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关于传统媒体与新媒体的融合发展路径探索

发表时间：2021/7/28 来源：《中国科技信息》2021年9月上作者：孙振华

[导读] 由于科技水平的不断延伸，媒体行业开始广泛发展和应用网络技术，而伴随着新媒体的出现，诸如广播、报刊以及电视等传统媒体手段遭到严重打击，市场发展面临瓶颈期，为了推动媒体行业整体向前迈进，必须要确保新媒体与传统媒体之间维持和谐关系。

呼和浩特广播电视台孙振华内蒙古自治区呼和浩特市 010020

摘要：由于科技水平的不断延伸，媒体行业开始广泛发展和应用网络技术，而伴随着新媒体的出现，诸如广播、报刊以及电视等传统媒体手段遭到严重打击，市场发展面临瓶颈期，为了推动媒体行业整体向前迈进，必须要确保新媒体与传统媒体之间维持和谐关系。所以本文探讨了融合发展新媒体以及传统媒体的路径，希望能够帮助相关工作人员，让媒体行业在未来发展中拥有优势空间。
关键词：传统媒体；新媒体；融合发展路径
        引言：由于信息技术的广泛普及，媒体发展开始侧重新媒体以及传统媒体的融合，只有将两者关系协调起来，才可以促使新型主流媒体多元化发展，让媒体行业立足于激烈的市场竞争环境中。按照全新的时代背景，我国媒体规制必须要做出改变，促使原有媒体和新媒体之间融合起来。构建具备公信力和传播力的全新媒体组织，为建立现代化的新旧媒体传播体系作出应有的贡献，如今媒体界广泛关注新兴媒体和传统媒体的关系，希望能够采取有效手段，促使媒体行业向前发展。
        一、充分发挥自身优势
        如今传统媒体在把握自身能力的基础上，必须要不断融入新媒体模式，完善自身网站，通过传统媒介传播的手段，加强网站本身的影响力。从报纸的角度来说，由于其本身信息来源非常广泛，且所获信息大多具备较好的真实性，所以在报纸上刊登的信息内容具备良好的公信力和权威性，这便是报纸业自身具备的良好优势，所以可以凭此创建新闻网站，分类处理多种信息，以便其可以针对多样化人群。除了报纸业之外，传媒行业以及广播行业遭遇了同样的困境，为此各个行业都必须从实际角度入手，充分找出自身信息传播优势，融合新媒体手段。从广播行业来看，由于其本身听众非常固定，具有良好的群众基础，所以可以构建网络广播，细分和调整广播内容，让广播业务所占空间得到拓宽。从电视行业来说，可以融合数字电视，利用无线网络为受众带来差异化服务。
        二、推动互动能力拓展
        跟随着媒体行业发展的加快，信息接受人群不再处于被动地位，反而成为评价信息和选择信息的主动参与者，所以必须让新媒体的优点逐步发挥出来，强化媒体相互之间具备良好的互动性。新媒体的到来，让受众获得了更多的权利，使受众在网络上拥有自由发展言论的空间，并且丰富和拓展了信息接收渠道，把握时代发展步伐和潮流，利用传统媒体和新媒体结合的手段，能够增强媒体互动能力，让受众具备更加热烈的情感，积极投入到联通和交流中去。比如，如今的春节联欢晚会大多选择网络和电视同步直播，从而拓展观看途径，在进行节目观看的过程中，还可以利用二维码扫描的手段完成观众和电视节目之间的互动，进行奖品抽取和节目宣传，不少节目也会在途中打广告和发送红包，这一方面让大众获得良好的娱乐需求，另一方面发挥电视传统媒体以及新媒体联合的积极作用。通过新媒体互动手段，加深了信息传播的渠道和广度，这是推动传统媒体以及新媒体融合的主要渠道。

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        三、融合新媒体传播手段
        新媒体的产生是时代的必然结果，传统媒体必须要适应新媒体出现的现实情况，不要将新媒体作为对手，而是应当将其视为学习对象，时刻关注新媒体现实的动态，在不断探究分析的基础上，仔细了解新媒体的传播途径和方式，根据自身特点情况，寻找适合传统媒体发展的正确路径。避免传统媒体出现无法长期保持信息的障碍，利用新媒体手段完成突破，展现自身价值，拓展和寻找发展空间。总的来说，必须要将网络优势充分展现出来，通过网络突破地域和其他限制，这让传统媒体拥有更加良好和充足的传播空间，例如，可以将电视节目上传到腾讯、爱奇艺等网站，这样便可以面向全国观众，对于实力雄厚的传统媒体来说，还可以开发与自身相关的app或者网站。
        四、促进文化路径融合
        从某种角度来说，为了新媒体以及传统媒体能够科学配置内容资源，必须要采取手段完成文化融合，加强媒体在整体市场中的竞争地位，媒体传播最为关键的就是内容，不论是新媒体还是传统媒体，都需要通过创意性的内容来获取注意力。我国很早便开始发展媒体，所以媒体行业经历了很长时间的变革，在不断拓展延伸路径中获得了丰富的内容资源。由于数字技术的不断发展，新媒体成为全新的媒体运营形式，但新媒体发展时间不长，内容资源积累尚存在欠缺。因此在发展新媒体的过程中，必须要充分发挥传统媒体内容资源的优势，将两者合理结合到一起。由于传统媒体以及新媒体的融合需要文化创意，这是促使新媒体向前迈进的关键要素。因此，必须要确保新媒体融入先进文化，将各种文化资源充分挖掘，利用原本的民族文化品牌，优化升级媒体产业。传统媒体是精神以及文化的一种形式表现，优秀文化融入传统媒体能够加强媒体传播，丰富媒体传播途径，增加媒体传播力度，更好地为人类发展作出贡献，体现出优秀的文化时代内涵。文化以及传统媒体的结合属于较为常见的一种形式，不管是报刊还是书籍都已经经过长时期的发展，是承载文化价值最为有利的媒介，受到传统媒体和经济融合的影响，传统媒体是否能够与文化融合变得至关重要，使其成为保持媒体产业竞争能力的关键要点。
        五、结束语
        综上所述，新媒体以及传统媒体的融合能够产生多样化新型主流媒体形态，让媒体行业能够适应激烈市场竞争环境，为今后的信息传播提供更加丰富和有效的手段。所以媒体行业相关人员非常注重新媒体以及传统媒体的融合，利用发挥自身优势、拓展互动能力、融合新媒体传播手段以及融合文化路径等措施，加强传统媒体以及新媒体两者之间的关联度，促使媒体发展出现新的方向和格局，为媒体行业占据市场有利地位作出应有贡献。
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