国网通辽供电公司 内蒙古通辽 028000
摘要：新闻宣传工作与企业文化建设间存在相互作用的关系。文化建设是现代企业提高竞争软实力的重要手段，优秀的企业文化有利于社会口碑的打造及员工凝聚力的提升，为企业争取更多的发展资源。企业新闻宣传工作以文案、视频、纪录片等多种信息呈现形式，向社会公众展示企业科研创新工作成果、先进员工事迹、企业承担社会责任等情况，让社会各界对企业有更加深层、客观的了解，帮助企业提高影响力及社会认可度，树立良好的外部形象。本文分析宣传工作在企业文化建设中的作用，将新闻宣传作为企业文化建设的重要手段和途径，并提出新闻宣传工作的优化措施，用以促进企业文化建设成效提升。
关键词：新闻宣传；企业文化；企业形象
企业文化涵盖企业生产经营理念、发展历史、整体价值观、员工行为准则等多方面内容，对内可起到营造优良工作氛围及员工关系、强化员工归属感和责任感的作用，对外则可帮助企业更好履行社会责任、传播社会正能量、树立优良社会形象。以上作用的实现均以新闻宣传工作为媒介，即将优秀企业文化通过新闻宣传，准确传递给企业员工及社会公众，产生文化熏陶、浸润、感染的效果。在当今融媒体时代，企业宣传工作方式、内容均发生一定变化，需要对其具体作用进行分析总结。
一、新闻宣传工作在企业文化建设中的作用
（一）新闻宣传工作与企业文化建设关系辨析
第1，企业新闻宣传推动企业文化建设。文化宣传是文化建设的核心构成，在企业发展及文化建设中起关键性作用。目前，北京城市排水集团基建分公司将文化宣传作为企业日常管理的重点工作之一，设立单独部门负责文化宣传方案的制定、新闻内容编辑等工作。通过新闻宣传，加速企业与员工、企业与社会间的信息交互频率，培育优秀企业文化。
第2，企业文化建设可确保新闻宣传工作顺利进行。新闻宣传是企业文化建设的主要工作手段，随着企业文化被重视程度的提高，新闻宣传工作的开展环境也得到明显优化[1]。例如，北京城市排水集团基建分公司 将文化建设纳入日常管理工作当中，明确各个部门、岗位在企业文化建设中扮演的角色和承担的责任。同时，新闻宣传工作也得到企业管理者的高度重视及企业员工的广泛支持，能够保证各项宣传活动顺利开展。
（二）新闻宣传工作在企业文化建设中发挥的积极作用
1.打造企业社会形象
对于现代企业来说，企业文化好比企业品牌，而新闻宣传工作即在品牌推广过程中发挥“名片”的作用。北京城市排水集团基建分公司服务于城市市政基础建设领域，其产品供应存在较大的正外部性。企业在发展主营业务、拓宽经营范围的过程中，合作方、消费者除关注其生产能力、产品质量外，也更加关注企业社会责任的承担及社会形象的建立。良好的新闻宣传，其实是为企业品牌的打造和推广造势，进而发挥品牌优势、品牌效应，帮助企业获取更多外部发展资源。最终，这一变化和成效将被量化为企业综合效益的提高。
2.加强员工凝聚力
知识经济时代，人力资源成为企业发展的核心资源之一。近年来，国内企业积极开展人力资源管理创新工作，不少先进管理观念都提出以企业文化辅助人力资源开发、转化的创新管理方式。企业文化之所以能够与人力资源管理相结合，且在实践过程中取得显著的效果，最重要的原因就是优秀的企业文化能够发挥出增强员工凝聚力的作用，同时伴随员工对企业责任感、归属感、依附感的提升。在此状态下，员工必然能够将更多的主动性和个人才能发挥到企业建设中，推动企业进一步发展。对于北京城市排水集团基建分公司这样员工基数较大、人员结构相对复杂的企业来说，员工凝聚力的强化更为关键。
新闻宣传工作是连接企业与员工的纽带，也是二者间有效沟通的桥梁。通过对内新闻宣传，员工可准确了解某阶段内，企业发展成效及重大战略决策的制定、执行状况，深入认识到个人利益与企业发展成就间的关系，进而全身心地投入到本职工作当中。
另外，新闻宣传将来自党和国家的路线方针政策及时传递给企业员工，并定期分享先进个人事迹、行业技术最新发展等高质量的新闻讯息。长期处于这样的新闻环境中，接触积极、健康的新闻讯息，员工的思想意识、素质水平也将得到明显提高，同时有利于强化整个企业人力资源团队的综合素质，扩大企业人力资源优势并获得更大的市场竞争实力。
3.营造良好文化氛围
企业文化是企业在长期的生产经营过程中形成和发展的，是对经验教训的辩证分析及优秀观念的沉淀和积累，与企业发展规模、竞争实力同步增长。新闻宣传给企业文化建设打造了良好的平台，任何文化建设类活动的开展、建设成果总结等工作均可通过新闻宣传来完成。尤其在新媒体时代，人们获取信息的方式得到进一步丰富，个体间的交流不再受时间和空间的限制。在此背景下的企业宣传工作有了更大的发挥和创新空间，相应的企业文化建设也有了更多新方法，有利于营造积极健康的企业文化氛围[2]。
二、企业加强新闻宣传工作的有效措施
（一）强化新闻敏感性
新媒体环境下，企业新闻宣传工作的内容、方式更加复杂，同时也给相关人员的专业素质和能力水平提出了更高要求。笔者认为，除新闻宣传所必须具备的专业素养外，相关人员更需具备足够的新闻敏感性，即深刻认识新闻宣传在企业文化建设和企业发展中的重要作用，能够从企业日常经营管理中挖掘新闻线索，输出有价值的新闻资讯。同时，敏锐观察企业外部舆论环境的变化情况，能够及时根据舆论风向，强化企业文化宣传效果。
（二）丰富新闻宣传渠道
企业新闻宣传渠道和方式的创新需与传播大环境的发展相适应。目前，新媒体已成为人们获取信息的主要方式之一，微博、微信等平台的发展已非常成熟。企业新闻宣传即可合理利用现有平台，多渠道、多角度地开展新闻宣传工作，扩大新闻宣传范围，提高企业知名度[3]。
例如，在微博、贴吧、微信、抖音等平台，开通企业官微和公众号，结合平台的目标受众群特点及功能优势，制作相应的新闻宣传内容。如贴吧平台可用于展示企业技术科研及产品创新成果，除必要的新闻宣传，可从平台中筛选与企业经营项目有关的问题，以企业名义帮助解答；抖音平台的娱乐属性较明显，可用来展示企业各项文化活动、员工活动成果，主要用于培养友爱、团结的员工关系。
在新闻宣传主体上，除企业专职人员外，还可在全体员工及员工家属内广泛征集新闻信息，使员工和社会公众也有机会参与到企业宣传活动中。例如，在企业微信公众号定期分享员工及其家属投稿，稿件主题由宣传人员拟定，经筛选后进行发布。
（三）严格把控新闻质量
企业新闻宣传随不及专业新闻媒体的影响力大，但其同样需要对社会舆论负责。新闻宣传工作必须严格把控新闻质量，确保信息真实、准确，严禁出现任何具有煽动性或不良导向的内容。企业新闻宣传以企业名义进行，在编辑、审核新闻稿件时，相关人员要站在企业的高度上，客观、准确地进行评价。企业可结合自身文化建设需求，制定一套内部新闻宣传管理流程，对新闻内容审核标准、新闻产品生产方式等作出详细规定，用以约束新闻宣传工作者行为，逐渐提高新闻宣传质量，并避免不良内容给企业口碑及社会形象造成负面影响。
三、结论
企业宣传工作在企业文化建设过程中发挥着打造企业社会形象、加强员工凝聚力、营造良好文化氛围的作用。企业在开展新闻宣传工作时，要深刻认识其对企业文化建设的重要性，不断强化新闻敏感性，积极打造企业良好形象，提高企业综合竞争实力。
参考文献：
[1]杨娜.宣传工作在国有企业发展中的价值探析[J].价值工程，2020，39（3）：129-130.
[2]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2019（30）：240.
[3]彭程.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用[J].国际公关，2019（9）：177，179.