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新媒体时代电视发展的困境及对策研究

发表时间：2021/9/6 来源：《中国科技信息》2021年9月下作者：吐尔洪·瓦依提

[导读] 当前，各类新媒体如雨后春笋般涌现，极大地改变了人们的生活方式，也影响了传统媒体的发展。为了增强自我竞争能力，传统电视媒体必须解放思想，创新观念，学习和借鉴新媒体的经验，并将传统与创新有机地结合起来。

新疆广播电视台卫视节目中心节目部吐尔洪·瓦依提新疆乌鲁木齐 830001

摘要：当前，各类新媒体如雨后春笋般涌现，极大地改变了人们的生活方式，也影响了传统媒体的发展。为了增强自我竞争能力，传统电视媒体必须解放思想，创新观念，学习和借鉴新媒体的经验，并将传统与创新有机地结合起来。
关键词：新媒体；电视专题节目；困境与对策
        引言
        近年来，互联网技术发展迅速，网络新媒体成为人们获取信息的首选。新媒体作为社会进步的产物，其通过网络技术、互联网技术、移动技术、无线通信网等手段，以智能手机、数字电脑等为终端，为人们提供更加多元化的信息资源，而这也给传统电视媒体带来了极大的冲击。
        1电视的发展困境
        1.1关注度焦虑与相对收入下降
        近年来，电视面临各种问题，例如收视率下降，观众老化和电视终端打开频率低。对于大多数家庭来说，只有在大型体育比赛，CCTV春节联欢晚会和其他大型晚间聚会中才偶尔打开它。每日开机率严重不足。电视台和主机均处于危险状态。目前，除央视外，它还保持了相对较强的收视能力，而且大部分省级电视台经济状况都呈现负增长态势。
        1.2人才流失与复合型人才缺乏
        随着媒体的高度集成发展，电视领域出现了两个问题。一方面，人才流失严重，许多资深电视人士纷纷离职。想要树立工匠精神的表演离不开工匠。某电视专题节目推出了更免费的“独立制作人”系统，以激发创作动机。浙江卫视不断提升一线制片人，并将节目与制片人紧密地联系在一起。2018年，卫星电视人才管理出现了许多新趋势。例如，湖南卫视推出了以著名导演或主持人名字命名的新媒体“工作室系统”，江苏卫视推出了“制片人使用权制度”等。但另一方面，我们也提出了更高的要求。我们所需人才的要求。以播音员为例，在智能时代，各种AI主播也具有精确的阅读技能。播音员和主持人需要改善他们的文化修养并塑造他们的个人品牌。例如，央视主持人康辉的Vlog广受好评，并具有IP效果。
        1.3缺乏个性化内容，播出限制
        多传统电视台主要受到政府管制的一种，它的特性比较特殊，因此，对于电视的节目的播出来讲，必须要受到相关政府等审查部门进行严肃的审核，所以这种比较严肃的审查过程致使电视媒体的发展比较迟缓，使得节目播出后没有新亮点，加上我国实行娱乐限制，电视专题节目节目的时长和市场大大减少了，更多新颖的信息内容都以互联网的方式进行传播，而电视媒体的发展停滞不前。
        1.4传统电视媒体的限制性原因
        我国的传统电视传媒体最主要的工作任务是向人民群众传递党中央和政府部门的相关性的内容。所以，对于电视媒体而言，不但要将收视率提高，同时，还要将节目的整体内容以及节目效果发挥完整，但是在某些程度上依然会存在一些问题，在相关的数据分析可知，大多数电视专题节目加入的娱乐内容被一定的限制之后，将近有一大半的娱乐节目被封杀掉，因此，使得群众无法选择自己喜欢的电视专题节目，致使电视专题节目的收视率降低。
        2当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展对策
        2.1树立新型的融合思维
        如今，新媒体技术飞速发展，社会大众更加青睐互联网，电视媒体只有与新媒体技术进行融合，才能实现可持续发展。当前全媒体时代背景下，电视媒体应当紧跟时代发展的步伐，不断推进电视与新媒体的融合，促使电视媒体和新媒体能够优势互补。

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        2.2创新电视网络化体制
        当前全媒体时代背景下，实现电视与新媒体的融合发展，可衍生出新的产业体制，从而更好地促进电视产业的发展，让电视媒体更好地构建起完整的产业链结构，最终获得更大化的经济效益。然而由于受到各种因素的影响，传统电视产业依然存在诸多问题。基于此，电视媒体必须注重对新电视产业体制的创新，具体内容为：积极创新经营体制，有效结合当下时代背景下社会大众的需求，进一步探究新的市场运作模式和产业经营模式；积极创新制播体制，电视媒体应针对不同内容，设置专门的部门，安排专业人员负责分发报道，从而确保电视与新媒体的有效结合，促使电视产业管理价值的市场化，最终实现电视媒体现代产业体制化的形成。
        2.3以节目形式为契机实现模式创新
        节目形式和节目内容是电视媒体平台的两个核心内容，在融媒体时代发展背景下，电视媒体的创新，同样需要在节目形式上下功夫。通过对新媒体形式的分析我们可以发现，新媒体的优势之一就在于其形式上的多样性和新颖性，不管是综艺节目，还是有情节的短视频，这些形式都非常符合现代年轻人的需求。所以，电视媒体在创新过程中，也可以充分借鉴这些节目形式，在电视专题节目中设置符合现代年轻人需求的节目类型，比如时常较短的、情节性强的小短片，节目播出时间选择在年轻人可以看电视的时间，这样对增加受众数量，也有一定的帮助。此外，电视媒体平台节目的创新，也应当充分结合社会发展，以社会发展和社会需求为导向。
        2.4以受众为核心实现人性化创新
        不管是传统媒体还是新兴媒体，在任何时代背景下，受众都是媒体节目的最终服务目标。融媒体环境下，媒体形式多样，媒体表现方式更是不同，但是媒体间的竞争，归根结底仍然是受众数量的竞争，受众数量也始终是评价媒体活动的重要标准。所以，融媒体时代发展背景下，电视媒体的创新，同样需要以受众为核心，把受众的喜好以及选择作为创新中的重要考量因素。而通过对电视媒体的分析我们可以发现，作为传统的媒体形式，电视媒体的受众集中在老年人以及儿童中，一方面是老人对电视媒体很熟悉，也更习惯，而另一方面，对于很多家长而言，会认为电视媒体对儿童的影响较小。所以，从受众角度出发，电视媒体创新，就应该结合老人及儿童的喜好开展。因此，不管在节目形式方面，还是在节目内容方面，以及节目宣传方面，都应当更多地考虑受众特征。比如，在进行电视媒体创新的过程中，可以进行前期的问卷调查工作，通过对一定数量的老人进行调查，了解老年人对于电视专题节目的需求情况，以及对现有电视专题节目的意见等，通过获取这些内容，进行电视媒体节目创新，这样，就可以让受众感受到个人在电视媒体平台运转中的重要作用，同时也能在获取电视专题节目的过程中获得更多的效果，观众的获得感提升，其对电视专题节目的喜爱自然增多，如此一来，电视媒体也可以获得更多观众，其在新媒体时代发展背景下，才可能有更强的竞争力。而除了已有受众外，电视媒体创新的目的，是在新媒体时代发展背景下发展，那么自然需要争取其他受众，所以也应当充分结合潜在受众情况，进行电视媒体创新。此外，以受众为核心的人性化创新，应当渗入到电视媒体创新的各个环节，要始终秉承以观众为核心，这样的创新，才能真正保证电视媒体创新对电视媒体发展有积极的促进作用。总之，科学定位受众，以受众为核心实现人性化创新，是新媒体时代发展背景下电视媒体创新的重要策略。
        3结束语
        总之，当前全媒体时代背景下，电视媒体必须积极顺应时代发展的需求，通过树立新型的融合思维，进一步创新电视网络化体制，对新媒体传播技术加以有效利用，积极开创网络电视产业链梳理，从而促使电视媒体与新媒体的良好融合发展。
参考文献
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