孙宽
潍坊睛彩文化传媒股份有限公司 山东省潍坊市 261061
摘要：随着科学技术的发展，信息进入大爆炸时代，读者受众已经由以前的被动接受信息成为主动寻求信息，甚至主动创造信息，媒体也从单一的传统媒介方式转为新媒介方式，结合时代背景，找准定位，发展属于自身的产品，增加读者的粘性，提升专业性是媒体在新时代下发展的道路，是传统媒体与新媒体融合发现的发展战略。
关键词：大数据；传统媒体；新媒体；融合
1、大数据特征以及其影响
1.1大数据特征
大数据有四个特点：大量、多样、高速、价值，也就是4V。当下时代的信息量越来越庞大，数据处理越迅速，企业的效率也就越高，企业发展速度也随之提升。从一定意义上来说，大数据可以从海量信息中迅速提取出有价值的信息，并有效进行分析处理，在当前时代中占据很大领地。
1.2大数据对媒体行业带来的变化
媒体是传播信息的载体，从前人们接触信息的方式包括电视、报纸、杂志等方面，新媒体出现后，人们接触和获取信息的方式多元化，并且更具有时效性、趣味性和互动性，一篇小的新闻可以靠新媒体迅速传播。新媒体成了日常生活中不可或缺的元素，也给媒体行业带来了更多的机遇。
2、传统媒体和新媒体融合存在的问题
在大数据时代背景下，人们的生活被潜移默化的影响着，传统媒体和新媒体的融合让人们充满了期待。但是普遍来说，大家对传统媒体和新媒体的认知不够到位，也没有接触到两者融合的关键点。造成人们的认知局限主要有三方面的原因，一是宏观调控不到位，大方向的调控进度和媒体教育影响了两个媒体的融合进程;二是当下时代的媒体从业者思想观念依旧没有转换过来，对大数据的敏感度不够;三是媒体管理制度体系没有与时俱进，没有根据大时代的情况有针对性地对人员进行教育，对业务流程进行优化，对管理模式进行更新。
3、传统媒体与新媒体融合的动力
3.1媒体受众差异化以及需求偏好变化
媒体受众差异化以及需求偏好变化，要求媒体在发展过程中兼顾不同受众群体的需求是推动传统媒体与新媒体融合的主要动力。因为传统媒体在大数据时代发展过程中发现受众数量发生了下滑，新媒体吸引了年轻群体的目光，中年群体也有转向新媒体的趋势。所以，积极推进与新媒体的融合，开拓不同渠道的媒体信息传播平台，是传统媒体在大数据时代发展的必由之路。
3.2新媒体技术的发展
微博平台随着信息量的增加以及用户群体数量的增加，其技术能力和稳定性不断提升，微信公众号的运营更是成为了很多官方媒体的重要阵地，抖音融合线下店铺运营，在很大程度上提升了媒体变现效率。同时，H5技术的发展更是为媒体的多元化以及趣味性提供了技术支持。新媒体技术的日新月异以及持续发展为传统媒体与新媒体融合发展提供了良好的推动力，能够帮助新闻采编人员实现全媒体编辑，是大数据时代的强大支撑。
3.3媒体产业链以及整合的需要
当前，传统媒体遭遇了寒冬，电视广告以及纸质媒体广告数量和收入逐渐降低，因为广告商更为中意传播范围广、速度快且变现效率高的网络传播媒体。因此，媒体产业链以及媒体整合的需要推进了传统媒体和新媒体在大数据时代的整合，这是基于传统媒体扭转盈亏的现实需要。
4、传统媒体和新媒体融合的路径
4.1媒体人员要向全能型人员发展
人们习惯了丰富多彩的新媒体模式，针对受众的需求，媒体人员也要不断提升自身业务技能和职业敏感度，加强产品的时效性和趣味性。并且根据当下时代的招聘需求，社会对全能型人才的需求越来越高，媒体从业人员不仅仅要有良好的写作能力，也要掌握新技能，并且能够有综合能力将各类形式的媒体统筹协调，以发挥最好的效果。
4.2促进传统媒体和新媒体互动
传统媒体在媒体行业中的地位根深蒂固，具有一定的收藏和纪念意义;新生媒体传播速度快、形式丰富多样、传播范围广，如果将两者结合起来，吸取其中优势，将两种传播路径结合起来，形成具有传统特色又有新时代元素的产业链。比如说，加强传统媒体和新媒体的互动，在报纸上刊登近期热门话题的专栏，用户可以扫码参与活动，通过线上的传播，传统媒体得到进一步曝光，也使得传统媒体在受众心中的印象得到进一步提升。传统媒体依靠新媒体变得更时尚，新媒体也不忘传统媒体，更有人文沉淀的韵味。
4.3培养全能型人才
在大数据时代背景下，优质的人才是企业高速发展的保障。要促进媒体行业发展，就要努力培养全能型人才，提升媒体从业人员的业务水平和职业技能，加强对媒体采编人员的培训和教育。在录用人才时设置一定门槛，或者因人制用，将合适的人放在合适的岗位上，提高整体运营队伍的工作水平。这样，人才可以在岗位上发挥最大潜力，保证工作的高效进行。在人才选择上，年轻化的从业人员更适合媒体行业的岗位，他们能够迅速接受新事物，并且能够融入当下潮流，便于他们生产出年轻化且具有传播力的内容。
4.4运营模式转型，从根本上创新
融合新媒体和传统媒体的另一个重要措施就是转变运营模式，从制定正确的运营规划开始。首先要了解用户需求，制定相关的计划，并且记录用户体验。在新媒体的潮流下，媒体形式在技术、内容、传播方式上都要有所创新，通过网络迅速有爆发力地给用户提供视觉感强、时效性高的内容，从传统媒体的图文形式转变为丰富多彩的音频、立体化视频模式，以及其他更多的新闻解说等。另外，利用大数据的智能统计，可以通过数据分析用户喜好，更有针对性地推送内容，也为节目的筹划提供依据。用户的反馈可以给内容产出提供正确的方向，优质的内容也给到用户更好的体验，相辅相成。利用大数据技术，可以整合更多的媒体资源和空间资源，给用户提供最优质的内容。因此要在根本上做好传统媒体和新媒体的运营规划，才能保证内容输出以及两者结合有序进行。
4.5完善媒体制度以及监督制度
市场上流传的媒体内容良莠不齐，除此之外，更有恶性的欺诈行为、暴力行为、造谣行为等，通过网络很快地扩散。相关机构要建立完善互联网的言论制度，有效阻止网民的不良行为，并且及时遏制恶劣内容;要加大管理力度，对违规行为及时惩治，并通过培训培养互联网网民的安全意识和判断意识，从而帮助网民正确认知网络环境和媒体内容，对不良内容能够进行举报等。
结语：综上所述，大数据时代的数据是最为重要的资产，传统媒体与新媒体的融合也是时代的选择。通过对二者融合的特征、动力以及途径的分析，结合靖远县融媒体中心的建设经验以及抖音运营变现的经验，我们可以更为深入地探索传统媒体和新媒体的融合的经济效益，探究融媒体在大数据时代社会责任的承担以及媒体矩阵平台建设的完善问题等。尽管当前各地都积极开展融媒体中心的建设，但是我国传统媒体与新媒體的融合还处于初始阶段，在未来还将面临诸多困境，融合程度也会日渐提升。在用户群体整合以及新媒体技术的推动下，我国传统媒体与新媒体的融合将越来越高效。
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