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摘要：在网络经济时代背景下，营销管理需要采用新的理念，不断拓展市场空间，使消费者成为市场的领导者，满足他们的个性化需求，充分发挥企业营销人员的创新能力，利用大数据找到企业的市场定位和营销的目标群体。唯有如此，才能把握机遇，迎接挑战，做好网络经济时代的市场营销管理工作。
关键词：网络经济时代；市场营销管理；机遇；挑战
引言
网络经济作为全新经济形态，带来的不仅是大众消费习惯与消费方式发生了改变，更是营销理念、思维与流程的根本性变化。因此，要积极适应全新网络经济环境，利用全新思维变革传统市场营销模式，制定符合网络经济时代特征的市场营销策略，通过构建良性循环的营销机制，推动市场营销管理活动良性开展。
1市场营销网络中的不良因素
第一，电子网络消费市场的内外部环境给线上营销带来了挑战。虽然现代社会的经济技术发展日新月异，但网络市场的内外部环境也会给网络营销发展带来一定的不利因素，制约网络营销的发展，影响数据网络产品营销利益。因此，相关单位应改善电子网络消费市场内外部环境，避免给企业正常运营带来风险。第二，市场营销管理中，侵犯商标权、商业混同、相互模仿等行为严重影响网络市场，是网络市场营销管理面对的一种挑战。互联网上的不当营销行为包括侵犯商标权和商业混同等，这些不正当的市场推广形式主要包括伪造他人的商标权，私自利用知名品牌的独有注册商标，使用著名品牌；包装、标签及装饰用相似的名称，以混淆其他运营商经营的产品；未经授权使用其他企业的专有名词或名称，使消费者误认、误购，使不良运营商非法获取利益。在网络领域环境中，商业混乱状态是一种十分不恰当的市场推广形式，严重影响了在线市场的排名。第三，使用网络技术推广不正当市场交易行为影响了网络营销的发展。使用网络技术措施实施不正当营销行为的方法，主要是采用新技术通过网络技术的重新整理和延伸实施不正当竞争，威胁别人的商业利益。此种不正当竞争制约了网络市场营销的发展，严重影响电子网络消费市场的生态环境与秩序。
2网络经济时代背景为市场营销管理带来的机遇
2.1营销模式的人性化
在当前的时代背景下，网络经济高速发展，新媒体、新技术实现了普及，不断突破对购物方式的局限性，通过网络渠道让消费者拓宽了消费方式，省去了更多的中间环节，也让企业减少了运营成本。通过消费者消费观念的转变，实现了企业与消费者之间的对接，既降低了企业生产成本，又可以满足消费者对于产品的需求，让市场经济得到了全面的开发，而且在消费市场中消费人员可以有更大的消费空间，让企业之间的竞争逐渐走向多元化。在以往的传统市场中，消费者的消费形态比较传统，具备一定的被动性，而且购物模式单一，在网络经济时代，让消费者逐渐实现了购物形态的主动性，加大了对更多品牌的认知，充分体现出网络时代下市场营销模式的人性化特点。
2.2营销范围的扩大化
在网络经济时代利用电子商务实现对产品的营销，不仅涵盖了产品营销过程，还包含物流商流以及信息流等多样化的综合体系，相比于以往传统型的管理模式实现了物流产业的大力发展，降低了企业运营成本，也保障了市场营销中信息的高速变化。在网络经济时代下，市场营销时间在不断延长，而营销范围却在不断地扩大，消费者逐渐加大了对产品的认知，也提出了对产品的个性化和多样化要求，让企业在市场竞争中逐渐改善营销策略，加大对信息和数据的收集，以更加优质的产品吸引消费者。利用互联网商家能够实现24小时营业，而且可以利用网络实现全球化产品的传播，让产品营销范围更广，也让企业有更大的发展途径。
3网络经济时代下市场营销管理的策略
3.1改变消费理念，开拓营销渠道
在网络经济时代下，市场经济管理模式改善了以往传统型的单一消费模式，而且也推进了传统消费观念的改善，保障企业经济效益的增长。在以往的市场营销中，营销信息传播速度比较慢，无法发挥市场经济的优势，而且很多信息和数据存在较强的滞后性，这些问题都是影响产品研发和企业经济效益的重要因素。在当前的网络经济时代下，企业管理人员需要认识到这一因素的重要性，把握网络经济时代对市场营销管理的推动作用，找准市场发展方向，做好对产品的精准定位。除此之外，企业的市场营销管理人员还需要根据互联网资源实现对市场发展方式的预测保障，在市场营销中有一定的引导作用。通过先进的技术和准确预测，为市场竞争获取更大的效益，因此企业的管理人员需要具备较强的理论知识，还需要有一定的工作经验，实现对管理方式的创新，让制定的市场营销策略更符合时代发展的变化。
3.2努力拓展市场营销方式
近年来，网络经济推进了我国市场营销的创新，逐渐出现了网络营销、数据库营销以及一站式营销，而企业在市场营销中需要结合自身的实际特点，找准与企业发展相符的营销方式，比如，近年来兴起的6•18购物节，双11、双12购物节等等，这些节日都可以作为营销的手段，通过宣传和创造购物环境，让更多的消费者产生消费的欲望，通过整合上线时间和精准的客户定位，为客户提供更加优质的营销服务，提前找准客户的消费心理，让消费者更加安心地实现购物。
3.3积极构建网络营销平台
在当前的网络经济时代下，企业想要获取营销效益的增长就必须要掌握健全的信息和数据，信息是企业发展的基础，虽然我国在信息方面与其他国家存在一定的差距，建立的网站比例相对较低，而且很多企业也没有意识到信息优势的重要性，这些情况都不利于市场营销策略的进行，想要解决这一问题，就需要保障企业市场营销管理人员认清当前的经济发展形势，结合自身发展状况制定相应的网站和管理平台，实现企业生产经营管理的一体化管理方式。利用互联网打造虚拟平台，保障企业生产和产品宣传的一体化，同时还可以建立多样化的营销方式，比如说设置24小时服务热线，保障客户问题的积极解决。企业还需要利用互联网发展的相应优势，加大对客户之间的沟通，通过有效信息的收集实现产品的创新，保障企业产品具备个性化和针对性的特点。除此之外，还可以让消费者成为合伙人，在消费者成为合伙人的过程之中，也就代表了让消费者实现对该产品的认知与接纳，形成相应的信息优势，扩展营销平台。
3.4体验营销
首先，在进行体验营销时，营销管理人员需要根据消费者的个性化需求，明确消费者需求以及购买力，为消费者提供差异化的营销方式。其次，在体验营销中要保持与客户的紧密联系，通过回访了解客户对产品的满意度，并且及时发现产品可能存在的隐患，实现对产品质量的升级与优化，让消费者对产品产生好感，并实现连续消费。
结束语
近年来，互联网经济时代已被人们广泛认可，网络经济给人们的日常生活带来了方便，满足了人们的供给与需求。与此同时，网络经济也给市场营销管理工作带来了机遇和挑战，如何在两者之间寻找某个稳定平衡点，是实现企业可持续发展的关键。因此，企业相关人员要充分认识理解网络经济时代，让市场营销管理工作正常开展，及时解决出现的问题，为企业带来更大的经济效益。
参考文献：
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