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浅谈色彩在平面设计中的运用李静

发表时间：2021/7/28 来源：《中国科技信息》2021年9月上作者：李静

[导读] 色彩、图形、文案三大要素构成了平面设计，而色彩从某种意义上来说是第一位的。色彩是一种独特的诉诸人心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。

昆明日报社李静 650118

【摘要】色彩、图形、文案三大要素构成了平面设计，而色彩从某种意义上来说是第一位的。色彩是一种独特的诉诸人心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。色彩不紧在画面中起着美化画面、均衡构图的功能，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。本文以昆明日报承接的多个平面设计项目为例，来浅析色彩在平面设计中如何合理运用。
关键词:平面设计、色彩运用、主题内容
        一、色彩与平面设计的关系
        平面设计的成功因素之一是巧妙的色彩运用。色彩是人们的一种视觉感受，人类初识世界就是从视觉开始的。在平面设计中，合理的色彩应用可以使作品的内容、气氛、感情达到高度统一，能更好突出作品的主题，更容易让人理解和接纳作品传达的信息，从而产生共鸣。在平面设计中有一法则需要遵守，内容决定形式，形式为内容服务。所以，无论我们如何搭配色彩，都是为了在给受众带来美的享受的同时，传达一种信息、一种理念。
        二、稳重庄严色彩的运用
        这类色调一般以黑色、白色、色红、灰色为主，主要运用在政府宣传、党建文化宣传上，此类设计一般都不会用太花哨的排版方式，也不会选择太多的高明度高纯度的色调。昆明日报承接的昆明市“十一五”成就展设计，定位是政府性质的展览，反映的是5年来昆明市取得的成就。整个配色采用了中国红、党旗红为主色调，昆明的市花——茶花为暗纹，没有任何多余的装饰，充分体现出了简约、大气、庄重的设计风格。同样是红色系的运用，近年来昆明日报承接的多个党建文化阵地设计中，以大理州委宣传部的党建阵地设计为例。机关党建阵地的设计要以红色为基调，但考虑到项目所在的地方是个需要长期使用的办公场所，不宜大面积的使用红色，所以在设计过程中红色的运用面积相对较少，每块党建主题的展板的设计只用了小面积的红色进行点缀。这样既能体现出了党建文化的基本色调又避免了大面积使用红色的压迫感。并且所用的红色都以低纯度的暗红色来呈现，这样从视觉上看也不会太过抢眼。在配色上我们采用了大理白族建筑的灰瓦白墙和扎染的色调，这样的色彩运用既体现出大理州委宣传部作为大理州宣传思想文化阵地的稳重庄严，又用极具民族特色的色彩，淋漓尽致地展现大理州在“文化自信”层面的精彩内涵。同样的红色，所占面积、比例的不同所代表的情感也不同，不同的地域也有着不同的色彩习俗，这就需要设计师认真了解内容本身的颜色属性，进而才能做出更加合适的色彩运用。
        三、欢快明亮色彩的运用
        这类色调一般以橙色、蓝色、玫红色、黄色为主，主要运用在写真集、儿童画册、比较个性的企业宣传样本书等设计上。这些娱乐性非常强或者个性张扬的书籍杂志需要选用非常抢眼或者明度高的亮色，欢快、具有动感、优雅整洁的色彩。昆明日报设计的《春城少年》这是一本针对昆明市中小学生的文学读物。

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整本书的设计风格要轻松愉快，但考虑到这是一本文学类读物，色彩运用不能太过跳脱，所以只在每个小章节处用了大面积明亮的颜色用来点睛，而内页并没有使任何色块，只在文中插入与文章内容相匹配的彩色插画。这样的色彩运用就使得整本书在符合文学读物定位的同时，又在视觉上显得明亮有趣味。而由昆明日报设计的另一本《春城花都》画册，该画册想要展现的是昆明的蓝天永驻、碧水长流、绿意盎然、花香满城，所以在颜色的运用上可以以高饱和度的色调为主，例如昆明固有的天空的蓝色、茶花的红色、蓝花楹的紫色、银杏的黄色等等这些欢快的色调。这些颜色的运用能体现出昆明活力、积极、热诚、温暖、前进的城市性格。在这类主题的设计中我们尝试运用很多强烈的色彩，依据互补色配色的规律，形成强烈的视觉效果，高明度和高纯度的色彩都是点睛之色，能很快吸引人的眼球。
        四、干净透气色彩的运用
        这类色调一般以浅色系为主，比如浅蓝色、浅绿色等明色调的颜色。这些颜色经常运用在一些旅游、家居、公益广告上，这些色彩的搭配使用，可使版面设计显得干净透气、优雅整洁、清爽可爱，给人一种温馨的感觉。昆明日报设计的“创建全国文明城市”公益广告，这一系列的公益广告分为社会新风、环境保洁、健康生活、良好心态、绿色环保、文明行为六个主题。虽然主题不同但在颜色的选用上要相对统一，这样从视觉上不会显得凌乱。成品以浅蓝、浅绿、浅黄等这些干净透气的明色调为主，画面布局简洁统一，主题副题层次鲜明。这种干净清爽的色彩运用能让受众，轻松的接受你所传达要内容而不易引疲劳，昆明市创文公益广告运用这一色彩原理，在让公众在欣赏公益广告的同时，能够引起公众对昆明创建文明城市的高度关注，从而迫使公众更自觉规范自身的言行举止，并形成良好的社会道德习惯，使昆明的创文工作，落到每个公民的日常行为当中，从而给公众创造一个良好社会环境。成稿张贴于昆明的大街小巷、学校、社区、公园等人员密集场所，使其与周边环境和城市景观相协调，文明新风扑面来，成为我市一道靓丽的风景线。同样由昆明日报设计的《健康之城》，该画册主要展现的是昆明市大健康产业的发展，内容以康养、医药为主，整本画册文字信息量很大，这就要求在平面设计时颜色的使用不易多也不易浓重，最后我们采用浅蓝色、浅绿色为基调且不做过多的装饰，画面干净透气，使读者在阅读文字时不会因过度繁杂的色彩感到疲倦。
        五、时尚摩登色彩的运用
        时尚代表色的颜色是香槟色、紫色、金色、白色和黑色。在一些时尚杂志、金融杂志中都有所体现。昆明日报设计的《昆明财经》《园区时代》《民赢家》这一系列金融类杂志，都以这类色彩搭配为主。这类色彩运用是营造时尚风格和成人氛围的最佳选择，整体呈现出简约明快、视觉表现力强等特点。另外值得一提的是，在《民赢家》的设计中我们多采用单一色调的配色。这种配色也给人简单而又时尚、摩登而又低调的印象。单一色调的配色是永远不会被时尚所抛弃的。特别是在五彩斑斓、生活节奏比较快的当下，单一色调的配色就更显得简洁突出。在现实生活中你可以发现，品牌高端的色彩设计，往往没有太多颜色的重组。
        结语：色彩是一种富于象征性的符号，它与人们的生产生活紧密联系，甚至成为人们表达情感的工具。随着社会的发展，配色设计可以说是所有艺术设计的基础，它以非文字形式的直观语言传递着不同的情感信息。因此，每个平面设计都应考虑如何用这些色彩情感来强化想要表达的设计意义，让受众更容易理解和吸收作品所传达的信息。