中国石化销售股份有限公司吉林天然气分公司 吉林省长春市 130000
摘要：目前，我们正处于新媒体时代背景下，对于国有企业发展也带来了新的机遇。在新的环境当中，企业需要对新闻宣传工作形成更高的重视，以此为基础保障自身的稳定顺利发展。在本文中，将就新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略进行一定的研究。
关键词：新媒体时代；国有企业；新闻宣传
1 引言
在互联网技术快速发展的过程中，以其为基础的新媒体发展快速，具有了较大的影响范围。作为国有企业，即需要能够在此当中对多媒体时代特点形成充分的重视，做好新媒体传播规律的分析，以科学措施的应用切实提升新闻宣传时效性，获得更多的经济效益。
2 宣传特点
在新媒体背景下，国有企业新闻宣传工作的特点包括：第一，即时互动性。在新媒体背景下，国有企业在发展当中在形成新闻事件时，即能够通过新媒体平台途径进行传播，使人们以快速、即时的方式做好事件发展情况跟进，及时进行评论，以此保证新闻舆情同事件的同步发展。对于每一名社会民众，对于企业日常经营行为都能够发表意见与评论，使双方能够对彼此的想法与意见进行及时的了解；第二，多元价值取向。在互联网技术快速发展的过程中，人们可以通过移动设备对网上新闻进行随时随地的了解。在用户数量不断增加的情况下，用户主体也因此具有了多元性，对于不同用户来说，其在生活水平、受教育程度方面差异情况的存在，使国有企业新闻宣传也因此具有了多元化价值取向。
3 工作机遇
新媒体时代的到来，为国有企业新闻宣传工作开展带来了新的机遇，其主要体现在以下方面：
3.1 创建宣传阵地
在现今各类咨询大幅度增加的情况，新媒体具有了更大的影响力，也具有了更高的重要性。就目前来说，人们已经习惯通过多类型媒介对新闻、信息进行获取与接收，且已经成为了日常生活当中的重要组成部分，很多人已经习惯了使用智能手机随时随地的浏览新闻。可以说，对于新闻的阅读已经成为了现阶段人们上网浏览的一个重要目的。作为国有企业，新媒体对于具体新闻宣传活动的开展具有重要的影响，已经成为了工作开展当中的重要阵地。作为国有企业，即需要能够切实做好领土意识的提升，在积极创新的基础上充分发挥工作实效，以此对企业发展起到积极的促进作用。
3.2 建设营销平台
在新媒体形成与快速发展的过程当中，使得多种类型移动终端在此当中获得了快速的发展，人们也因此具有了更多的途径去获取新闻，具有较高的便捷性。该情况的存在，则使得国有企业在具体开展品牌营销、业务推广当中面临到了新的机遇。在现今很多企业发展中，都已经通过了微博、SNS网站等途径开展品牌营销活动，作为国有企业，也需要能够在适当时机下通过新媒体做好自身的品牌营销工作，以此起到对企业品牌影响力进行持续扩大的效果。
4 工作策略
4.1 提升工作认识
在新闻宣传活动开展中，国有企业需要能够对媒体作用进行充分的明确，在企业内部，做好新闻宣传负责员工的思路引导，以此使其能够对新额谜题进行积极的使用，切实提升新闻宣传工作意识，更好的把握新媒体特点。
从该方面考虑，国有企业在发展过程当中，即需要能够对时代发展潮流进行充分把握，针对性做好新媒体发展趋势的分析，做好对于新闻宣传人员的培养，使其能够对新媒体进行合理、积极的使用，对新媒体在企业新闻宣传实效性方面所具有的意义形成充分了解，对相关技能、理论知识进行有效的学习掌握，且可以合理结合传统新闻学同现代媒体技术，在不断提升新闻宣传人员素质的基础上，使其能够更好的开展新媒体时代新闻宣传工作。
4.2 创新媒体手段
在新媒体背景下，国有企业在实际发展当中即需要能够强化对于新媒体的应用，对优良现代化新闻宣传工作理念进行树立，对新闻工作的方式、模式进行积极转变，将新型工作模式良好的应用在新闻宣传实践过程当中，在对新媒体广泛性、实效性充分发挥的基础上，同社会大众进行科学有效的沟通。在实际开展新闻宣传活动当中，国有企业可以对微博、微信方式进行积极的应用，通过创建微博公众号、微信公众平台的方式，使专业宣传人员对相应的平台进行运营，将企业相关新闻信息第一时间在平台上发布，在对宣传影响力扩大的情况下，实现对宣传效果的提升。作为企业的新闻宣传人员，也需要能够积极更新自身的工作模式与理念，更好的发挥工作实效性。
4.3 创新宣传方法
为了能够对新媒体时代新闻报道需求进行满足，在实际新闻宣传当中，即需要能够在具有新闻编辑、文字、新闻报道能力的同时，结合新媒体时代特点，做好新闻宣传工作模式的创新。在此过程当中，做好新媒体技术操作方式的把握十分关键，这即需要能够对新媒体与传统媒体间存在的差异性与关联情况进行深入的研究。对于新媒体时代下的新闻发布方式来说，其具有更高的灵活性，语言也更为生动，能够将新闻现场动态以具体、直观的方式进行反映。在新媒体时代当中，新闻宣传人员即需要能够对传统落后的报道方式进行摒弃，在对社会大众特点、对新闻需求进行积极分析的基础上，结合企业做好新闻宣传模式与方式的更新，同时强化新闻宣传当中同群众之间的互动，以此获得更好的宣传效果。在此过程当中，为了能够对新媒体在信息量大、形象直观以及互动性强等优点进行充分的发挥，即需要能够结合企业实际做好群众交流平台的建设，如微博以及微信公众号等，安排专人负责账号的日常运营，将企业日常新闻及时的更新在该平台上，做好党政动态的宣传，通过该平台做好舆情导向的控制，保证国企新闻宣传工作能够满足新媒体时代发展需求。
4.4 落实宣传责任
国有企业在发展中，要始终坚持党的领导，这即需要在实际开展新闻宣传活动时做好宣传工作基本原则的遵循与把握。具体来说，要对新闻宣传过程当中的政治性进行提升，对新闻宣传当中的各项纪律进行严格的遵守，保证新闻宣传具有真实、权威以及全面的特点，对新闻宣传过程当中不同部门的职责进行明确，做好责任制度落实，保证无论在哪个环节发生问题，都能够及时寻找负责人解决问题，以此对新闻宣传工作人员的责任意识进行有效的提升。如在新闻的采编、审核以及传播等环节当中，都需要对专门负责人进行安排，保证工作开展质量，在具体新闻宣传活动进行中，也需要能够对新媒体形成正确的认识，积极通过新媒体做好企业新闻宣传工作思路的创新，对新媒体优势进行充分的发挥与利用，在对新闻宣传工作水平有效提升的基础上，使自身在社会舆论引导能力方面具有好的表现，通过新媒体平台为国企创设出好的社会舆论环境。同时，也需要能够做好新媒体资源的融合，对一体化发展进程起到积极的加快作用。
5 结束语
在上文中，我们对新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略进行了一定的研究。在实际新闻宣传工作开展中，国有企业即需要能够对新媒体时代特征形成重视，以科学方式的应用做好新闻宣传工作，更好的满足实际工作需求。
参考文献：
[1]余照.论新媒体对企业管理的重要性--以国企新闻宣传工作为例[J].中国管理信息化，2018，（10）：111-112.
[2]吴海忠，李超，李坤.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究，2017，（12）：179-180.
[3]陈丽芳.新媒体环境下国企新闻宣传工作创新[J].中外企业家，2017，（5）：156.
[4]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015，（8）：72-75.