张婧
（雅安日报社 四川 雅安 625000）
摘要：随着融媒体时代的到来，新媒体如同一把双刃剑，在将传统纸媒推入困境的同时，也给纸媒未来发展带来了巨大可能。基于此，本文就融媒体时代纸媒的转型与发展进行探讨。
关键词：融媒体；纸媒；转型；发展
引言
纸媒出现于工业化时期，其特点是专业化、标准化，具有悠久的历史，但也存在着信息传递范围小、效率低、针对性差、交互性弱、单向传播等缺点。二十一世纪，伴随着网络时代的到来，各种新媒体的传播效率开始突飞猛进，以其极强的交互性、及时性迅速占领了人们的视野，广受大众的青睐，对传统纸媒的广告业务、发行量、发行规模等造成了巨大的冲击，不仅影响着大众获取信息的方式，也改变了纸媒的发展格局和传播方式。尽管如此，纸媒也还是具有创造性、权威性和专业性的优势，是新媒体不能替代的。因此，在融媒体时代，纸媒应该积极利用自身优势，弥补自身不足，并有效进行转型，进而促进自身的进一步发展。
1. 融媒体时代纸媒转型的挑战
1.1 用户信息需求增加
融媒体时代，给传媒领域带来了前所未有的变革，在新媒体不断发展的今天，我国大多数纸媒正逐步被边缘化，其社会影响在逐渐下降，许多纸媒企业在舆论阵地上缺乏主动，在日常经营中遇到严重困难。此外，由于受传统发展思维的制约，目前我国大多数纸媒都不能跳出传播渠道和媒介的局限，在纸媒的时效性、传播力等方面存在着明显的劣势，同时由于传统纸媒中所固有的“长而累赘”“内容晦涩”等印象，已经很难满足受众快速获取信息的需求。
1.2 纸媒记者要求提高
受新媒体技术的影响，人们获取信息的渠道越来越多，对信息获取速度的要求也越来越高，在当今社会生活的快速节奏下，传统的纸媒记者思维和生产方式已不适应市场的发展需要。传统纸媒信息传播形式较为单一，与受众互动交流不畅通，没有将新闻事件相关联的各方面进行有机融合，形成立体式、全方位的报道。为此，纸媒记者需要更好地吸收受众的反馈信息、畅通读者的话语渠道，给予公众更好的体验，才能获得用户认可，实现纸媒的可持续性发展。
2. 融媒体时代纸媒发展现状
2.1 纸媒创收下降
近年来，纸媒运营经济出现了退步、负增长等现象，反映出传统纸媒体在移动互联网发展过程中所受到的负面冲击。从内容层面上看，新媒体既能实现文字传播，又能实现图像和声音传播；从传播过程层面看，新媒体既能实现媒体形式的线性传播，又能实现数据读取和存储等非线性传播。于是，原本以符号体系、样式、物质等物质形态来定义和分类传播媒介的今天，信息传播媒介已无法与之相提，“媒介”的总体层次和范围，在移动因特网技术普及的影响下，已经扩大到另一个层次。至于广告业务，就实际表现而言，传统纸媒体和新媒体的创收数据显示：2019年纸媒创收下降28.6%，资源量下降42.7%，而传统纸媒体面临创收大幅下滑的危机。
2.2 纸媒功能退步
近几年来，各地报刊生意惨淡，报刊数量逐渐减少。以前，邮局、报刊亭占据了城市的每一个路口，发行量都是相当可观的，只要刊登发行广告，就能吸引大批的订阅者。但新媒体平台的兴起，使人们获取信息、阅读文章的习惯逐渐改变，报刊亭的发行量急剧下降，许多报刊亭被迫关闭，少数报刊亭为了维持经营，又增加了其它副业，现在报刊亭文具、小食、糖果、水、烟酒，甚至电话卡，中介业务一应俱全，已不再是单纯的报刊亭经营模式，而是购买其它物品，少买杂志、文摘、报纸，报刊亭的功能已彻底改变、退化。
2.3 纸媒客户流失
在融媒体时代，大多数人都经历了从传统纸质阅读到手机上网、电脑上网的转变。除电视、电脑外，手机的发展已成为影响传统纸张媒体的重要因素。与传统纸媒相比，电子期刊更加方便，尤其是年轻人，使用 iPad、电脑、手机浏览新闻、上网几乎成为他们获取新闻的主要途径。这样，纸媒现有的广告客户逐渐流失，选择了新的媒体平台。
3. 融媒体时代纸媒的转型与发展策略
3.1 借助新媒体优势，促进纸媒转型发展
纵观新闻行业的发展历程，不难得出这样的结论：新闻行业的每一次发展，都有技术创新的支持。手机、电脑、电子阅读器等终端设备的普及，为新媒体行业提供了一个更为广阔的发展平台。各种客户终端在方便人们生活的同时，也悄然改变着人们的观念和生活习惯，生活节奏的加快，人们的阅读方式变得更加便捷，这也为数字出版产业的发展提供了机遇。融媒体时代，以海量数据为视角，可以对群体或个人的习惯和偏好进行分析，实现共赢。纸媒应该充分认识到新媒体的优势，在实际工作过程中基于新媒体理念，有效创新纸媒发展方向，实现纸媒传播内容满足用户需求，促进纸媒可持续性发展。
3.2树立创新意识，提高记者媒介素养
目前，各地纸媒已积极搭建媒体融合平台，新闻记者就要与时俱进，建立更加完善的信息结构体系，正视媒体信息传播价值，在“人人都有麦克风”的时代背景下，努力提高政治高度、思想深度和传播速度。因此，要顺应时代潮流，改变传统观念和思维方式，着力培育一支适应新媒体技术发展变化，集采、写、摄、录、编于一体的复合型人才队伍，提高记者新媒体媒介素养，以生产出更多高质量、符合受众需求的产品，适应瞬息万变的新媒体环境。
3.3 坚持质量取胜，提高纸媒内容质量
在当下新媒体发展的浪潮中，纸媒发展大有可为。因为其公信力和权威性，使其具有解读政策、传递民声的作用。为此，报纸行业的发展，要立足于其在内容上的优势，以移动互联网的思维做更快更好的内容传播，做好顶层设计和自我定位，创新内容与服务供给，完善信息产品服务与结构，坚持以文本内容的“精巧”、“独特”、“实用”、“趣味性”创建新栏目，动人心弦、吸引读者。质量取胜是报业生存的根本，是报业积累起来的无形财富。实际上，独具一格、风格鲜明的报纸，往往能给读者留下深刻印象，使报纸发展得更好。
3.4 树立纸媒品牌，进行客户积累
品牌是媒介的形象符号，如果品牌能发挥响亮、卓越的作用，受众就会对纸媒本身产生更深刻的印象。比如，作为法制类纸媒，首先要做的就是树立自己的品牌，这也是法制类纸媒所具有的自身特征，比如，注重老年群体或事件类案件，从某一个小领域深入挖掘新闻选题并持续关注，开专栏树品牌。经过一段时间的报道后，自然会有人关注，观众也会在潜移默化中慢慢增加。
总结语
移动互联网大潮下，传统纸媒若是无法适应，就会被大潮淹没，沉入海底。传统纸媒面对新时代新技术的发展应用，应该不断进行内容创新、模式创新，构建多元化经营传播平台，契合受众的信息需求，促进纸媒可持续性发展。
参考文献：
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[2]陈丹. 融媒体时代纸媒的机遇与挑战[J]. 传播力研究, 2018, v.2；No.023(11):44+66.
[3]肖姗. 移动互联网背景下传统纸媒的转型思路[J]. 传媒观察, 2017(10):38-39.
作者简介：
张婧(1986-)女，汉族，本科，记者，主要从事新闻媒体报道工作，新闻作品多次获得中国城市党报新闻奖、四川省新闻奖。