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摘要：目前我们已经进入新媒体时代，在新媒体时代信息传播媒介以及传播方式发生了很大的变化，想要提升电力企业新闻工作的成效，就必须要对传统的新闻宣传工作中存在的问题进行了分析，然后采取合理的措施进行优化和改进，本文对此进行了探讨。
关键词：新媒体时代；电力企业；新闻宣传；思考
在新媒体环境下，电力企业要想更好的推进新闻宣传工作，首先需要对新媒体的基本特征充分了解，改变传统的宣传模式，如果不能抓好新媒体的基本特征，很难提升宣传工作的专业水平。其次还应该对电力新闻本身的宣传特征充分了解，相比于娱乐新闻和时政新闻等，电力新闻本身内容相对固定，如何提升固定内容的点击率，充分吸引到大众的眼球是必须要思考的问题。除此之外，要想更好的提升电力新闻的宣传效果还需要对大众获取新闻的方式充分了解，避免出现新闻稿件在众多网络新闻中被埋没的状况。
一、新媒体环境下电力新闻宣传工作存在的不足
（一）对新媒体的重视不足，存在一定的认识偏差
就目前情况来看，电力企业部分领导层对于新媒体的重视度仍然不高，在思想意识中仍然将传统的媒体作为主流媒体，这种宣传思想将会极大影响到电力新闻宣传的效果和质量，宣传工作人员自然不会在工作中充分利用新媒体，久而久之电力企业宣传工作将会同大环境脱节，无法达到宣传自身的目的。
（二）没有系统学习专业的新媒体相关知识
很多电力企业并没有聘用专业的新媒体人才从事新闻宣传工作，而原有的宣传人员对于新媒体相关的知识没有系统学习过，知识储备匮乏，因此，无法将新媒体的技术及相关技巧合理应用到新闻宣传中去，在应用新媒体时自然不会取得良好的宣传效果。
（三）新闻宣传内容没有感染力
一些电力企业的新闻宣传工作人员在进行新闻宣传的时候仍然依赖于借鉴传统媒体宣传内容，对于新媒体的文字特点、宣传特征没有充分了解，不能够把握大众的内心需求，新闻宣传内容生硬，缺乏感染力，不利于新闻的宣传质量。
二、新媒体环境下电力新闻宣传工作的优化策略
（一）充分利用多种新媒体进行电力新闻宣传
新媒体宣传途径众多，主要包括微博平台、微信平台、问答平台、百科平台、直播平台、论坛平台以及自媒体平台等等，对于电力新闻宣传工作来说，微博平台以及微信平台应该是最为适合的平台，这两种平台都能够自己进行新闻编辑，使用的网民数量巨大，宣传效果自然可想而知。对于微博这一平台来说，其主要特征是受众广泛，因为使用微博的人既可以关注自己认识的人，同时也可以关注一些不认识但是感兴趣的人，因此，通过微博能够获取非常大的信息量。而就微信来讲，其受众面相对于微博来说比较小，微信只可以看到好友的动态，虽然获取信息量比微博小很多，但是可信度却是极高的。再加上微信具有公众号平台、个人号平台以及微信群等，在新闻宣传效果上十分可观。电力企业应该充分利用多种新媒体进行新闻宣传，不断扩大用户群，有效的增加用户量，增加新闻宣传效果。比如，电力企业可以建立自己的微信公众号和微信小程序，将一些日常应用的功能增加到微信公众号或小程序中，用户可以通过公众号进行电费充值缴纳、电费余额查询等等，增加这些功能以后可以提升大众的关注度和使用频率，再进行新闻宣传的时候能够大大增加大众阅读的概率，提升宣传的效果。
（二）深入研究新媒体环境下新闻内容特点
在新媒体环境下，人们对于文字信息的要求也越来越高，正式的新闻题材以及长篇大论都很难获得大众的青睐，新媒体时代新闻内容最为鲜明的一个特征就是短小精悍，充满趣味性，图片生动。
大众在阅读的时候能够自动的在头脑中形成动态画面，更好的理解文字。新闻内容中增加图片能够更好的让大众理解新闻要表达的内容，提高信息获取速度。同时也能够使得新闻内容的可读性大大增加，提升宣传的效果。电力企业的新闻宣传工作人员应该充分的对新媒体这一特点进行把握，让自己所要表达的新闻内容更加精湛，激发大众的阅读兴趣。比如，电力企业在报道一些新闻内容的时候可以适当的增加与所宣传内容相契合的网络热词、网络段子等等，在宣传一些中规中矩的政策、信息的时候可以适当的加入合适的插图、漫画等，增加新闻的可读性，方便大众对新闻内容进行理解。同时，还应该在宣传新闻的题目上下功夫，题目吸引眼球，新闻往往成功了一大半，所以必须要反复斟酌。
（三）提升新闻宣传写作技巧
（1）注重新闻的时效性。新闻的时效性是最重要的特性，过时的新闻是没有价值的，所以及时的处理好素材资料，在前线把握新闻的时效性，保证新闻的价值，是政工干部必须要做到的。一般来说，只有身处第一线才能准确及时的把企业需求和目前的工作任务完美结合，只有这样你才能发觉新闻时效性的价值。在采集素材和资料的时候务必要将第一手素材第一时间报道宣传出来，这是新闻报道的基本要求。比如，二零一一年的正月初二，开封市下起了漫天大雪，该市电网大面积的线路遭到雪灾危害，早上七点，该市的电企政工干部就联系了该市的新闻记者，和该市新闻宣传记者一起在冰雪中奔赴电力抢修的现场，拍摄记录电力企业员工在寒风暴雪中拼尽力气的维修，保证居民供电的感人事迹。从现场返回的时候已经是夜里九点，政工人员不顾已经冻红肿的脚，熬夜整理采访素材资料，撰写新闻。该新闻稿《热血融化寒冰》在《国家电网报》、《中国电力报》等报刊报道发表，为该市的电力企业树立了良好的社会形象，该企业也因此受到该市市政府的表彰。（2）确保新闻语言的可读性。电力企业新闻宣传的受众是社会上关心此类报道的人群和企业内部的工作人员，这样的新闻一定要有可读性，能够让受众从新闻里了解到所想要知道的东西。政工干部要编排设计好新闻稿，要形象、通俗易懂，尽量不要使用隐晦的词汇或者标题，用能让大多数人可以接受、读懂理解的表达方式去报道和宣传，以此来保证读物的可读性。
（四）迎合大众的兴趣和阅读习惯
每个人的阅读兴趣以及阅读习惯都是不相同的，电力企业的新闻宣传工作者应该充分的对大众的兴趣和习惯进行了解再展开新闻编辑工作。电力企业新闻宣传工作人员在进行新闻编辑的时候应该注重文章内容的实用性、严谨性、趣味性等等，努力将文字风格靠近读者，不断创新写作手法和宣传方式，吸引更多的人群。
（五）贴近与受众的距离，讲好企业故事
电力新闻宣传工作最为重要的目的就是提升企业的形象、弘扬企业文化、获取用户支持，所以，在开展新闻宣传的过程中还应该注重增加民生内容，充分将新闻宣传和民生实际集合在一起，从大众的眼光对宣传内容进行设计和策划，使得受众能够更清晰的了解电力企业各项服务和业务，通过新媒体各个途径，不断的提升工作的社会价值，提高企业的社会责任感。比如，电力企业可以针对某一个电力建设工程作为新闻的出发点，将建设过程中所见、所闻、所感以及建设过程中遇到的问题等形成新闻内容，通过生动的文字编排，增加可读性，让大众了解电力建设工程相关专业知识的同时也能够感觉到项目建设的亲民性，有效的提升宣传的效果。
三、结语
综上所述，在新媒体环境之下，电力新闻宣传工作也应该不断创新改革，不仅限于传统的宣传手段，不断丰富宣传内容和宣传形式，充分利用好多种新媒体平台，了解新媒体的特点，了解新时期大众的兴趣及阅读习惯，拉近与受众的距离，有效的提升新闻宣传的效果和质量，塑造企业形象，弘扬企业文化，提升企业的满意度。
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