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摘要：在新时期背景下，党员队伍不断壮大发展，加强党员队伍建设显得尤为重要。然而，新媒体的蓬勃发展，给党建工作带来了严峻的考验。对此，本文简要介绍了新媒体的核心理念和优势特征，分析了新媒体对党建宣传工作造成的影响，并提出相应的优化策略。
关键词：新媒体；党建宣传；优化策略；
新媒体是以报刊、广播与电视等传统媒体为基础演化的媒体形式。新媒体逐步成为社会信息交互与资源共享的重要载体。如何利用新媒体技术与资源开展党建宣传工作，加强党建工作管理成为业内人士致力探究的新课题。
1新媒体的核心内涵
新媒体是以互联网为平台，以电脑、电视与手机等移动智能终端为载体，实现数字、文字与图片等社会信息的传播。新媒体与传统媒介的本质性差异体现在“多链条式”和“人文社会关系”两方面。其中，多链条式是指各个传播路径的连接，而人文社会关系则是指个体与个体的自然属性关系、社会性质关系与利益关系。事实上，新媒体用户之间或多或少的存在某种有形或无形的联系，而且这种联系呈现出动态化特征。
2新媒体在党建宣传工作中的优势
2.1报道及时，传播广泛
伴随互联网的普及与信息技术的快速发展，各类移动智能终端用户的数量逐年递增，同时党建报道内容越来越丰富化，宣传路径越来越多样化。例如在时事报道中，利用互联网与手机平台进行报道已经成为一种普遍现象。基于新媒体的报道更具时效性，传播范围较为广泛，可以造成一定的影响力，而这也是传统媒体无法企及的。
2.2内容丰富，形式多样
新媒体的表现形式多种多样，除文字、图片以外，还包括音频、动画与链接等形式，突破了单一化宣传报道的束缚。
2.3反馈及时，平等交流
与传统媒体相比，新媒体最突出的特点就是反馈及时，用户突破了时间与空间的限制，实现了信息交互资源共享。在新媒体环境下，任何人都可以是党建工作的宣传者，由此，在很大程度上提高了党建宣传效率。以手机信息系统为例，基层党员干部既可以第一时间接受上级部门的战略指导方针，汇报阶段性工作，又可以向下级部门传达信息，达到上传下行的目的。
3新媒体对党建宣传工作带来的考验
3.1信息传播主体的多元化与复合化，加大了党建宣传工作难度
在以往的传统观念中，只要掌握报刊、广播、电视媒体，就掌握了意识形态工作的主动权。然而随着新媒体时代的到来，各种传媒方式与传媒介质层出不穷，传播速度也呈指数增长。与此同时，传播主体越来越复合，虚化了传播者与接受者的界限。在这种任何人都能成为传播者的形势下，专业媒体从业者逐步被边缘化。由技术变革引起的行业转变，对党建宣传工作提出了更高的要求，加大了党建宣传工作的难度。
3.2受众社群化与个性化，提高对党建宣传引导力的要求
当前，人们对以手机为载体的移动互联网产生了极大的依赖性，同时移动互联网也在潜移默化间改变了人们的思维模式与行为规律。依靠大数据技术和云计算技术，可以综合分析用户群体的关注重点与兴趣爱好，精准推送用户感兴趣的内容，兼顾社群化与个性化，逐步形成相对固定的人际互动网络群体。而这些社群化与个性化信息未经筛选导入党建宣传工作中，会严重影响党建宣传效果，无法增强群众的认同感，也无法调动群众参与党建宣传的积极性。
3.3传播渠道的扁平化与多维化，提高舆情宣传要求
在传统媒体时代，信息传播是根据政府管理体制的层级由上到下逐级立体化传播的。然而，在新媒体时代，信息传播范围越来越宽泛化、信息传播层次逐渐扁平化、信息传播渠道愈加多样化，且信息传播速度越来越高效化。无论是常发性事件，还是突发性事件，以新媒体为载体的影响力都被成倍放大，在短时间内成为舆论焦点。
而这也对党建舆情宣传提出了更高的标准要求。如果各基层党政部门的疏导不及时、不彻底，会直接影响党和政府的公共形象。
4新媒体时代，加强党建宣传工作的策略
在新媒体时代背景下，要加强党建宣传工作，必须坚定政治立场，增强责任感与使用感；转变思想观念，调动群众参与积极性；合理利用新媒体优势，创新宣传路径与宣传方法；注重实践总结；严控信息源，正确引导舆论。下面就将做具体论述。
4.1坚定政治立场，增强责任感与使命感
基于新媒体环境的党建宣传工作，要求工作人员坚定政治立场，增强责任意识。在新媒体环境下，各种新潮的思想观念猛烈冲击着人们的大脑，这在一定程度上加大了党建宣传工作的压力。针对这样的情况，党建宣传人员要坚定政治立场，增强责任感，站在基层群众的角度开展工作。
4.2转变思想观念，充分调动群众参与积极性
在新时期背景下，党建宣传工作必须始终坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想，并树立科学执政观念，提升执政水平：党建宣传工作必须树立“从群众中来，到群众中去”的思想观念。在宣传过程中，深入基层，了解民生百态，全面体现党政的人文关怀理念。此外，创新党建宣传工作模式，完善党建宣传形式，以期增强党建宣传的先进性，不断开拓创新。
4.3合理利用新媒体优势，创新宣传方法
新媒体具有传播范围广、传播速度快与传播内容互动性强等基本特征。为此，党建宣传工作要高度利用新媒体的优势特点，加强工作实效性。
首先，坚持宣传工作思想，摒弃单向灌输式党建宣传形式，发挥基层群众的主体作用，促使基层群众积极主动的参与党建工作，促进文化交流；其次，利用网络互动平台，采集有针对性、有目的性的党建信息，通过创建网站、设立邮箱、组织党课与政务公开等形式，保证党建宣传工作落实效果；最后，依托新媒体的技术优势，注重传播的时效性与内容的多样性，拉近党建工作与基层群众的距离，有效发挥出党建宣传工作的优势效能。
4.4创新宣传路径与内容
以往的党建宣传路径主要包括党务报刊、党务广播等，然而在新媒体时代背景下，BBS、微博、微信、贴吧论坛与QQ等都能够利用到党建宣传工作中，有效增强党建宣传工作的时效性。当然，党建宣传工作也要注重如下几方面内容：创新宣传内容，注重内容的时代化、公益化与个性化特征；以民生百态为主体内容，以传播正能量，弘扬民族文化，维护社会风气为目标。
4.5注重实践总结，改进宣传形式
基于新媒体的党建宣传工作，并非要对传统宣传模式全盘舍弃，而是在保留传统宣传工作优势特点的基础上，全面剖析市场经济发展进程中存在的各类问题，不断总结实践经验，且积极探索党建宣传新思路与新方法，加强党建宣传工作实效性。例如，创建完善的党建宣传反馈机制，对阶段性党建宣传工作进行总结与研讨，确保党建宣传工作发挥实际效能。
4.6严格控制信息源，正确引导舆论
在互联网时代背景下，信息源不单纯局限于传统渠道。各种各样的社会信息在短时间内汇集到互联网平台中，而拥有新闻采访资质的网络媒体可以内部消化这些社会信息，将其转化为便于公众认可和接受的资源，增强关注度与影响力。由此可知，基层职工不单单是新媒体的受众，也是传统媒体的受众。故而在开展党建宣传工作时，需全面控制信息源，引导网络舆论，尽可能的减小不良信息对职工思想的负面影响，维护社会关系稳定。
5结束语
综上所述，新媒体给党建宣传工作带来了广阔的发展机遇，也带来了严峻的考验。为此，党建宣传工作人员应当合理利用新媒体的优势特点，转变思想观念，创新宣传模式，完善宣传内容，以此提升党建宣传工作的综合水平。
参考文献：
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[2]李师,姜迪飞.新媒体时代高校党建工作的挑战与对策[J].好家长,2018(96)