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探析新媒体下的群众文化传播策略

发表时间：2020/9/29 来源：《科学教育前沿》2020年7期作者：肖勋

[导读] 【摘　要】新媒体在广大群众文化的传播中已具有越来越重要的地位，陈旧的群众文化工作不能满足新媒体大环境的发展。在新媒体的大环境的背景下，如何进行群众文化建设是一个有意义、值得探究和深思的课题。【关键词】新媒体群众文化传播策略

        肖勋（富顺县文化馆   四川自贡   643200）
      【摘　要】新媒体在广大群众文化的传播中已具有越来越重要的地位，陈旧的群众文化工作不能满足新媒体大环境的发展。在新媒体的大环境的背景下，如何进行群众文化建设是一个有意义、值得探究和深思的课题。
      【关键词】新媒体群众文化传播策略
        中图分类号：　　　Ｇ24　　　文献标识码：　　　Ａ　　文章编号：ISSN1004-1621（2020）07-049-01
        在当今时代背景下，有效的借助新媒体技术来完成群众文化的传播，不仅可以有效地团结群众，提升社会的稳定性，同时也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的及时性。
        一、新媒体的内涵
        喻国明教授认为新媒体是随着科技进步、传统话语权结构、传播语境变化以及内容形成方式变化所形成的，其所高度重视的是话语权的分享、数字化、全面出版以及语境的“碎片化”等方面。人们对新媒体的认知存在很大差异，部分人表示新媒体其实代表着手机媒体与互联网媒体等，也有些人认为新媒体就是相对于传统媒体而言，新出现的媒体的统称，这里面也包含传统媒体的自办网站、手机报等。大多数人认为新媒体是一个比较宽泛的概念,它是在科技发展到一定水平，人们利用数字技术、网络技术等先进科技,通过网络等渠道和数字电视、计算机以及手机等终端设备，给广大民众提供服务以及信息的一类创新传递方式。就现阶段媒体发展情况而言，新媒体是一个具有时代特点的动态概念，是信息收集人与传播人有机结合并展开对等沟通的一类实时信息传播媒体，其主要涵盖手机媒体以及网络媒体。
        二、新媒体时代背景下群众文化传播需要克服的挑战
        随着我国新媒体部门负责人以及地区社会精神文明建设主管部门负责人对于新媒体时代背景下群众文化传播的研究不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，新媒体时代背景下群众文化的传播工作现状并不乐观，其中仍然有主要问题并未被解决，而这些问题如果没有得到及时的解决，那么必然会对群众文化的传播产生极为不利的影响，甚至还会导致发展社会精神文明建设工作受阻。而这些问题集中表现在多个方面：其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。

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其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。
        三、新媒体时代背景下群众文化传播质量提升的有效路径分析
        1.组建专业化的新媒体群众文化传播管理团队从现实的角度分析，群众文化传播负责人是新媒体时代背景下群众文化传播工作的主要执行者，其综合素质水平在一定程度上会直接影响到群众文化信息传播的质量以及新媒体技术的有效应用率。针对这一情况，群众文化传播工作主管人员在实际工作期间必须要重视自身综合工作能力的提升。为了能够有效提升群众文化传播管理人员的综合素质水平，不仅仅需要相关工作人员自身的努力，同时还需要群众文化传播主管部门负责人的努力。具体而言，首先，相关的群众文化传播工作人员自身必须要重视自身信息素养的提升，积极努力的学习一些新媒体技术的应用技巧，同时还要树立起信息化宣传意识，明确新媒体技术在群众文化传播工作当中的应用重要性。其次，需要构建出完善的人才培训体系，与新媒体机构建立起坚实的合作关系，由新媒体机构委派专业人员对于群众文化传播负责人进行培训。将新媒体技术应用要点，新媒体技术特点，新媒体技术在群众文化传播工作当中的具体应用，创新应用能力，道德素养，对于群众文化的认知度，社会责任意识等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员都能够满足新媒体时代背景下群众文化传播工作的要求。
        2.实现群众文化信息传播方式的多元化改革目标在新媒体时代背景下，人们的信息获取需求正在朝着个性化的方向发展，尤其是对于各项信息都要求其形式丰富多样，而相关的群众文化传播负责人，必须要综合考虑到这一点，以满足社会群众的信息获取需求为主要工作目标，来进行群众文化信息传播方式的多元化改革工作。具体而言，首先，相关的群众文化传播负责人可以定期的组织工作人员开展线下传播活动，例如，可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况，以此来保证社会群众能够切身体验到群众文化的重要性。其次，相关群众文化传播管理人员还必须要有效地扩展线上传播渠道，借助新媒体技术积极努力的构建专项宣传平台，在平台当中通过制作一些微视频，文字加图片的文章等形式来进行群众文化的宣传工作，以此来迎合社会群众的信息获取需求以及信息获取习惯。最后，要与新媒体机构建立合作关系，借助新媒体机构的信息宣传优势有效地完成群众文化信息的传递，保证群众文化传播的广度以及深度，同时还保证了群众文化传播的实效性。

        参考文献
        [1]宋桂林.浅析新形势下群众文化的创新和发展[J].《大众文艺》.2018.13.
        [2]吴海燕.新形势下乡镇文化站创新群众文化工作的探讨[J].《农村经济与科技》.2019.06.