彭亮 卢磊
湖北省广播电视台 电视卫星频道 湖北省武汉市 430071
摘要：媒体融合的风潮刮来，省市级的媒体平台开始联合起县域融媒体形成了联盟还有分站。在诸多方面包括内容生产、运营、主体策划等合作的过程中媒体融合的转型也同样考验着合作双方。本文分析了县域媒体融合的转型和突破。
关键词：媒体融合；融媒体；转型；合作
人们接收新闻信息的途径正在随着迅速发展的新媒体而持续发生着改变，正在变得更加的快捷便利。这样的背景促使着县级媒体更要加快发展媒体融合的步伐，以此来取得更明显的突破，有效融合全媒体和新媒体能够很好地推进传统媒体的转型。
一、发展县域媒体融合的重要性
（一）时代发展的必然趋势、必然要求
人们的生活习惯正在随着新媒体的发展而发生着剧变，人们获取新闻信息的途径变得丰富多样、选择更加游刃有余，这些在过去，我们都只有报纸、电视等这种传统的媒体的途径，而现在我们可以通过移动终端，例如每个人都能随时拿在手里查看的手机等工具，就能够获取大量的实时热点新闻和想要看到的资讯。这样的巨大发展中，这样的新媒体时代时，如果县级媒体止步不前、不想着发展和突破，就必然很快就会被这个优胜劣汰的时代丢弃。
（二）能够提高县级媒体的时效性
在信息传播的过程中非常重要的一点是时效性。在传统的媒体形式中，采集制作的过程需要很多的环节，使新闻报道大大降低了降低了时效性。互联网时代的来临则意味着这样的现象可以得到很大的改善。人们获得信息的途径越来越多，利用手机、电脑等几十秒的时间就能看到想要的和时下最热门的，所以只有县级媒体做出顺应大背景的改变，才能提高适应时代的新闻时效性。
（三）能够有效调动受众的互动性与参与性
新媒体时代，县级媒体缺少与大众之间的交流互动、缺少提供大众的间接参与是另一个不容忽视需要改变的影响了受众接收信息的条件的现象。县级媒体与新媒体的融合发展能够潜移默化地使受众化被动为主动，不仅是信息接受体，在调动到群众互动热情的作用下，也成为了信息的传播者、宣传者、发布者增强大众对于新闻的参与性。而依托大数据分析，县级媒体分析出大众的喜好热点以及关注点等，根据这些数据分析出受众的信息需求需要提供更好更及时的爆款新闻。
二、县域媒体融合的优点
（一）分社与县级媒体融合能使地方报道更及时
媒体相互合作模式，能够促进内容生产的及时性，相互提升思路还能强化内容生产的专业性。合作双方直面融合带来的优势与问题，面对面地探讨与交流，为县域融媒体的未来发展提举措、谋想法、拓路径。合作带来共赢，县域融媒体可以发现融媒带来的机遇、挑战，明确目标并及时调整发展方向。
（二）报纸与视频产品互动能使版面语言更鲜活
报纸媒体具有文字内容生产优势，融媒体中心团队拥有采编播一体化功能，双方融合带来的是内容品质的全方位提升。县域共享联盟不是单一的新闻内容共享，而是在资源融合的前提下，实现新闻内容的整合提升，发挥主流媒体的策划、报道、平台优势，促进地方融媒中心内容生产、主题策划水平提升。
（三）双方记者加强合作能使融媒体转型更出彩
新闻共享理念，最终目的是希望以融合思想提升地方新闻综合报道能力，做大做强主流舆论，巩固地方团结奋斗的共同思想基础。
媒体融合背景下，共享联盟是趋势、也是优势，分社与县域融媒体中心共建共享联盟，开办学院、开展业务培训，以合作形式内容生产，这可以促使双方合作迈出一大步。
三、目前存在的问题和瓶颈
（一）报道的方式较为落后
县级媒体的报道方式具有固定的套路循规蹈矩，之所以在传播模式上使受众难以第一时间知道消息，就是因为它一直受传统媒体的影响，一直沿用传统的报道和传播方式。
（二）对于新闻目标的缺乏
县级媒体缺乏对于最终工作的目的，同时也缺乏媒体的综合竞争力，而影响它的原因就在于县级媒体缺乏独立的思维，也不知道如何去吸引观众的眼球，只是一成不变的报道各类新闻。
（三）资源来源渠道相对较为单一
县政府及县党政其他部门主管管理着县级融媒体,而县级融媒体资金来源渠道基本依赖政府财政拨款进行自主运营发展为主。一些地方政府由于受限于财政压力、财力有限,在新媒体平台建设上的财政投入划分就会难免相对较少一些。因此目前资金的有限性又是一个大问题。
（四）专业技术人才缺失
因为很多县级融媒体的建设发展并未改善对新媒体平台经营等方面创建一个好的人才管理机制，所以造成了人才队伍建设管理水平不高并且多数是在编兼职人员还有无编制人员，尤其缺乏专业化团队对整个媒体的经营创作，还有人员老化、人才流失等诸多问题，这样会严重影响到新媒体平台的进步和突破。
四、县域媒体融合转型的突破
（一）积极转变自身意识，多渠道打造新媒体平台
县级媒体融合想要实现转型突破，需要媒体人自觉转变自身认识、清楚地看到自身不足并不断谦虚地改进出现的问题。县级媒体在转型的过程中，可以借鉴新媒体的各种优点来对比改变传统媒体存在的各方面缺陷，对于传统媒体取其精华、去其糟粕，从而使得两者进行有机的融合。通过借鉴新媒体互动性强的优势，创建官方微信、官方微博或者微信公众号等方式，也可以打造更加丰富多样的新闻客户端，将最新的新闻信息及时而又快速精准地传递给群众。
（二）制度创新推动媒体队伍一体化的发展
值得注意的是，传统的县级媒体也是有可取之处的，包括新闻从业人员的专业素质水平比较高等。所以采编人员改进的同时，也要保证通过制度保障推动媒体队伍一体化这样一个发展策略。从传统媒体到新媒体的转型是一场持久战，制度的创新可以保障转型的成功，将新媒体理念坚持实践，坚持内容为王，最后推动创新融合。
（三）以内容的吸引力获得群众的满意度
通过多方面对相关信息进行报道这样可以增强新闻报道的可观看性，有特色而有意思的文章内容可以达到一个吸引受众的目的。同时，县级媒体要不停的开拓创新，发挥自身权威性强的这个特点，从而提高新闻内容的质量，做到尽善尽美。
五、结语
新媒体时代强烈冲击着传统的县级媒体，对于县级媒体融合的转型突破有着重要而深远的影响。县级媒体需要不断加强与新媒体的融合发展来提高在优胜劣汰的市场中高效增强竞争力和生存力。而融合转型的过程，需要借鉴新媒体的各种优点转变得更贴合受众需求、需要县级媒体加强团队专业性和媒体队伍一体化、需要持续的创新和提高新闻质量。相信在这些转变中，县级媒体融合将在新媒体时代中迸发出新的活力，让人民群众更加喜爱被提供的新闻讯息。
参考文献：
[1]杨琼.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J].新闻研究导刊，2018，v.9;No.144（12）：259-260.
[2]苗红青.融合才能发展共享才能共赢——县级广播电视台与新媒体融合发展思考[J].新媒体研究，2017，3（23）：64-65.
[3]西安市社科院课题组（执笔人员：张勇，余晓艳，王国琪）.推进传统媒体和新兴媒体融合发展的思考与建议[N].西安日报，2015-01-12.
作者简介：彭亮（1989-08-21），男，汉族，籍贯：湖北省武汉市，当前职务：后期制作，学历：本科，研究方向：县域媒体融合下的转型与突破