中北大学 036000
摘要：随着社会经济的发展，企业之间的竞争越来越激烈，涉及的领域与类别也越来越多。随着社会的快速发展，要想在激烈的市场竞争中赢得胜利，在市场上获得属于自己的一席之地，市场营销就成为企业之间竞争的关键，特别是在当下大数据的时代，当代社会中的代表就是新媒体，新媒体的诞生带来了直播带货的热门行业，并且在呈现出了蒸蒸日上的发展态势。如果企业想要跟上时代发展的步伐，就一定要制定好新的市场营销战略，来应对瞬息万变的市场，帮助企业更好发展。本文主要介绍了新时代市场环境以及企业市场营销战略如何创新。
关键词：新媒体 市场营销 创新改革
Abstract: With the development of social economy, the competition between enterprises is becoming more and more fierce. There are more and more fields and categories involved. With the rapid development of society, if you want to win in the fierce market competition and gain your own place in the market, marketing has become the key to competition among enterprises, especially in the current era of data and contemporary society. The representative of the new media is the new media. The birth of the new media has brought about the hot industry of live broadcast and delivery, and it is showing a booming development trend. If an enterprise wants to keep up with the development of the times, it must formulate a new marketing strategy to cope with the ever-changing market and help the enterprise develop better. This article mainly introduces the new era market environment and how to innovate corporate marketing strategies.
Keywords: new media...marketing...innovation and reform.
正文：
0 引言
我国目前的新媒体行业代表是短视频，公众号两大支柱，新媒体产业的蓬勃发展极大的推动了中小企业营销发展，途径拓宽，产品多样化与消费者选择的多样化。在此基础上逐渐形成了线上线下的结合模式，弥补了传统客户信息传达和关系维护平台的不足，进而实现市场营销的创新发展。根据网络大数据进行精准的用户定位，分析用户属性喜好等，相应地疏通和嫁接营销渠道，实现自身利益最大化。当然，处于网络营销时代的企业来说，新媒体营销的困难与挑战并存，但这同时也意味着现代商业的机遇和未来[1]。
1 新媒体时代下企业营销的缺陷
在新媒体的促使下，企业营销得到了高速的发展，企业的销售渠道增加，同消费者可进行直接交流，同时消费者也拥有了更多的自主选择。
但由于我国在互联网方面的管辖欠缺一定的准则，因此，越来越多的假货风波出现，或是恶意评论等，严重制约着新媒体下企业营销的发展。
2 新媒体对市场营销的重要作用
将新媒体应用在创业企业市场营销当中，能够发挥其积极的优势，主要体现在以下几个层面。新媒体大大缩短了企业与消费者之间的距离，即中间商的锐减，可以成功节约成本，完成供货商与消费者之间的直接交换，将新媒体应用的成本低廉的优势充分发挥出来；新媒体的应用，能对企业市场营销工作的开展提供新的发展思路，能够准确地把握用户群体，利用大数据的分析方法，按用户需求提供个性化内容，从整体上优化营销效果。通过对新媒体的应用，能在传播信息的效率及范围上达到最优化。在当前新媒体时代背景下，人与人间的距离变得更近，创业企业的市场营销工作也要转变模式，利用新媒体技术来提升信息传播的速度和广度，这样有助于提升市场营销的速度和范围，这些层面得到了强化，就有可能保障市场营销工作的高效率开展[2]。
3 在新媒体时代下，增强企业营销的策略
3.1 顺应时代发展潮流
当今社会，利用新媒体成功提升市场营销的企业，在企业的内部管理与营销方式上都做出了区别于传统活动的创新活动。它们顺应了时代的发展需要，各部门组织管理模式中营销定位、目标定位以及具体营销策略都进行了创新的改变，在规划新媒体营销策略过程中，企业应该紧随时代潮流，顺应当前数字化媒体信息技术的基本发展趋势，顺应时代发展的需求。
3.2 结合新媒体运营
新媒体是我们所处的大数据时代下最有效的应用，尽管它发展时间短，但在互联网技术日益成熟的条件下，新媒体的发展引来黄金时期。它所提供的多元化需求是传统的营销无法慢则的，相关企业也同时需要一种可以更加了解用户消费行为与消费习惯的营销模式，以便对未来的决策起到关键作用。在这样双方的需求下，新媒体自然成为当代最热门的选择，直播带货的迅速崛起，就在最有力的证明。充分发挥新媒体市场营销在推广产品和相关服务方面的重要作用。
3.3 构建新型的市场营销战略
我国传统的媒体市场营销策略一般将产品营销和服务营销做为中心。在新的社会形势下，新媒体得到了广泛的应用和发展，在新媒体市场营销中，不再单纯地关注产品或服务的营销，还增加了对品牌文化机制以及用户体验等较为新颖的营销理念和营销方式。同时，随着网络信息技术在社会各界的普及性应用，网上交易也更为活跃，企业在此社会背景下应该及时对自身媒体市场营销策略进行创新性调整，结合新媒体营销渠道，增加用户交易数量。如小米、魅族等手机设备的营销都采用了这类营销模式，并获得了巨大的成功，提升了企业的社会经济效益[3]。
4 结语
总之，创业企业市场营销工作的开展过程中，要注重模式的创新，从多角度加强重视，利用新媒体的技术，从整体上创新营销模式，为创业企业的发展带来动力。希望文中对创业企业市场营销的模式创新的相关探究，能在一定程度上为实际的模式创新起到促进作用，以促进实际创业企业的良好发展[4]。
参考文献：
[1]廖文萌.新媒体时代企业市场营销策略分析[J].传媒论坛 2018.22
[2]https://www.xzbu.com/1/view-14814475.htm
[3]黄嬿.新媒体市场营销策略及创新经验与启示
[4]庄薇薇新媒体环境下企业营销的特征及营销策略研究[J].大众投资指南，2018（22）：57.