韦菊春
广西建工集团冶金建设有限公司
摘要：国有企业在国民经济发展中占据重要地位，对于如何做好国有企业宣传工作需要国有企业紧跟时代发展步伐，在激烈的市场竞争中形成适应新形势的优势。本文将总结出在新形势下国有企业宣传的工作经验，结合国有企业实际案例，对国有企业实际工作中面临的阻力提供几点思考和建议，为促进国有企业深化改革和良好宣传提供助力。
关键词：国有企业；创新能力；新媒体传播
引言：习主席曾说过：“新形势下做好固有企业宣传工作，需要担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。所以，按照习主席的指导思想，做好国有企业宣传需要制定新的措施，努力攻克在宣传过程中出现的阻力，想出新的解决办法，接下来将从人才建设、思想、规划手段等方面展开，为推动固有企业宣传有序快速进行，提供可行性方案。
一、新时期后备人才的培养
从国有企业发展的现实意义上来看，需要根据工作经验解决新形势下国有企业面临的阻碍。首先，就需要培养新时期后备人才，只有人才力量不断壮大，才能在发展的各个环节中改进政治工作思维习惯和工作方式，改变思维定式，融入新的内容和形式的创新力量。当下竞争是人才的竞争，需要自身具备一定的优势，例如：创新能力、心理素质能力、写作能力、宣发能力、口才等优势，为此，需要完善业务学习体系，提升工作过程中所需能力。可以组织业务交流会、演讲等形式，按照时间和人次进行轮流讲解业务知识，形成该区域范围内知识共享。同时，企业可以定期组织培训，可以借助新媒体平台、电视台等资源，或者通过在各领域优秀的工作者授课的形式进行。2020年公司举办意识形态暨宣传工作培训，邀请了柳州市委党校教学研究室副主任、讲师和柳州日报首席记者授课。进一步增强政治敏锐性、政治鉴别力以及做好意识形态工作的责任感和使命感，推动意识形态工作责任落地落实具有重要意义,提高了通讯员的理论高度和实操技巧。这是良好的学习机会，可以从中借鉴和了解在宣传业务上学习的方法，结合自身的习惯和工作特点，灵活运用，做到从经验中学习和实际中运用两者结合起来。除了通过专家培训的形式，还要从管理上不断强化，完善通讯员队伍建设，重点从基层作为宣传阵地，构建基层通讯员网络，强化各员工规范化、制度化工作流程，引导员工正视企业发展面临的问题，和员工分享企业发展成果，落实好奖励机制。在其管理和带领下，加强员工对于内容归纳和分析，以及受众兴趣点内容的数据统计能力，对于新的媒体技术应用，flash动画、链接、二维码、短视频等领域，培养出多层次复合型人才，系统地学习宣传理论知识和宣传能力，增加写作、口才、思维等培训，达到文字功底和技巧运用上、语言表述和逻辑恰当上、思考方向和立意角度上多方面能力统一提升，保证宣传稿件达到意蕴深远的效果[1]。
二、加强创新能力，提高思想宣传战斗力
加强国有企业思想人员的“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力。为了强化思想宣传战斗力，提高思想战线“四力”，需要不断创新，抱着和时代并进的开放和包容度，对于新事物、新规律、新思想保持高度敏感，摆脱思想故步自封。宣传工作紧紧围绕公司企业中心工作，精心策划、深入采访、提高稿件质量，加强创新,不断提高对外宣传工作质量，展示了企业高质量发展的良好形象。一是认真策划出精品。在复工复产阶段，及时深入一线，采访拍摄公司复工复产见闻。在国务院国资委官网、《广西日报》头版刊登了公司复工复产助力重大项目建设的报道；公司主办的期刊，在继承原企业报纸交流信息、弘扬主流价值、提高员工素质、提升软实力的宗旨的基础上做出三大突破专题性、故事性、可读性。每期都策划有2至3个新专题，讲好企业故事，提高了传播效率。二是深入一线挖亮点。宣传干事坚持深入项目现场，采写“有思想、有温度、有品质”的新闻。
到中越边境的项目蹲点采访，撰写系列报道《建设新“国门”?展铁军精神》，得到广西日报以及广西云的关注报道，收到良好的社会效果；赴靖西市新甲乡仁龙村采访驻村第一书记，感受村民生活的变化，采写鲜活的新闻报道，在《中国建设报》、人民网广西首页、广西建设网等主要媒体发表，展示了企业助力脱贫攻坚成果。各个领域在不断深挖发展内在规律和紧迫的变化之下，增强了应变能力和创新能力，在实践中总结经验，从问题中总结教训。比如：在理论和宣传思想针对性不足问题上，需要明确理论结合客观现实。有问题的地方就会有创新，创新是一个时代发展的声音。作为思想宣传工作者应该站在人民群众的立场上，加强作风建设，攻克形式主义、官僚主义等危害人民事业发展的问题，努力提升业务水平，在口语交际、写作等专业方面提升技能，要知道工作之路没有捷径可走，需要实打实了解政治、经济、文化、思想等方面知识，练就出敏锐的思维和远见卓识的头脑，在实际中灵活运用理论知识。
三、把握方向，增强宣传凝聚力
面对日益复杂和激烈的意识形态的斗争下，公司高度重视舆情工作，进一步加强网络舆情管理，强化新闻宣传和网络舆情引导，有序引导全公司舆情导向，掌握网络舆论主动权，形成积极向上的主流舆论，营造良好的舆论环境，促进和保障公司健康、有序发展。管好公司门户网站、微信公众号、内部刊物等主阵地，严格落实新闻和信息发布审批制度，坚决杜绝不实新闻、虚假错误信息发布；加大在建项目围墙宣传广告内容审查和张贴印刷品检查，防止错漏信息发布；加强企业微信群、QQ群管理，引导职工规范网上言论和信息转发，严防不良意识形态网络渗透。山东能源淄矿集团坚持把握好政治思想方向，深入学习宣贯活动，牢牢把握党和国家思想宣传立场，该集团在报社、网站、微信等媒体设立专栏，针对《“两会”声音普遍矿区》《“两会”精神每日一谈》《学习宪法 尊崇宪法》等进行专题报道和宣传，认真贯彻“两会”精神和新宪法的重要性。推动社会主义思想在新时代下增光添彩，深入人心。可以从这一点看出，山东能源淄矿集团宣传思想工作的时效性，这也是新闻宣传工作重要的特点。当下是信息爆炸的时代，有句俗语说：“不出门便知天下事”就深刻诠释了新时代特性，所以，山东能源淄矿集团在第一时间及时跟进宣传，把握时间的关键节点，针对党中央思想和习主席视察工作的重要讲话，做好学习和宣传的工作要求。同时，山东能源淄矿集团在各个新媒体平台推出的宣传稿件要明确新闻亮点，重点突出和把握，形成在全社会传播和学习的示范效力，可以通过对比，图片加文字、视频等多种新媒体手段，扩大宣传的影响力[2]。
四、统筹规划，通过媒体传播积极能量
一份有价值的新闻稿件需要深入挖掘痛点，提升读者的关注度和形成影响力。同样，一次有力的宣传工作也需要统筹规划，不断完善机制和宣传方式。以山东能源淄矿集团为例，对网站进行升级和改版，研发设计出“淄矿视界”手机电视的应用软件，有效解决了集团驻省外单位看不到电视新闻的问题，覆盖广，作用强，在国庆70周年庆典之际，通过新老照片对比、影响力人物、典型事件的报道等形式，全方位展示了华夏70年发生的巨变，点燃了企业员工爱国爱岗的热情，取得了100%的宣传效果。除了内容和宣传载体的创新，集团推出了合作发展的模式，精细化管理和分工，将人员按照兴趣分组，整合优化审稿流程，推进信息资源和人力的合二为一，不仅提高了员工工作效率，也实现了资源共享互惠的意义。在集团和外部媒体的合作过程中，邀请了外部媒体记住深入淄矿公司在山东、内蒙古、陕西三个地方进行10余个项目的探讨，深入挖掘报道选题，集中对企业新旧功能转变、创新力等先进思想和工作技术经验持续报道跟踪。例如：跟进报道淄矿双创中心机制改革推动产业孵化，持续关注，引起社会反响。对此，外部媒体记者采写完成了5篇相关重要报道，重点宣传集团的新产品，加强国际交流与合作，实现经济效益增长[3]。
总结：综上所述，宣传工作对国有企业的发展和建设有着重要指导作用。所以，国有企业需要深化好新闻宣传工作，通过科学的的宣传手段和方式提升新闻宣传工作的有效性和针对性。通过本文提出对国有企业宣传指导建议奠定了研究的基础，契合习主席重要讲话精神，做好新形势下国有企业形象，做实事，担起新时代使命，打造良好生态产业，加强“四力”，做时代思想宣传者和国家发展的推动者，进献自己微薄的力量。
参考文献：
[1]刘晓晨.探讨新形势下如何做好国有企业思想文化宣传工作[J].传播力研究,2020,4(08):13-14.
[2]李岩.新形势下国有企业新闻宣传工作的探索与实践[J].中国煤炭工业,2020(05):70-71.
[3]孙启明.新形势下做好国有企业员工思想工作的重要性分析[J].山西青年,2020(09):134-135.