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摘要：随着科学技术的发展，我国逐渐进入到全媒体时代。在如今这个日新月异的全媒体时代，国内外的新闻舆论环境和宣传传播方式不断发生着变化，新闻宣传工作对于国有企业有着重要的影响。本文对国企新闻宣传工作的现状和存在问题进行分析，并提出解决办法，以供参考。
关键词：全媒体时代；国有企业；新闻宣传
引言
随着互联网技术的全面普及，全媒体时代已经来临。宣传内容爆炸式增长，宣传形式更是丰富多样，人人都可能变成“记者”，任何细微的事情都能被扩大化，以报纸、电视为主要信息传播渠道的传统媒体与以互联网为平台的网络媒体、手机媒体等为传播渠道的新兴媒体快速融合，信息变得更为透明、公开。作为宣传党的政治理论和方针、讲好中国故事、宣传中华文明等的重要生力军，国有企业的新闻宣传工作也遇到了前所未有的机遇与挑战。
1全媒体时代中国有企业新闻宣传工作的意义与作用
国际国内环境变化，作出了“我国经济已由高速增长阶段转向了高质量发展阶段”的重大判断。面对新号召、新期盼和新指引，如何营造良好的改革舆论氛围，做好新时代国有企业新闻宣传工作成了一个必须关注的主要问题。国有企业大多分布在关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域中，搞好新闻宣传和舆论引导工作，关乎企业和谐发展，关乎企业形象和职工队伍稳定。而全媒体时代的传播覆盖了不同的人群，是对传媒形式的中心架构和融合，是以新兴媒体为载体，进行内容的多渠道、多媒体和多平台发布。早在2016年，习近平总书记就指出“做好党的新闻舆论工作，关乎贯彻落实党的理论和路线方针政策，关乎旗帜和道路，关乎顺利推进党和国家各项事业”并指出：“随着形势发展，必须增强党新闻舆论工作的针对性和时效性，创新理念、内容、体裁、形势等，加快建构舆论引导新格局，适应分众化、差异化传播趋势。”新闻宣传工作是国有企业培育企业文化的主要载体，关系到企业发展战略的顺利推进，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口，关系到企业管理水平的提升和企业的和谐稳定，是企业软实力建设的重要组成部分。由此，需要进一步统一思想、提高认识，切实增强国有企业新闻宣传工作力度，增强国有企业正面宣传和形象公关力度，推动媒体融合发展的紧迫感、责任感和使命感，从而为做强做大做优的国有企业提供坚强的形象保证，增信释疑，促进了解、树立良好的形象。
2全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效策略
2.1深化对国有企业新闻宣传工作的认识
国企应该重视新闻宣传工作，尤其是对外的媒体关系，除了宣传企业文化、产品、服务外，还应将新闻宣传纳入到企业生产经营管理范畴中，提高与媒体打交道的能力，掌握对外宣传的主动权，营造良好的舆论环境，提高企业竞争力和影响力。对内应该宣传好企业文化、企业精神，及时更新企业动态新闻等，让员工加深对企业的了解，对公司的发展更加有参与感和归属感，更好地凝聚员工投入到各自的岗位工作中去。
2.2塑造专业的媒体宣传队伍，培养宣传人才
专业的媒体宣传队伍对国有企业新闻宣传工作有重要作用。因此，国有企业如果想要快速追赶上全媒体发展的步伐，首先要打造一支烙印企业灵魂的媒体宣传队伍。但是，现在部分国有企业依旧没有认识到专业新闻宣传队伍以及宣传人才的重要作用，缺乏对新闻队伍建设的资金投入，这必将限制新闻宣传队伍的作用发挥。所以在全媒体背景下，国有企业的宣传工作者一定要认识到自身存在的问题，通过不断改进自身的缺点，来提高国有企业媒体宣传工作的质量。
例如，国有企业可以从精简媒体宣传人员入手，辞退一部分混迹在媒体宣传队伍中的“蛀虫”，通过校园招聘或者社会应聘的方式打造具有企业特色的媒体宣传队伍。除此之外，企业不能仅仅依赖于传统报纸、电视等媒体工具进行品牌宣传，可以借助当前非常火爆的抖音短视频、微博、微信公众号来宣传企业。例如，企业可以在抖音短视频上注册一个“蓝 V 号”，可以通过厂区环境航拍、员工生活趣事拍摄以及生产过程拍摄等方式来让公众对企业有一个初步了解。除此之外，还要对媒体宣传工作人员的岗位职责进行严格划分，突破原来职责单一为企业宣传工作带来的局限性。
2.3拓展新闻宣传渠道，发挥新兴媒体优势
在全媒体时代下，进行企业宣传最大的优势就是多元化的宣传渠道，因此在全媒体时代下进行企业宣传，需要积极=拓宽宣传的渠道，积极发挥新兴媒体的作用，从而提高宣传工作的有效性，目前网络媒体，自媒体都展现出了比较大的生命力与影响力，在进行企业宣传工作时，要对这些新媒体进行重点研究，将新媒体与企业的新闻宣传工作相结合，让企业的宣传工作借助新媒体的优势，实现信息的高效传播，同时企业可以采取多种宣传模式结合的宣传方法，积极的利用微博，以及手机 APP 等新闻宣传方式，构建一个全面的企业新闻宣传网络，从而对企业的形象进行有效的宣传，微信是目前使用最广泛的即时通讯工具，针对微信受众广的特点，企业要充分发挥微信公众平台优势，在微信公众号上发布企业的宣传内容，可以起到很好的宣传作用。
2.4加强宣传工作建设，增强全媒体传播实效性
国有企业要想借助媒体宣传的力量打造品牌形象，就要将宣传工作作为重点工作内容，将当前一些社会热点现象和企业的宣传工作有机融合在一起，进而增强全媒体传播工作的实效性。例如，国有企业可以将大众非常关注的员工薪资待遇问题和国有单位薪资改革待遇工作有机融合在一起，并结合适当的契机在网上发布调查问卷。企业可以在每年的毕业季将单位员工的薪资福利待遇、改革现状和当前社会上的薪资福利待遇等信息进行整合，采用短视频、Vlog（视频博客）的形式来探讨国有企业薪资福利改革制度。企业在和广大网友进行沟通交流的过程中，也要采纳一些网友提出的可行性建议，以此来推动企业健康稳定发展。除此之外，企业还可以通过宣传和营造自己的口碑来凝聚企业员工的向心力。在全媒体背景影响下，国企单位的口碑和社会形象对企业的发展非常重要，企业要积极地向公众推广特属于自己的品牌。例如，企业可以和一些专业的媒体平台合作，借助专业的媒体平台营造正确的舆论导向。
2.5丰富宣传手段和内容
国有企业可以丰富新闻宣传的平台，除了传统的媒介，还可以创建微信公众号、官方微博、论坛、企业电子报等。在新闻内容上、在题材挖掘方面要多花心思，结合企业文化、大众关注的题材和企业新鲜事，挖掘企业内外有价值的新闻题材，综合运用各种方式进行编辑，通过文字、图片、动图、音频、小视频等生动形式展现，加强后期处理技术，提高新闻质量，增加吸引力。同时利用微信、微博、论坛等平台进行有效的交流互动，增加与员工、外界群众之间的沟通交流，维持良好的舆论环境。
结语
综上所述，企业的新闻宣传工作事关企业形象的建立，以及企业内部凝聚力的形成，对企业的发展具有重要的影响，因此需要将企业的新闻宣传工作重视起来，在全媒体时代下，充分的利用各种媒体形式，提升宣传工作的有效性，加强宣传的效果。
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