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乡村振兴战略背景下农产品电商发展研究杨童林月盼程宇霄

发表时间：2021/7/28 来源：《中国科技信息》2021年9月上作者：杨童林月盼程宇霄

[导读] 三农发展是农村、农业、农民的发展。如何发展农业，振兴农村，富裕农民是我们研究的重要课题。

华北理工大学杨童林月盼程宇霄 063210

   摘要：三农发展是农村、农业、农民的发展。如何发展农业，振兴农村，富裕农民是我们研究的重要课题。而怎样顺应网络信息化的潮流，利用其优势拓宽农产品销售渠道，优化农产品电商发展模式是本文的出发点与着力点。
关键词：农产品电商机遇与挑战
        一、农产品电商发展在乡村振兴中的作用
        农产品作为农民的主要经济来源，其既得利益直接与农村的经济情况挂钩。而其中最重要的环节非农产品的销售情况莫属，销售渠道是连接市民与农民的桥梁，怎样实现良好的对接，顺应互联网的趋势、利用电子商务可以有效缓解农产品销售渠道有限等问题。电商得以在市场中居于优势地位很大一部分原因是，减少了中间环节，有效的减少成本，实现卖家的最大效益。全方位、全角度的思考乡村振兴战略背景下的农产品销售情况，并在传统的电商销售模式下提出新型销售构架，推动农产品尤其是偏远地区农产品的销售，从而促进农村经济的发展，带领农村人民发家致富，统筹城乡、区域经济协调发展，缩区域差距，维护社会稳定，构建和谐社会，为实现国家全面建成社会做出贡献，最终实现共同富裕。
        二、在乡村振兴战略背景下探索农产品电商发展的新模式
        本文从调研当地农产品市场定位着手，明确制约其销售的因素以及制约农产品电商化发展的因素等。了解农村网络信息化观念的认知程度以及使用情况。目的在于结合以往典型的电商带货下的新型电商销售模式，解决怎样把新型电商销售模式的可行性及优势结合起来加以利用。
        1充分发挥当地特色农业的“品牌效应”。在我国的气候条件背景下，北方与南方的农产品差异明显。我国幅员辽阔，历史背景与文化差异等因素造就了农产品的当地特色。例如，海南的热带水果，东北的大米等等。利用其特有的影响力打开网络市场，实现小农产品与大市场的对接，连接农户与市民的直销等。

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        2披上面纱，裹上文化的外衣。农产品可以依附与文化背景，作为具有历史文化背景的附属品。例如在古城西安，当地属温带大陆性气候。主要生产苹果、梨等农产品。我们可以在借助当地旅游文化背景下来把农产品作为周边来销售，以此来扩大农产品的影响力。前期重在宣传，后期借助前期的宣传来辐射到更广的地区。电子商务可以突破传统市场营销的时空限制，成为一种新的商业模式。
        3与优势产业相结合。依托“一村一品一产业”的块状经济发展电子商务对提高产业集群水平具有重要作用，这也可能是农村电子商务的发展路径和模式，从而开辟了一条新的道路。同时，在农村电子商务与特色产品、旅游业、优势产业的结合上，要注重推进一、二次产业与第三产业的相融合。只有这样，才能实现现代化，才能把农村的青山绿水变成广袤的金山，也能为农村发展带来更多火花。
        三、新形势下农产品电商发展面临的机遇与挑战
        当直播已成为一种无门槛、运营成本低、人流大的主流营销方式时，对于我们而言是机遇也是挑战。首先，人才是社会竞争力的部分重要构成，是一个地区核心创新力的源泉。政府应当积极培养当地的创业人才，利用其对家乡农产品的熟悉程度来打造因地制宜的发展方案，同时也应当积极采取鼓励政策吸引大批创新人才来到这里就业扎根。其次，优化乡村物流配送体系势在必行。阻碍乡村农产品电商化的一个重要因素就是地理位置偏僻，交通不发达，所以首先政府应当发挥主导作用，完善农村公路、电力以及网络通信等基础设施建设，为农产品电商化发展的需要做好基础保障。最后，打造新型农产品营销模式。致力于打造乡村农产品品牌化、高质量的发展。质量的好坏是吸引顾客的决定性因素之一，我们不能仅限于新顾客，还要用高质量的产品留住使其成为“二次顾客”，不管是从加工生产还是卫生条件都应该从质量入手，提高农产品的售后保障；各大企业可以从各乡村地区的特点和优势出发，极力打造个性的农产品品牌，并且着力于引进来，走出去战略，积极做好外宣工作，将农产品的品牌打出去，从而推进农产品走出乡村。农产品经营者也要做好后勤保障工作，努力营造良好的销售氛围，给消费者留下好的印象。
        农产品一头是农民，一头是市民，打通农民与市民之间的信息壁垒，解决农产品销售中品牌、质量、营销、配送、价格等问题，是研究农产品电商发展的核心方向。加快农产品电商化以及创新农产品销售模式是我们研究三农问题的重要课题。