广西河池市东兰县融媒体中心 547400
摘要：随着时代的发展，诸多多媒体技术逐渐走入了人们的生活之中，尤其是手机和网络媒体的出现，彻底改变了社会的媒体传播模式与格局，原先单一、刻板的传统媒介形式，继续一些更加新型的表达方式，展现出其在新时代新形势下的影响力。但是，我们也需要正视新媒体的特点与不足之处，在新媒体与传统媒体进行融合的时候，如何充分结合好各类媒体的特点，发挥出各类媒体的优势，对于未来的传媒工作具有非常重要的现实意义。本文结合具体实践工作，针对如何做好新媒体和广播媒体的有效融合进行了系统分析，并开展了路径探索。
关键词：新媒体；广播电视；融合发展；路径探索
前言：新媒体时代下，传统媒体与新媒体的融合将带来更高新的媒体形式，实现更高效率的信息传播，当前，各种媒体的融合发展已经成为必然趋势。对广播电视行业而言，与新媒体的融合充满着机遇和挑战。一方面，借助新媒体技术，广播电视的取材、创意、编辑、播出均将实现新一轮的技术创新，这对创新节目形式和提高节目质量有着重要的帮助；另一方面，凭借着方便、快捷、灵活的传播特点，新媒体已经对广播电视的主流媒体地位造成了一定的威胁，如何维持自身地位是广播电视行业与新媒体融合过程中必须思考的问题。
1新媒体与广播电视的特点
传统媒体与新媒体是目前两种主流的信息传播方式，两者有着许多相似之处，也有着许多不同。传统媒体主要包括广播、电视、报纸、杂志等等，其中，广播和电视又占据着传统媒体的主流地位，广播电视的信息传播特点是通过设备，在固定的时间里，将信息传播给广大群众，在这一过程中，信息传播通常是单向的，广大群众只能被动地接受广播电视节目所传播的信息，大部分听众和观众无法进行及时的意见和建议的反馈。新媒体的信息传播打破了定时、定点和单向的局面，通过灵活的传播模式，实现了更加全面、便捷的信息传播，且受众可以随时随地通过手中的智能设备进行及时的反馈，甚至可以拿起手中的智能设备自己录制、编辑片段，成为信息传播的主体。
2新媒体时代地方广电媒体融合与发展的优势
目前，大部分人获取信息的主要方式是智能手机、互联网等，它们具有较快的传播速度及较强的互动性，这是新媒体时代显著的特点。而在地方广电媒体的融合与发展过程中新媒体主要体现的优势包括：(1)新媒体技术可有效帮助地方广电媒体实现较快的信息传播速度，从而满足大众及时获取信息的需求，照比传统媒体，新媒体的传播速度更加快速；(2)新媒体技术可通过互联网技术实现大量数据内容的有效收集，以便大众从中找到所需信息；(3)新媒体时代可借助网络技术在信息传播的过程中进行在线互动，从而让信息发布者与接受者实现友好交流；(4)新媒体时代产生了较多且实用性强的信息发布平台，如微信、手机软件等，以此让用户既可成为信息接收者又可成为发布者。
3我国新媒体的发展现状分析
现阶段来说，新媒体在我国的发展态势良好，呈现稳中有升的总体趋势，并且在各行各业均展现出了自身的独特价值，无论是在社会经济发展，还是在人民的日常生活方面，新媒体都给各领域带去了更多的便捷和效率。随着信息技术的不断更新换代，手机媒体作为一个主要媒介，赢得了更加广泛深入的发展机遇，对于人们的日常生活造成了非常巨大且深远的影响。尤其在刚刚过去的十年间，我国的手机普及率越来越高，用户的基数和覆盖率越来越高，手机不像以往，仅仅具备最为基础的沟通信息的作用，而是常常被作为一个娱乐设备参与到人们的日常生活之中。甚至在一定程度上，手机移动支付功能的实现也在一定程度上代替了原有的传统实体钱包，在人们的日常工作和生活中扮演更加不可或缺的角色。总而言之，信息技术的发展将为社会进步提供巨大的经济附加价值。
4广播电视与新媒体融合发展的路径
4.1实现传统媒体发展观念的更新
更新观念是一个行业想要发展的基础，广播电视必须率先进行传统媒体观念的更新，才能与新媒体实现真正的融合。传统媒体若是固步自封，就无法得到进一步发展，只能不断衰败。因此，广播电视媒体必须顺应社会发展的趋势，重视内部资源的整合，迎合新媒体带来的机遇，将新媒体带来的优势充分融合到自身的发展之中，才能为两者后续的融合发展提供助力。
4.2加强平台建设
新媒体的发展的前提就是构建好融媒体的经营平台，电视媒体可以通过传统电视平台以及新兴的互联网平台、微信微博平台以及其他相关的直播平台等进行融合共同打造传播效果更佳、影响力更大、公信力更强的公示平台，建立出电子商务、广告宣传、休闲娱乐而言文化旅游等不同类别的项目，为整体的融合发展打好坚实的基础，并且做好与公众的互动，通过更多的反馈对自身的工作做好更多的调整，对于市场流行热点要有更为精准的把握，从而更准确的分析受众的喜好对节目进行有针对性的优化，更好的完善工作内容。
4.3增强信息传播效果
（1）资源融合
传统媒体经过多年经验的积累具有丰富的内容资源。在新媒体时代，应当继续以传统媒体为发展基础，并充分融合新媒体的优势促进地方广电媒体的长远发展。同时，我们应当遵循新媒体优先的原则提升移动客户端的应用水平，以此保证地方广电媒体能够与新媒体进行有效融合，实现资源共享，为传统媒体的发展提供扎实的基础。比如腾讯新闻客户端等，2019年我国新闻客户端的用户规模已达到6.68亿人次，预计2020年将高达7亿人次，这表明地方广电媒体通过与新媒体的融合可极大程度上让其取得较大的发展空间。
（2）内容融合
在新媒体时代下地方广电媒体实现内容融合主要是为了更好的增强自身信息传播的效果。即使时代在不断进步、传播方式趋于多元化，优质的传播内容也不会改变，这是地方广电媒体要想获得广泛的发展空间必须遵守的前提。地方广电媒体应当高度重视传播内容的质量，切实做好新闻内容的策划、收集等工作，同时需结合传统媒体在采集信息及内容解读方面所具备的专业优势。新媒体时代常利用短视频、网站传播等方式将信息第一时间传至用户手中，地方广电媒体同样可将新闻制作成动态方式，从而实现多终端传播，让更多用户获取到优质的内容，增加用户观看广播电视的可能性。
（3）渠道融合
地方广电媒体要想与新媒体实现有效融合就应充分利用先进的技术来为自身发展寻找助力。比如新媒体时代出现的人工智能技术及云计算技术等。在融合过程中主要是为了拓宽传统媒体的信息传播渠道，让其适应新时代背景下对于高清视频效果、优质新闻内容的需求。如安徽肥东县广播电视台于2018年响应国家号召整合媒体资源，实现新媒体的融合与发展。它将“肥东发布”政务微博、“幸福肥东”政务微信、“肥东宣传网”、“中国肥东门户网”等进行合并形成融媒体中心，以此打开一次采访、多元传播的新局面，为其它地方广电媒体的传播渠道提供了重要的参考依据。
总结：
综上所述，广播电视与新媒体有着不同的传播模式和传播特点，推进两者的互相融合，能有效提升传播效率和信息质量。广播电视与新媒体之间的融合，既是维护自身主流媒体地位，也是实现跨越式发展的必然选择。但目前广播电视与新媒体的融合主要受观念、资源、内容、渠道等几个方面的限制，要实现两者的有机融合，应从这几个难点入手，从而为促进广播电视与新媒体的融合发展奠定基础。
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