吕德刚
山东电视台 山东省济南市 250014
摘要：在过去，电视节目的盈利模式较为单一，基本就是靠广告收入。自从2015年“互联网+”的概念被提出，电视产业也发生了深刻的变化。盈利模式得到了极大的丰富，盈利能力也有了很强的提高。电视节目可以被打造成一种核心IP，并且能在产业链的上下游都获得发展的机会。在“互联网+”的时代，电视节目要想真正依靠打造IP实现产业盈利的变革，还需要在运营能力上有更大的提高和改进，这样才能加快电视节目原有商业模式的更加深入的革新和发展。
关键词：电视节目；IP化；互联网
一、电视节目IP化的表现
作为当下一个较为热门的词汇，IP有多种含义。从互联网技术层面来说，IP可以理解为网络互连协议，从法律层面来说，IP也可以理解为知识产权。在当代互联网技术早已经渗透于传媒和娱乐行业，电视解密也可以被打造成一种IP，并形成电影、游戏、动漫、手机端应用等多种表现形态的产业链。目前无论是电视剧，还是综艺节目，都有形成IP话的表现。这也适应了当前网络文化对传统媒体的冲击的现状。
（一）播出平台的多样化
在当今互联网时代，电视屏幕早已经不再是唯一的节目播放平台。内容资源已经在网络上百花齐放，形成多个平台共存，共享资源的同时也在互相竞争。电视台和网络平台在内容资源上的融合已经越来越普遍。视频网站在获取节目的播放权后，对各种热门节目进行集成和整合，并开发出多种APP，以适应手机端的播放需求。移动互联网早已经成为十分重要的播放平台，PPTV、优酷、爱奇艺等视频网站及APP也早已为人们所熟知。而很多电视台也开始自建网络播放平台，积极向“互联网+”靠拢，这其中包括湖南卫视的芒果TV、江苏卫视的荔枝TV、中央电视台的CNTV等。在网络播放平台上，观众对于节目的收看也有了和往常不一样的全新体验。既可以看到整集的电视剧，也能选取喜欢的段落反复欣赏，技能享受直播的同步感，也可以自主选择复播。而视频网站也加大了开发节目的力度，新出现的优质节目资源也被电视台收购并播放。这样就形成了电视台和视频网站在节目资源上的联结和互动。
（二）节目和电商的结合
电视台和视频网站不但能形成节目内容上的联结互动，更可以在市场营销上形成合作开发。充分利用优质节目资源带来的巨大流量优势，把电子商务植入节目中，这已经成为很多热门节目盈利的有效途径。随着《舌尖上的中国》的热播，有关的美食和厨具在淘宝上都形成了热卖。而很多综艺节目更是主动向电商平台靠拢，无论是明星同款衣服，还是节目中出现的酒店、景点等，都可以通过扫描节目播出时屏幕上的二维码实现下单实时购买。作为电商购物的一个重要日期，“双十一”也和电视台形成了合作。比如在2015年，湖南卫视就和天猫共同举办了“双十一”晚会，不但在电视上播放，在视频网站上也做到了同步直播。伴随着节目中的歌曲、舞蹈、小品等文艺演出，产品销售也穿插其中，真正做到了娱乐购物两不误。电视和电商的结合，是营销模式上的一个重要创新，也是电视台和互联网的更加深入的互动。
（三）多屏合一
传统意义上的“多屏合一”通常是指电视机、电脑和手机屏幕的互联。而现在，随着互联网技术的日益成熟，节目内容的不断丰富和多样，地铁电视、电梯屏幕、公交电视都已经成为了节目的平台和载体。屏幕延伸的内涵更加丰富。热门的电视剧和综艺节目被改编成电影，从小屏幕向影院大屏幕输出的现象也屡见不鲜。电视节目早就已经深度拥抱互联网，随着微博、微信等社交平台的普及，人们的关注度更高，话题讨论也更加方便。在这种双向互动的作用下，热门综艺节目改编成手机游戏也很常见。无论是《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》，还是《最强大脑》、《我是歌手》等，都有同名手游被开发出来。在游戏和影视IP的高度交融互动下，观众对电视节目的收视黏性也越来越高。而综艺节目被改编成电影搬上大银幕后，电视节目的品牌效应和收视热点也得到了另一种方式的持续延伸。多屏合一的实质就是多媒合一，电视、电影、网络、手机、微博、微信等多种媒体实现了互联互动。
二、电视节目IP话的意义
随着娱乐市场的竞争日益激烈，电视产业继续变革。此时电视台主动和互联网进行融合，打造电视节目的IP化，对整个电视产业都具有重要的意义。
（一）电视节目的盈利能力有了很大的提高
传统电视节目的广告盈利，无非是借助广告做了二次销售。而电视节目的IP化，并和互联网平台的结合，就把二次销售升级为多次销售。节目带来的流量更大，盈利能力也更强。比如《奔跑吧，兄弟》，在微博上迅速收获了大批粉丝的关注，在网络上也引发了近2000万次的讨论。而在视频网站的点播量也早已经以亿为单位。面对如此巨大的流量，仅仅是节目的冠名费，第一季时是1.3亿元，第二季就涨到了2.16亿元，到第三季更是达到3.38亿元。至于由此带动的各种游戏、周边的销量，以及其他广告费用，更是一笔惊人的收入。
（二）节目制作更加尊重市场规律。
无论是电视观众，还是网络用户，由于年龄、教育层次、职业的不同，对于娱乐的需求也不尽相同。既有社交需求、知识需求，也有追星需求、视觉需求等。面对用户不同的消费嗜好和各种品味层次，就需要有丰富多样的电视节目来适应和满足，包括真人秀节目、益智类节目、婚恋类节目、体育竞技类节目等多种类型。面对激烈的市场竞争，电视节目从创意上和制作上都要具有市场意识，要充分调查观众的需求，并对市场做出科学合理的划分，找到适合自身资源的细分市场。尽可能避免节目的同质化，更加高效地运用资源，最终使得节目可以满足用户需求，符合观众的口味，打造出兼具个性化和高品质的节目产品。
结束语：
目前电视节目的IP化在新媒体产业发展比较顺利，但对大多数广电媒体而言，IP化还只是一个理念，没有形成合理可行的实现路径。在今后的产业发展中，还需要对节目的制作和运营做出更多的变革和创新，主动适应时代的变化，与时俱进，用动态思维去打造品牌节目，才能早日实现电视节目的IP化。
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