈现出三足鼎立的格局，媒体融合发展的态势越来越明显，信息无时不有、无处不在，使得当前的媒体格局、新闻传播方式以及舆论生态都发生了深刻的变化。在这样的背景下，企业的新闻宣传工作面临着诸多新的挑战。新闻宣传作为企业对外展示企业形象、对内开展思想政治工作的重要窗口，要切实提升企业新闻宣传工作质量和效率，就要探索全媒体时代企业新闻宣传工作的优化创新路径，通过实践来回答时代赋予的课题，打造全新的新闻宣传阵地。
关键词：全媒体时代；企业；新闻宣传工作；开展研究
企业新闻宣传工作是企业思想文化建设以及精神文明传播的主要载体。一般来说，新闻宣传主要就是利用各类媒体平台来进行党的大政方针、基本路线、企业理念、企业文化以及企业发展战略等内容的传播和交流。企业开展新闻宣传工作的主要目的就是实现意识形态领域的管理，通过新闻宣传树立企业的良好形象，实现企业同基层职工之间的沟通和交流。[1]从而为企业的健康与稳定发展奠定重要的思想基础，提供正面的舆论支持。伴随着全媒体时代的到来，信息传递的方式、人们的阅读习惯都发生了一定的变化，企业新闻宣传工作就必须要立足于全媒体时代的特征，明确当前自身工作存在的不足，探讨全媒体时代下新闻宣传工作开展的优化策略。
一、全媒体时代企业新闻宣传工作存在的不足
1、缺乏新闻宣传理念的创新
全媒体时代的到来，影响了新闻信息的传播格局，改变了信息交流和传递的方式。但是企业在开展新闻宣传工作的过程却忽视时代特征，缺乏工作理念上的创新，使得企业新闻宣传的指导思想仍然存在一定的局限性，主要是立足于企业自身，从企业的自我发展需求角度来展开新闻宣传工作，只是成一家之言，具有一定的片面化倾向。[2]没有更好的借助各类媒体平台来倾听职工群众和社会的声音，影响了新闻宣传工作的开展效果。
2、新闻宣传内容单一、形式落后
全媒体时代下，企业在开展新闻宣传工作的过程中才暴露出其宣传内容单一和形式落后的问题。首先从新闻宣传内容上来看，内容是新闻宣传的根和魂，但是不少企业的新闻宣传内容过于单一和生硬，主要就是进行一些思想政治理论方面的宣传，形式大于内容，很难引起企业职工和社会公众的共鸣和兴趣。其次就是从新闻宣传的形式上来看，宣传渠道还有待拓宽，没有真正的整合利用全媒体平台来实现全方位的传播，同时新闻宣传仍然以单向信息传递为主，缺乏双向的互动交流。
3、新闻宣传工作者的综合素质有待提升
全媒体时代下对新闻宣传工作者的专业能力和综合素质提出了更高的要求。但是就当前企业新闻宣传部门工作人员的组织结构来看，缺少新闻专业类的人才，大多都是企业从现有的内部工作人员中进行抽调选拔和培养，缺乏新闻专业素养。[3]同时，由于企业新闻的生产和传播机制缺乏创新，新闻宣传稿件需要进行层层审核，长此以往不仅降低新闻宣传的时效性，还会影响新闻宣传工作人员的积极性和主动性。
二、全媒体时代企业新闻宣传工作开展的优化策略研究
1、树立开放包容的全平台新闻宣传工作理念
全媒体时代企业新闻宣传工作的开展关键就在于实现理念的创新。首先就要求企业要树立开放包容的全平台新闻宣传工作理念。企业新闻宣传部门要意识到全媒体时代新闻信息传播分众化和差异化的特征，善于利用各类新媒体平台来进行信息的收集和反馈，不再只是站在企业自身的角度来进行新闻宣传，更多的展现企业的社会责任感，将企业的生产发展与民生和人本相结合，从而树立良好的企业形象和社会口碑。[4]其次要求企业要顺应全媒体时代的特征，在开展新闻宣传工作时树立互联网思维，善于倾听大众的声音，根据不同的受众群体来调整宣传内容，选择合适的传播平台，真正实现全方位全平台的新闻传播。
2、打造企业新闻宣传的优质内容
全媒体时代企业新闻宣传工作的开展要坚持内容质量为王，依托各类媒体平台来打造企业新闻宣传的优质内容。首先在对外的新闻宣传上，要更多的借助于传统媒体，如电视广播和主流报纸媒体等实现正面的宣传和正向的舆论引导。全媒体时代下，信息的总量呈现出爆炸趋势，但新闻信息的真实度和可靠性降低，而传统主流媒体具有权威性的优势，企业要与传统主流媒体展开深度的合作，宣传内容上讲好企业故事、宣传企业文化、展现科技创新成果，切实发挥新闻宣传的舆论导向作用。[5]其次就是在对内的新闻宣传上，要结合企业生产发展实际和企业员工的实际需求，更多的利用全媒体立体化的宣传工具，如微信、微博等，着重进行思想政治、先进榜样、模范典型等的宣传，凝聚企业共识，使大家心往一处想、劲往一处使，减少企业改革创新发展中的思想阻力。
3、创新企业新闻宣传的形式
全媒体时代下人人都可以是新闻的生产者和发布者，人们借助手中的移动智能设备和数码产品就可以进行新闻信息的收集、编辑、加工和上传。企业新闻宣传工作的开展就可以利用这一点，不断的创新宣传工作的形式，鼓励个性化的新闻表达。企业新闻宣传要跳脱出局限思维，充分的调动企业职工群众的积极性和参与性，企业可以开通专门的微信公众号或者交流群，让企业职工来进行视频或者是文字投稿，记录工作情况和企业的文化生活，新闻宣传工作人员则可以通过优质稿件和视频评选来进一步丰富企业新闻宣传的内容，提高新闻宣传质量和效果。[6]除此之外，企业新闻宣传工作者还要善于利用各类新媒体平台实现同大众之间的互动和交流，就比如可以借助微博就企业产品和技术创新等的相关话题进行讨论和互动，了解消费者和市场的诉求所在。同时也可以利用微博来进行舆情分析和监测，有助于第一时间进行舆论的回应和处理，提升新闻宣传工作的效率。
4、组建一支高素质新闻宣传工作队伍
全媒体时代下，企业要做好新闻宣传工作，组建一支高素质的新闻宣传工作队伍是核心。首先要求企业优化新闻宣传部门的人才结构，通过公开招聘来增加新闻专业人才比例，同时对现有工作人员进行培训和考核，补齐新闻宣传队伍中的短板，使新闻宣传工作者既能进行新闻稿件的编辑和加工，又具备独立的新闻组织和策划能力，同时还要具有新媒体技术应用能力、舆情应对能力等，真正的适应全媒体时代新闻宣传工作的需求。其次企业在培养高素质新闻宣传工作团队的基础上，也要优化和完善新闻宣传的工作机制，简化新闻内容审核流程，同时强调新闻宣传工作人员的主体责任，秉持着谁发布谁负责的原则，实现新闻宣传工作质量和效率的同步提升。
结语：
全媒体时代下企业新闻宣传工作要立足于新的媒体格局，转变工作理念，结合企业发展实际实现内容和形式的创新，培养复合型宣传工作队伍，真正的是企业新闻宣传工作成为企业发声的喉舌，为企业的和谐和稳定发展贡献一份力量。
参考文献：
[1]赵梓竹.全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].国际公关，2020（02）：38-39+42.
[2]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018，1（24）：124-125.
[3]赵野.全媒体时代企业新闻宣传队伍建设的思考[J].冶金企业文化，2018（03）：38-39.
[4]张衢.关于全媒体时代企业新闻宣传工作的思考[J].电视指南，2018（06）：36.
[5]董立伟.浅谈全媒体时代企业新闻宣传工作的“破”与“立”[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：202.
[6]张正伟.全媒体时代企业新闻宣传工作的思考[J].中国石油大学胜利学院学报，2014，28（01）：78-80.