摘要：在如今的网络经济飞速发展的时代下，会对企业市场营销方案造成不同程度的影响，在此严峻的形势之下，企业需审时度势，及时的建立起与时俱进的营销理念，通过合理应用智慧城市平台、市场研发合理化、营销方式多元化等具体措施，及时、有效转变市场营销策略，占据有利的网络经济市场竞争地位。基于此，本文主要分析了智慧城市发展下的市场营销策略。
关键词：智慧城市;市场分析;市场营销
引言
随着智慧城市的发展和普及，企业迎来了市场营销的新时代，呈爆炸式增长的信息量和信息的极速传递给企业市场营销带来了机遇。在新的形势背景下，企业只有抢占先机，结合自身市场营销资源和优势，与时俱进，探索智慧城市发展趋势下市场营销的新策略，才能在市场竞争中占有一席之地，获得可持续发展。
1智慧城市建设的重要内涵
资本作为经济发展的驱动力在全球化背景下开始发挥更大作用，在全面实现工业生产的今天，消费者的基本物质需求已经被过度满足，批量化生产不能创造更多资本，市场经济竞争机制促使生产方开始关注消费市场需求，甚至通过多种手段制造、刺激消费市场需求，形成一种物质主义文化，而这种物质文化主导下，资源过度消耗、环境恶化加速、城市拥堵、人地矛盾等问题日益严峻。智慧城市是在物质文化广泛传播下，信息技术手段的不断发展中产生的，成为21世纪解决城市发展问题，实现城市可持续发展的新兴理念[1]。
1.1 理念的转换
智慧城市建设的重要内涵更多的是注重人的需求和应用，来拓展城市的内涵，在资源开发上，利用互联网技术应用作为指导，实现信息资源开发利用为核心转变。其次，随着科学技术的不断革新，实现技术水平上的突破和应用，将简单的数字化转为自动化以及智能化，将智慧城市带领走向互联、智慧、智能的道路。
1.2 科学合理的规划和设计
在智慧城市的发展过程中，怎样在城市的规划和功能布局中保障人们的生活便利，又能提升企业的生产效率，进而构建一个高效运行的绿色环保和谐城市，对于城市规划部门而言，是一个巨大的问题和挑战。在智慧城市的建设过程中，利用各类的信息技术手段，综合人口、地理、文化等信息，通过智慧城市，建立数据模型，将城市的发展方向定位成一个可以实施的目标，科学去分析，从而达到规划的目的，进一步提升城市规划发展效率及水平[2]。
1.3 高效的经济发展模式
以往的管理方法和模式已经无法适应当前时代的发展需求。而智慧城市的建设，结合城市管理的方案，让政府部门拥有智能化调整和管控，有利于准确及时地做出判断和决策，给不同的行业领域提供了更多的便利，也成为了促进社会管理创新的重要方式。
1.4 适合居住的现代化城市生活方式
智慧城市的建设对人们的日常生活产生着深刻的影响。如智能交通让出行更加的顺畅，智能监管的食品安全让人们吃的放心，而智能化社区的建设让居民居住的更加舒心等。在未来，智慧物流、智慧教育、智慧安防等一系列的智慧化建设，都与人们的生活息息相关，这些也将成为推动城市化生活方式的巨大改变。
2智慧城市时代企业市场营销面临的问题
2.1缺乏市场营销意识
智慧城市时代不仅为市场信息带来了巨大的影响，同时也为企业的市场营销方面带来了一定的风险，一旦营销工作未能及时进行相应的更新管理，将会影响企业对整体市场信息掌握度，但是，多数企业还缺乏足够的市场营销意识，在企业经营发展过程中还是更加注重生产力以及产品质量，导致市场营销工作做不到位，致使企业生产的产品无法达到智慧城市时代的市场需求，甚至严重时企业的产品形成了积压无销路的局面。由此可见，企业在经营过程中具备较强的市场营销意识是非常有必要的，同时随着智慧城市时代的发展，企业也要做出有效的策略整改来满足市场需求[3]。
2.2传统的促销策略亟须不断创新
智慧城市时代背景下，单一的广告促销活动已经不能满足企业的发展需求，同时其宣传效果也已经不如从前，因为市场环境的变化，让企业不能仅将促销策略的价值发挥仅寄托在电视或是电梯、报纸广告上。智慧城市、信息时代背景下，企业的促销战略方向应是占据终端用户市场，部分企业开始借助信息技术扩展促销手段，如推广免费WIFI、扫二维码等方式。
2.3市场调研不够充分
在智慧城市的时代背景下，各类数据的收集整理是十分重要的。企业可以通过对数据的分析和总结来制定营销方案，从而做出符合市场发展需要的营销决策。但是，就现阶段的企业营销策略制定而言，大部分的企业都忽略了市场调研的重要性，没有充分的进行内部客户消费数据的统计，并且缺乏对外部销售形势的分析，导致企业的营销难以满足客户需求，大大降低了产品和企业的市场竞争力，最终使企业丧失了市场的占有率。
3智慧城市发展下的市场营销策略
3.1 整体战略———进入智慧城市产业链
智慧城市的发展依靠智慧城市相关产业的发展，现阶段企业在智能城市发展中存在被动发展的问题，产城协调性不足，为了改变这一不良状态，从整体战略来看，企业应当选择进入智慧城市产业链，也即是以云计算、智慧城市、物联网、移动通信为主的产业，由于智慧城市建设仍处于起步阶段，与其发展相关的产业将面临着巨大的市场发展空间与市场需求，在此时找准企业市场定位，进入智慧城市产业链，能够占据先机优势，面对较小的市场竞争压力，获取市场平均利润[4]。
3.2 具体战略———占据技术优势
在找到企业的市场定位后，对企业在智慧城市市场中的优劣势进行SWOT 分析，寻找自身的优势与机会成为市场营销在此阶段的关键。由于智慧城市的基础在于信息技术手段，因此技术优势成为企业在智慧城市发展背景下生存壮大的关键，围绕占据技术优势这一具体战略，企业应当积极介入智慧城市基础网络和基础设施建设之中，获取智慧城市技术支撑需求，集中企业资源投入技术研发工作，加强与业内IT 技术院校、企业合作，打造优势技术联盟，增强市场竞争力，同时实施技术保护对策，保证自主创新技术产权的获取与技术安全[5]。
3.3 营销策划战略: 以“互联网+”为主打理念
智慧城市的出现能够使得现有产业更具潜力、城市管理更为灵活、资源利用更具效率、民生服务更为完善便捷，因此其问世所影响的主体不仅包含政府、企业，更多的在于民众，因此在营销策划战略中应当更加关注民众需求的满足，因此此时营销策划不应当运用更多的专业术语，而应当以“互联网+”这个已经普及的理念作为营销主题，让民众感受到企业产品的先进性、高科技、智能化与便利性，保持产品、业务、模式、营销上的一致性，构建连接一切的新生态，从营销技术上获取更好的市场反应[6]。
结束语
进入到网络经济时代，市场营销范围不断扩大，而市场竞争也日趋激烈，在这一过程中，一些历史百年的“老字号”由于市场营销不善而轰然倒地， 一些新兴的企业由于营销理念与方法的别出心裁人而勃然兴起。由此可见，市场营销在某种程度上已经成为一个企业兴衰成败的关键因素。对于企业而言，要想在竞争中获得一席之地，必须要重视市场营销，并深入市场研究，推进市场营销策略的创新与变革。
参考文献：
[1] 李军. 智慧城市下现代城市规划设计发展方向[J]. 绿色环保建材，2019（7）：52–53.
[2] 周盛世，张宁，张晓娟. 智慧城市下新型城市治理模式的研究[J]. 价值工程，2019，38（12）：194–196.
[3] 周怀陵. 我国智慧城市运行模式和发展方向分析[J]. 中国新通信，2018，20（14）：72.
[4]邓玲,庞雪平. 网络经济背景下市场营销策略的转变研究[J]. 科技经济市场,2019(10):99-100.
[5]吴丹,李慧. 网络经济时代市场营销策略的创新及其对策[J]. 知识经济,2019(25):52-53.
[6]宋红丽.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销(信息版)，2020(02):235—236.