云南省普洱市镇沅县融媒体中心 云南省普洱市 666500
摘要：媒体融合不是新生事物，这种理念和模式也并非一蹴而就，而是多年来媒体行业伴随着信息技术的发展不断发展的产物。可以说，媒体融合让新闻传播发生了巨大变革，不管是传播模式还是管理理念都发生了很大的转变，同时导致行业之间的竞争逐渐激烈，也让新闻信息的理解更加的深入，这也让新闻传播的主要模式被不断的深化和更新，一直跟随着新时代和新技术的脚步前进。
关键词：媒体融合发展；新闻传播；影响
1导言
自2014年中央强调要构建立体多样、融合发展的现代传播体系以来，我国的新闻传播体系发生了翻天覆地的变化。在尊重新闻传播规律的基础上，各主流媒体积极探索新旧媒体融合发展新业态、新模式，取得了一定的效果，扩大了媒体的传播力和影响力，成就了新闻融合传播的“上半场”。
2当代媒体融合的现状
在新时代媒体的发展进程中，媒体融合是主流的发展趋势，媒体融合可以利用现代化的智能终端，如手机、ipad、电脑等，还有利用传统媒介的特点和优势，如电视、收音机、电台等，将传统媒介与现代化智能终端有机地融合起来形成的一个崭新的媒体环境。这种新的媒体环境不仅加速了信息的融合，还让信息传播的渠道更加的多元化，给媒体发展提供了大量的信息资源。当今的媒体融合发展有四个特征，第一，新媒体融合给传统媒体带来新的机遇，传统媒体可以借力新媒体进一步发展和革新。第二，各种各样的媒体都能够进入到新闻传播中，在不同的网站和APP都有搜索功能，而媒体融合可以通过一个平台了解更多的信息。第三，新兴媒体形式逐渐的增多，像电子杂志、手机报、网络电视等，这些让新闻信息的传播和获取渠道更加的多样和丰富。第四，移动终端较为多样化，而且在信息传播和传递中非常的具有优势，像我们常用的微博、微信和抖音等，这些平台在新闻传播中有着非常积极的作用。媒体融合的形式和方式可以将便捷和多样的优势充分的发挥出来。
3当代媒体融合发展对新闻传播产生的影响
3.1新闻传播内容求新求变
融媒体环境下，信息极大丰富，单纯的事件报道已经不能吸引受众的注意力，毕竟新媒体平台上新近发生的事实浩如烟海。对于受众来说，信息获取已非难事，难的是如何得到自己需要或者偏爱的信息，并且能够从中得到良好的启发和体验。受众的需求是新闻传播实现可持续发展的基础，因而新闻媒体要以此为切入点，树立产品思维，将传播内容由信息向产品转换，将生产过程由完成式向终身式转换，并根据不同传播终端的传播特点进行内容产品的策划和制作，以满足受众个性化和多样化的内容需求。比如，中央广播电视总台充分考虑了受众的年龄层次和喜好需求，针对不同受众，深耕细作《新闻联播》栏目和《主播说联播》短视频栏目，用短视频的形式打破了《新闻联播》严肃新闻的圈层，既传播国家声音，塑造国家形象，也体现了主流媒体在融媒体环境下新闻传播内容的求新求变。
3.2经营方式综合化
媒体融合可以让多个媒体同时运作，而且在信息采集、发布上可以联合行动，这样的方式将新闻生产成本有效的降低，主要是在设备、人力、物力和财物上，而且这样的方式还能够实现市场有效覆盖。在媒体融合背景下人们可以不再受时间和地点的限制，随时进行博客、微博的撰写和发布。将传统的单向传播方式转变得更加的多元化，在聊天的过程中可以采用一对一、一对多和多对多的方式，让人们能够更加广泛地互动和参与。另外，媒体融合也让信息采集、发布和传播的方式更加的丰富，信息传播不仅可以听和说，还能够看和录，并可以根据需求采用多种组合的方式，这让信息传播更加的具有人性化，使用起来更加的便捷。
3.3新闻传播主体走向多元化
在大众传播为主的时代，传播主体和传播对象之间分界明显，新闻资源集中，传播主体单一，仅局限于新闻媒体。新闻媒体拥有新闻信息控制权，通过自上而下的垂直方法单向进行传播，与传播对象（受众）互动性弱。而随着移动互联网技术的发展，产生了“人人都是传播主体”的局面，大众传播媒介所传递的声音已经不能满足受众对于话语权的需要，新闻媒体一家独大的信息垄断局面已经消失殆尽，传者和受者的界限逐渐模糊，新闻传播主体发展走向多元化。
3.4组织方式一体化
在媒体融合的背景下，通过有效的整合全部的媒体，统一的进行规划，颠覆以往的媒体的传播方式，进而构建了一体化的组织形式。一体化的组织方式打破了以往传统行业的区域管理方式，通过借助各种媒体的制造流程设计和控制，让机构重组和资源共享，进而实现各类媒体的集体运作。通过集中和融合的组织方式，将各类媒体的介质特征利用起来，在新闻信息的传播过程中，让各类不同的产品与资源共享，将竞争关系转变为合作关系，一起共同做好区域市场，充分发挥出聚能效应，保障好媒体市场。例如：美国的媒介综合集团在21世纪建立了一栋传媒大楼，被称为“坦帕新闻中心”，它将集团下所有的编辑部门、电视台和集团网站平台等集体运营，并组建了新闻总编部，对三种媒体生产的新闻报道进行全面的管理，并在新闻信息的编辑、采集上倡导三种类题一起操作和完成。我国在这种类似问题上较为落后，在组织形式上没有实现完全的一体化，只是启动了整体新闻生产的流程实验。如某地方的日报通过与一些通信媒体合作，推出了地方手机报，这是国内第一家数字报纸，并通过和科技公司合作，研发出了数字报刊与跨媒体的出版系统，进而将传统报纸、出版和数据库等产品一体化的生产和多元化的出版。将网络和报刊结合在一起实现互动性，转变了传统的传播的区域限制，构建了一个统一平台，将媒体融合的影响力充分的发挥。但是现阶段我国的媒体融合发展还有待加强，要想实现组织形式一体化，还需要时间和技术的支持。
3.5让传统媒体挑战与机遇并存
以往的传统媒体的传播途径主要是报纸、电视、广播、电台等，这种信息传播的方式具有一定的滞后性，媒体融合的应用让传统没有的劣势凸显出来。传统媒体的主要劣势有三个方面：第一，实效性和互动性的不足。拿纸媒来说，对于当天发生的事件和新闻，通常要到第二天才能播报出来。而且这种传播功能具有单向性，受众获取了信息后，无法表达自己的观点和看法，而媒体融合可以让人们在阅读了新闻信息后及时地表达自己的意见，进而实现信息的反馈。第二，传统媒体的信息传播具有单一性，难以满足人们的各类需求。第三，传统媒体的信息容量小、成本较高，在生产的过程中需要很多工序，且受版面所限，这也影响了报道内容。对目前传统媒体来讲，这是“最坏的时代”，其实也是破茧重生“最好的时代”，素材丰富，可使用的技术手段越来越多，联系的成本越来越低。传统媒体要在以往的基础上去开发和利用互联网的技术优势，就能充分发挥“内容为王”的优势。
结束语
总之，在信息技术的不断发展和推进下，媒介融合是必要、合理的发展趋势，这对于世界和中国媒体企业来说，都具有很大的影响力。随着新时代的发展，人们的需求逐渐多元化和个性化，所以媒体要充分利用信息时代的资源优势和多样渠道，将媒体融合对新闻传播的影响进行分析和研究，及时解决突出的问题，进而实现多媒体融合发展，提升新闻传播的质量和效率。
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