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摘要：经济的发展和移动通信技术的不断完善，推动了新媒体的不断发展，同时，随着信息化时代的到来，多样形式的新媒体如燎原之火般蔓延。这些多种多样的新媒体分流了原本属于传统媒体的受众群体，给传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体畅行的时代下，媒介格局也发生了重大改变。本文主要对媒介融合背景下新闻传播方式的创新对策做论述，详情如下。
关键词：媒介融合背景；新闻传播方式；创新对策
引言
新媒体时代下，媒体融合成为了必然趋势，给电视新闻媒体的发展注入了勃勃生机，不可否认的是，此时代下电视新闻媒体的生存发展会面临巨大考验，如何能够保有强劲的市场竞争力，得到大众的认可和青睐，值得广大媒体人予以深思。本文将探讨新媒体时代信息传播的现状，并对媒介融合背景下新闻传播方式的创新对策做具体阐述，希望能够推动新媒体与电视新闻媒体的融合发展，增加电视新闻节目的吸引力，逐步扩大电视新闻媒体的受众群体，从而为电视新闻媒体的创新发展奠定坚实的基础。
1新媒体时代信息传播的现状
在现如今的信息传播过程中，人们所观察的角度渐渐从书本和纸质的报纸上转移到了手机上。对于手机的使用状态来讲，人们更加青睐于短视频以及各种段子的浏览，从而忽略了身边人的陪伴。在刷短视频的过程中，使用者会在一定程度上淡化对于时间的观念。有很大一部分人表示，自己刷手机没多长时间，抬头一看表已经过去了两个小时。这种心理上的认知错觉是我们感受到了碎片化时间对我们生活造成的影响。因此，任何事物的出现都有利有弊。例如，在原本热闹的饭桌上，本来全家团圆应当欢声笑语，但是渐渐地发现，大家都变成了低头族，这种现象的出现使人们之间的感情会渐渐变淡。而对于信息传播方来讲，利用碎片化的时间更能够吸引人们的关注，从而使流量也大为活跃。但是，在当今信息传播如此迅速地时代下，使人们的审美大大降低，人们被一条条永无止境的小视频占用了大把的时间。对于网络上红人的审美显得如出一辙，此类现象也让我们社会应当采取重视。
2媒介融合背景下新闻传播方式的创新对策
2.1加强同网络结合，形成跨媒体合作
跨媒体合作是传统媒体发展的必然趋势，传统媒体要推行“互联网+”发展策略。“取精华，去糟粕”是报纸编辑的办报原则，也是传统主流媒体发展的有效途径。在新媒体时代，传统主流媒体必须保持公正、客观、真实的优良传统，积极应用多样化的新媒体技术，配合公众的喜好和需求，提高自身的影响力。在具体战术方面，要充分利用各种先进的网络传播生产方式。例如，利用网络技术革新增加新闻报道主题的多样性，构筑共同生产机制，借助用户的智慧改变生产模式，以开放的方式完成内容生产，在新闻生产过程中实现有效传播。基于“互联网+”的生产方式有很多不同的形式，需要生产者不断探索，从战术操作向战略发展逐步提高。
2.2打造特色节目
电视新闻媒体在融合发展过程中，应保持自身特色，打造特点鲜明的电视新闻节目，增强媒体的影响力。比如说打造民生栏目，通过直播的方式了解人民群众关心的生活问题，在线与受众进行交流，共同探索解决问题的方法，一部分热心观众还会通过新闻媒体为困难家庭捐款捐物，帮助他们渡过难关，在社会上传播了爱心和正能量，之于和谐社会的构建起到了十分积极的作用。此外，可以开设新闻事件解读栏目，邀请知名专家就某件新闻热点事件进行深入解读，在还原事情真相的同时帮助受众了解其背后的深意，拓展新闻内涵。相信这些节目的设置会让受众眼前一亮，电视新闻媒体的优势得以留存，与新媒体的融合发展会更加顺利。
2.3全方位创新
打破多年形成的一成不变的程式化报道方式，是新的媒体格局下提升传播有效性首先要解决的问题。以江苏广电总台为例，该台提出，“宁愿在创新的过程中犯一点错误，也不能犯不创新的错误”，突出全方位创新，从内容、表达、呈现、包装，到主持人播报方式，每一个环节都进行大力度改变；强调融合创新，要求电视记者不仅要生产电视稿件，还要生产新媒体产品。
2.4加快发展进和升级步伐
对传统媒体而言，要想持续发展，就要将核心竞争力优势全面发挥出来，不断创新发展观念和形式，提升自身创新能力。传统媒体虽然不能以速度和数量去超越新媒体，但完全可以借助自身质量的优势去追逐新媒体，通过高品质的期刊去寻求新的发展方向，从而把握住社会的发展潮流，并通过强有力的手段去更好的应对新媒体发展带来的巨大冲击。同时，新媒体的发展让传统媒体面临巨大挑战的同时，也带来发展的契机。如今，在传统媒体发展过程中，仍然存在诸多的不足，新媒体的发展与应用有效的弥补传统媒体存在的这些不足，也为传统媒体的进一步发展增添了全新的生命力。因此，新媒体语境下，传统媒体应该与时俱进，更新发展观念，根据自身发展情况和需求，去创新产品结构、丰富产品内容，提升产品在市场的竞争力。其次，加强与新媒体的合作，新闻事件不仅要通过报纸去进行报道，还可以在新媒体微信、微博等平台上进行同步发布，这样在提升新闻事件影响力的基础上，也获得了社会大众的认可。
2.5提高新闻质量
相比新媒体而言，电视民生新闻尽管在即时性以及互动性方面都有一定局限性，但是电视民生新闻发展时间漫长，经验更为丰富。特别是在专业性方面，电视民生新闻的优势明显。新媒体在播报新闻时，并没有固定的传播者，所以新闻之中大量信息并没有得到系统的处理，相对复杂，且视角也较为单一。观众难以就既有的视频信息进行总结，且部分新闻内容的播报并不真实。而电视民生新闻均为专业的记者以及编辑采制，可以针对当前以及掌握的新闻信息进行系统性的梳理，最大程度保证所播报内容的真实性、全面性以及完整性。故而，电视民生新闻应充分发挥这一优势，在获取一条民生新闻之后，不仅着眼于新闻内容，同时也深入挖掘事件产生的根本原因、结果以及后续，追求为观众展示全面的新闻事件，使得观众对新闻事件有更为清晰全面的认识，且能够引导观众通过这一新闻事件，引发关于社会普遍问题的思考，探寻民生新闻的本质以及内涵。随着电视民生新闻质量的不断提高，更容易被观众所接受以及认可。
结语
传播力是引导力、影响力、公信力的基础。在传播格局和舆论环境深刻变革的当下，主流媒体如何强化传播力、提升传播有效性，成为重要课题。信息技术的进步日新月异，电视新闻想要在如此激烈的竞争中胜出，就需要借鉴新媒体优势，不断创新传播方式，搭建属于自己的特色化网络平台，受众只需要下载APP就可以对往期内容进行回看。电视新闻要采用新技术、新机制、新模式，实现宣传效果的最大化和最优化，使优质新闻内容传播实现整体品牌化效应。
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