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摘要：全媒体以报纸、杂志、电视、手机客户端等为传播渠道，借助互联网宣传技术对信息进行推广。在全媒体影响下，公众可以根据自己的习惯和爱好选择合适的信息获取方式。对于国有企业新闻工作者而言，其不仅要借助传统媒体的优势来打造企业的品牌形象，而且也要依托自媒体和新媒体对原有的新闻宣传方式进行创新。对于此，本文对全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作展开探讨，以供参考。
关键词：全媒体时代；国有企业；新闻宣传工作；措施
引言
近年来，以微博和微信等软件为代表的新媒体以其成本低廉及快速便捷等特点，在社会中迅速发展起来，体现新媒体的巨大优势。如今，传统媒体形式已经不能满足人们日益增长的精神需求，因此国有企业新闻宣传工作要与时俱进，转变传统的工作理念，积极探索传统媒体与新媒体结合的有效途径，促进全媒体环境下国有企业新闻宣传工作健康发展。
1国有企业新闻宣传职能定位和宣传着力点
对于国有企业来说，要注重新闻宣传工作，假如企业的日常劳动生产实际价值，那么新闻宣传就是一笔无形的资产，其关乎企业自身的形象。国有企业的内部因素会影响新闻宣传工作的开展，因此企业内部机构在对重大事件进行决策与下达指导意见时，要确保企业基层员工的知情权，增强员工对企业的认同感，有利于维护企业的自身形象。每一个企业都可以成为良好的信息传播组织，这关系到企业的长远发展。内容营销是当前媒体主要的营销方式，企业要想提高宣传效果，就要借鉴媒体的宣传经验，把被动的新闻宣传工作化为主动，积极将企业的正面形象展示给社会公众。因此，国有企业要把新闻宣传工作放在的重要位置，并根据国企的自身情况，结合新媒体的信息传播形式，将上级部门的文件见精神迅速地向员工传达做到上传下达有效传输。在企业日常生产经营中，新闻宣传工作要积极提升国企的知名度与美誉度，塑造良好的企业形象，为企业的高质量发展奠定坚实基础。
2全媒体时代国有企业新闻宣传所面对的挑战
2.1融合信息的载体
对传统媒体来说，其传播信息主要是经过纸质和声音影像进行传播，传播新闻的模式较为简单。随着互联网以及新媒体技术的发展，传播新闻的信息载体也在随之发生变化，其形式变得更加丰富。在新闻采编的工作中，不同类型的传播载体被广泛使用，而且被融合，传播新闻信息的种类因此变得更加丰富。通过电脑、手机和摄像机等设备能够获得更多新闻资源，同时通过文字、视频和图片等单一或者是多样化的融合方式表达，进而使得信息内容更具有直观化、现场化以及及时化。
2.2信息资源较多
目前，微信和QQ等平台的应用比较广，所呈现出的各种信息资源也体现出海量化的特征，这些给新闻工作者在判断和使用各类信息资源时造成一定的挑战。在大众运用社交软件之后不再是单方面的接收信息，其也能够发布信息，或者是传播信息等。但是，由于社会大众的媒体素养良莠不齐，无法准确断定信息的真假，也没有办法通过专业的手段对信息处理。以上的问题要求有关工作人员要仔细筛选过滤信息，将假信息提前删除，通过工作人员本身的能力判断出信息的真假，同时应用专业化的手段处理并且编写信息资源，以此提高新闻信息的质量。
3全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的措施
3.1正确认识新闻宣传工作的重要价值
国有企业新闻宣传工作必须坚持“服务企业中心工作”的基本理念，要占领主阵地，弘扬主旋律，传播正能量。有鉴于此，国有企业在开展新闻宣传工作时，必须充分意识到新闻宣传工作的重要性，提升新闻宣传人员将新闻材料与新媒体相互结合的意识。
在日常工作过程中，国有企业新闻宣传工作必须紧跟时代发展脉搏，与时俱进，强化宣传人才培养力量，并运用新媒体专业知识，将新闻传播学与现代媒介相互融合，不断提升国有企业新闻宣传队伍的综合素质。
3.2坚持正确的舆论导向与政治方向
全媒体环境下，国企新闻宣传工作要想获得更大的发展空间，就必须结合互联网技术的发展特征，努力拓宽新闻宣传的传播渠道，实现国有企业转型发展。在当前背景下，我国正处于社会经济转型发展的重要时期，国企新闻宣传部门更应该掌握国家的各项方针政策，坚持正确的舆论导向和政治方向，在网络媒体平台开展好新闻宣传工作。国有企业要具备基本的政治素养，坚持党的领导，在思想行动上要始终与党中央保持统一的高度。当前，脱贫攻坚是党和国家的重大方针政策，精准扶贫体现了我国全体人民共同富裕、共同发展的目标，是调整收入再分配的重要手段。因此，国有企业要首先帮助企业内部的困难职工，将扶贫工作纳入企业的发展规划之中，增强员工的认同感，提高企业的凝聚力。
3.3构建工作新格局，重视平台建设
近年来，按照中央及地方上级机关统一要求，许多国有企业已形成以“报纸、网站、官微”等全媒体采编平台为支撑，形成“一次采集、二次加工、多元发布”的舆论引导格局，重构强化通讯员队伍建设，建立起“快捷高效、各有侧重”的信息秩序，让“报纸采编、新闻采访、媒体运维”等“三个中心”融会贯通，实现统一采编管理流程、多媒体新闻内容加工、多渠道新闻发布。在部署年度重要工作、重要活动时，主动将新闻宣传工作同计划、同部署、同检查、同考核。每个季度党支部书记例会上，对各党支部新闻宣传工作绩效情况进行公布，并纳入年底党支部考核内容。新闻宣传工作已然成为重要工作不可或缺的关键环节。例如，目前，有的国有企业对内宣传坚持所局域网站的电子新闻信息每日更新，月均发布可达100余篇。同时，企业内部纸质媒体每年编印24期左右，每期刊发稿件侧重权威信息、深度报道、系列评论，以及典型人物和经验的宣传，形成了良好的舆论氛围。另外，官方微信公众号坚持每日推送，每次4-8则信息，内容丰富，引导力强。
3.4整合内外部媒体资源服务于企业中心工作
首先，要建立统一的组织架构。全媒体建设，靠单打独斗不行，要建立自上而下的统一组织架构，建立统一组织的目的，是为了统一报刊、网站、新媒体等资源，打破部门墙，统一指挥全系统的全媒体中心建设；其次，要建立自上而下的全媒体工作机制。要建立由一线记者、通讯员和外部媒体人员组成的队伍，挖掘更多的优秀作品，在总部的统一策划指导下，各二级单位、三级单位人员积极参与，充分利用政府、企业全媒体平台，实现“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”，输出优秀的故事、新闻，服务于生产经营工作需要；第三，要激发新闻队伍做好新闻工作的积极性和创作热情。全媒体时代，企业宣传需要有一批懂写作、懂策划、懂管理的复合型人才做支撑，要通过健全优化考核和奖励制度，让优秀的企业宣传人员能够在物质层面和精神层面得到价值体现，让企业新闻从业者得到荣誉感和自我实现感。
结语
总的来说，在全媒体背景下，国有企业的新闻宣传工作既面临机遇，又存在挑战。基于此，国有企业新闻宣传部门一定要结合自身的实际情况，并紧紧跟随社会发展趋势，通过培养宣传人才、促进宣传工作一体化、构建宣传平台等手段，做好新闻宣传工作，增强企业的综合竞争力，为企业持续高质量发展创造有利条件。
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