中铁二十三局集团 四川成都 610000
摘要：新闻宣传作为国企与外界沟通的主要手段，宣传工作的好坏直接影响着国企的未来发展和对外形象。现如今是互联网高速发展的时代，新媒体以其独特的时效性、多元性、互动性越来越替代传统媒体，成为国企新闻宣传的重要手段。新媒体在宣传方面虽然给国企带来了许多机遇，但同时也让国企在面临着更大的挑战。本文将以中国铁建在新媒体方面的运营状况为例，深入分析新媒体时代下国有企业在新闻宣传方面面临的机遇和挑战，新闻宣传工作的意义以及如何在新媒体时代下做好新闻宣传工作。
关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传
国有企业做好新闻宣传工作不但能形成一道企业特有的文化，有助于企业文化的传播，还能在一定程度上给企业带来丰厚的收益。因此，对于国有企业的发展来说，做好新闻宣传一项必不可少的条件。由于近年来我国的信息化技术日渐成熟，越来越多的企业在宣传中都开始采用高新技术手段，这也标志着我们如今已经进入了一个全新的新媒体时代，这也为国企新闻的宣传工作开创了更好的平台。以下我将以中国铁建的新媒体运营状况为例，探讨国有企业如何在新媒体的环境下做好宣传，具体研究结果如下。
1.转变新闻宣传方式的必要性
如今是信息化迅速发展的时代，传统的新闻宣传方式宣传的范围小，更新速度慢，宣传方式统一，已经无法达到国企的宣传要求，因此，转变新闻宣传方式迫在眉睫[1]。由于当前我国已经进入了全新的新媒体时代，人们对于新闻传播的及时性、准确性、都有了一定的要求，许多落后的传播方式也正在被人们慢慢淘汰，相应的，那些无法适应时代需求对传播媒介进行更新换代的企业，也会由于没有好的宣传而不被很多投资方注意到，进而也慢慢被市场淘汰，可见新闻宣传对企业发展的重要性[2]。因此，为了在新媒体时代下存活并且取得一定的宣传效果，国有企业转变新闻宣传方式是非常必要且正确的决定。
2.新媒体时代下做好国企新闻宣传工作的做法
2.1顺应时代要求
互联网在引导舆论、提高宣传能力等方面都有着不可替代的作用。为了顺应新媒体时代的发展要求，做好宣传工作，中国铁建在进行宣传平台的选择上率先考虑到了用户的关注度和喜爱度，例如抖音、微博、微信这类最能引起话题和用户讨论的平台，并且利用这些平台进行宣传，都取得了不错的宣传效果[3]。利用宣传平台对在企业中引起争议的事件进行正面回应，不但树立了企业的良好形象，还打好了国有企业借助新媒体宣传的第一弹。许多优质的策划作品甚至被多个高校作为新媒体宣传的典型案列进行教学，这也使得中国铁建的媒体影响力稳步向前，为企业带来了不可预估的价值。
2.2利用新媒体提升企业传播
如今中国铁建的新媒体运营状况已经趋于稳定，并且取得了不少的成就，与宣传开始时期的青涩不同的是，现在中国铁建在对于各类突发事情都能很快的做出回应并解决，这一能力使得它的影响力不断提升，始终稳居在央企的前列[4]。中国铁建能在新媒体时期取得如此大的成就，来源于它源源不断的内容质量输出，它很明白自己需要的是什么，顺应时代创新自己的产品和语言，发布内容时选用符合大众的语言，引起共鸣，增加用户的点击率，这在用户阅读的同时也增加了企业的传播和影响。
3.国企在新媒体时代下如何找准定位
3.1确定用户需求
互联网的快速发展使得网上的用户性格职业各异，那么如何在这么多不同类型的用户中找到可以为企业宣传带来帮助的用户呢？首先，明确用户的需求，想要了解用户的需求，一定是要把自己当作是一个用户，站在用户的角度来思考问题，而不是以一个官方的角度来看待问题，为用户提供真正有价值，能解决用户实际问题的信息[5]。其次，无论是政府人员还是明星，现在的大多数人都更喜欢“接地气”的人，利用这一点，中国铁建在打造自身形象时一改其他官方平台的高冷范，通过幽默风趣的语言来传播一些硬知识。并且传播的知识内容范围广，完美的将实用性与娱乐性融为一体，很好的满足了用户的不同需求，使得用户更愿意点击。
3.2确定各平台的定位
我们知道，中国铁建在平台的宣传上主要选择的就是微博、微信、抖音这类用户关注度较大的平台进行企业文化的传播，并且依据自身情况进行分析，最后确定将微信公众号的用户群体主要定位为企业内部员工，企业领导每天组织内部员工对微信公众号的内容进行观看和点赞，时不时进行转发，这可以有效的提高内部员工的凝聚力。将微博和抖音的用户群体定位为外部大众，通过这类账号宣传企业文化，解决企业的舆论问题，有助于外部人员更多的了解中国铁建的文化，根据不同平台的特点确定宣传定位，有利于宣传更好的进行。
3.3利用故事传播品牌
中国自古以来讲求的就是以情动人，中国铁建深刻意识到比起对企业文化长篇大论的宣传，情感故事的传播更能吸引人的眼球。于是，它巧妙地利用新媒体平台的传播性，打造了一系列象征自身品牌的情感故事，例如中国铁建《史记》系列、兰渝铁路父子、成立70周年、大兴机场线开通等系列报道等等，通过这一段段情感故事的加持，使得中国铁建文化深入人心。中国铁建的企业品牌也不再是冰冷的概念，而是一个个鲜活的、具有人情味的故事人物，新媒体不像是中国铁建的宣传工具，彷佛成为了连接用户和国有企业之间的情感纽带。
3.4利用热点事件策划专题
热点是增加企业曝光度的有效途径，每当有热点事件发生时，各个行业都在争先恐后的借热点来增加自身的知名度，中国铁建也不例外，借助社会上的热点事件推出专题内容，成为中国铁建新媒体的宣传手段之一。比如借助中国女排回国、奥运会推出的相应专题，都取得了一定的点击播放率，给企业带来了大量的流量。中国铁建策划的专题不仅提升了自身品牌的知名度，引起社会各界的广泛追捧和效仿，还引来了许多新闻媒体的关注，在对于专题策划这一方面，中国铁建的热点追踪能力是毋庸置疑的。
4.结语
综上所述，如今已经是新媒体广泛传播的时代，传统媒体正在一步步被替代，在未来的发展中，新媒体对于国有企业的新闻宣传工作将起着越来越重要的作用。我们必须把握好新媒体发展带来的机遇，也做好随时迎接挑战的准备，积极创新新闻宣传方式，提高国有企业新闻宣传工作的质量与效率。
参考文献
[1]周涛. 新媒体时代下国企新闻宣传研究[J]. 祖国, 2020,288(04):197-198.
[2]陈慧芳. 基于新媒体创新国有企业新闻宣传工作的研究[J]. 商情, 2019, 000(046):52.
[3]闫宇锋. 新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的路径探究[J]. 现代国企研究, 2019, 162(12):390-390.
[4]陈晓华. 新形势下国有企业新闻宣传创新分析[J]. 经济与社会发展研究, 2019(1):0083-0083.
[5]李博. 基于新媒体环境的国企新闻宣传策略分析[J]. 企业文化(中旬刊), 2019, 000(008):263.