内蒙古电力（集团）有限责任公司内蒙古超高压供电局 内蒙古呼和浩特 010000
摘要：随着传播格局和舆论导向的纵深变革，融媒体作为一种将新型主流媒体更多传播资源进行优势整合的传播模式备受关注，融媒体模式已成为破局传统媒体传播方式与新媒体发展壁垒的“必答题”。在新时代，国营企业的新闻宣传格局正从主流新闻媒体变革发展中不断“汲取养分”，如何在融媒体发展格局中，找到一条符合当前新闻传播发展趋势、践行马克思主义新闻观的国营企业新闻宣传之路，是我们当前值得思考的重要议题。
关键词：融媒体 国企新闻宣传 新闻传播
新闻作为一种有价值属性的“商品”，以受众注意力作为“售卖”内容，使得当今越来越多新闻媒体更加注重对信息内容进行深层次的挖掘。如何在信息传播过程中，将信息变得“更有意义”成为当前新闻媒体人关注的焦点。然而，当前受众群体本身的变化、传播媒介快速发展，使得传统媒体越来越无法适应当前新闻传播格局发展的趋势，因而融媒体成为当前新闻传播格局中一种将各类新闻要素以及优势资源进行最优化再整合新型传播模式。融媒体将传统媒体中报纸、广播、电视等不同媒介的优势与互联网、手机客户端等新媒体进行资源整合，以更加多元、更加快捷的方式，将信息传播出去，以满足受众需求日益多元化的需求。
国营企业新闻宣传工作与媒体新闻信息的传播既有相同之处，又有区别。新闻媒体利用媒体融合，将不同媒介的优势进行整合，将新闻信息传播达到预期效果，从而实现媒介经营的良性发展。而国营企业的新闻传播则不以信息的价值属性作为首要目标，而是更加关注将符合企业本身特色的“价值符号”进行广泛传播，以达到预期的传播效果。两者相同的是，不论是国企的新闻宣传还是新闻媒体的新闻传播，二者都是利用现有的传播途径，将信息以更加快速、更加符合受众需求的方式进行传播，以达到期许的传播效果。二者虽然本质上有区别，但是从传播学的角度来看，二者又具有共性。
融媒体发展已成为当前新闻传播的新趋势。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，并提出推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，融媒体发展已经成为当前新闻宣传工作发展的趋势。融媒体发展不再是单一化、扁平化的传播模式，而是将各优势资源进行整合，将传统媒体与新媒体进行融合，将大型主题策划与重点报道进行融合，形成智慧化、立体化的传播格局。融媒体格局下的新闻传播以内容分析作为基础，在策划前期将各平台优势进行整合与分析，在选题、策划、采集与编写的过程中，充分考虑受众对信息需求感、参与感，以适应信息传播的社交化、互动化特征。
融媒体发展在新时代国企新闻宣传格局中的重要作用。融媒体时代的到来使我国新闻行业发展进入了新时期，国企的新闻宣传工作同样也伴随着融媒体发展而进入新时代，各大央企与地方性国营企业纷纷开展融媒体中心建设，大力挖掘综合性、复合型人才从事专门的新闻宣传工作。在大力开展融媒体建设的同时，国企的新闻宣传工作更多关注的是如何讲好国企好故事，将国企员工的精神风貌用新媒体的形式展现出来，很多国企宣传部门主办了大量内部刊发型的报纸、刊物，有的甚至建立了自己的电视频道，在新媒体发展的驱动下，许多国企开办官方微博、官方微信账号、抖音账号等新媒体，通过融媒体建设，国企宣传主管部门将各类媒体进行整合，发挥多种媒体优势，新闻报道形式更加多元化、用户粘性、聚合力进一步增强，宣传效果更加明显。但是融媒体中心的建设并不像正规媒体及县级融媒体中心那样“专业”，有的仍然处于初级阶段，有的内容过于单一化，有的新媒体平台发布的作品“无人问津”，有的形式较为单调无法，出现了“合而不融”的现象。
那么，如何在融媒体格局下，充分发挥1+1＞2效能,让国企的新闻宣传的信息粘度更强、传播效能更大，今后的路在何方？笔者认为应当从以下三个方面着手发展。
融媒体发展需要品牌作为依托。众所周知，媒体栏目的品牌对于信息粘合度提升具有重要作用。以传统媒体为例《焦点访谈》《新闻1+1》等具有品牌影响力的新闻节目对新闻频道的收视率具有明显提升的作用，不同定位的新闻栏目越来越多的兼顾受众群体的具体的新闻信息的需求，因而形成固定的受众群体。当前，在融媒体发展格局中，受众时间碎片化等特征下，越来越多的人使用抖音短视频获取自己感兴趣的新闻信息，如抖音中“四川观察”（四川广播电视台官方媒体）的品牌效应较为成功，作为官方媒体的“四川观察”抖音官方账号用户已达4517.2万，品牌效应影响下，为国企新闻宣传工作提供了借鉴参考的依据，其中“国资小新”作为国资融媒体发展的先行者，其品牌的传播风格与信息粘度的提升值得我们探讨。其实无论是传统媒体还是新媒体，再到融合媒体，受众对于品牌的青睐一直都没有改变，改变的往往是品牌在媒介变化的架构中，不断展现品牌效应的高与低。因而在媒介发展过程中，品牌效应是国企新闻作品在融媒体格局下必须关注的内容。
需要建立具有快速采编综合型专业人才队伍。从内容分析的角度来看，受众对新闻信息的选取更加注重个性化的信息需求。在“碎片化”信息传播时代，“内容为王”是先决条件，一切信息都要以内容作为新闻作品刊发的基石，同时还要兼顾传播形式与主题策划的创新，这一切最为关键的是具有专业知识素养、具有综合性专业技能水平的工作人员。国企新闻宣传的融媒体建设的短板也正在此处。当前国企宣传工作中，大部分工作人员为非新闻传播专业工作人员，甚至还有很多工作人员兼职其他方面的工作，在当前新闻宣传格局发生转变的当下，如何练就一支具有专业职业素养，具备多种专业技能的专职工作人员是我们当前工作中一个重要发展的方向与趋势。
需要将融媒体真正“熔”起来。融媒体的建设与发展绝不是简单的1+1=2，而是将各个媒体平台的优势转化为度信息的综合处理，从而使得各项优势资源横沟整合为更符合受众品味的新闻信息，已达到最佳的传播效果，正所谓实现1+1＞2，整体的效能大于局部的简单相加。媒介形态组合在一起并单独运行时当前国企新闻宣传工作中较为普遍的现场，各国企中的宣传机构对融媒体建设理论架构的理解还停留在简单相加的理论层面上，对如何进行融合，很多企业仍然没有找到前进的方向。笔者认为，融媒体建设在国企新闻宣传的格局中应当借鉴正规媒体融媒体中心建设的经验，真正做到“熔”媒体，实现各个媒介平台“你中有我、我中有你”，在新闻稿件、图片、影视等方面大胆创新，真正从受众的角度出发，刊发出更加符合受众口味的新闻作品。虽然国企新闻宣传的受众面较窄，面向的群体也较为特定，所以更应该注重融媒体的多元化发展，更应该注重特定群体受众的情绪化体验，将本身“僵硬”信息转化为更为生动的传播形式，以满足受众群体的个性化需求。
新的传播格局下，融媒体发展已成为当前新闻传播发展的趋势，国企新闻宣传工作紧随媒体行业发展趋势之后，需要更多的汲取养分，从转变自身工作形式上寻找新的突破口。党的十八大以来，党中央为新闻舆论宣传工作指明了方向，国企新闻宣传机构需要作出更多的有益尝试来讲述国企人的好故事。
参考文献：
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[2]彭丹. 融媒体时代下对新闻的再定义[N]. 中国医药报,2021-03-16(002).
[3]任诗桐.融媒体时代国企短视频传播现状及策略——以抖音为例[J].北方传媒研究,2021(01):57-60.
（作者简介 王云龙 男 蒙古族 东北师范大学新闻传播学硕士、内蒙古超高压供电局党委工作处新闻宣传主管 呼和浩特 邮编010000）