朱军磊
上海林李城市规划建筑设计有限公司 上海 200437
摘 要：随着时代的发展,乡村旅游文化在不断地发展,而美丽乡村建设可以推动美丽乡村旅游文化的建设与发展。但目前基于美丽乡村建设的旅游文化发展也面临着许多问题与困难,应加强美丽乡村建设中的旅游文化发展工作,有效推动美丽乡村建设工作的进展。
关键词：美丽乡村建设;旅游文化发展;乡村旅游问题;发展潜力;
引 言：随着城市生活的快节奏化以及人们物质生活水平的提高,更多的城市居民会选择去乡村旅游,城市居民日益强烈的回归自然的心理需求,极大地推动了乡村旅游文化的发展。美丽乡村建设以自然生态为基础条件,为大量渴望回归自然的城市居民提供了自然生态资源。逐渐兴起的乡村旅游业也为乡村带来了可观的经济收入,有效地推动了城乡一体化的发展。但是乡村旅游业也存在许多问题,乡村的硬件设施以及旅游管理水平等都有待提高。目前,基于美丽乡村旅游文化产业的建设虽然存在着发展问题,但是仍具有巨大的发展潜力。应不断加大对旅游文化产业的建设力度,不断完善乡村的硬件设施,提高乡村的服务水平,推动乡村建设的经济发展。
1 旅游文化的重要价值
1.1 符合当前社会发展的现状
根据数据资料显示:游客在对旅游的地点进行选择的过程中,首要考虑的就是旅游的地点是否具有文化性,只有具有较强的文化的旅游地点,才能够更加的吸引游客的注视,从而有效的促使地区的旅游行业经济飞速发展价值,旅游文化的不断传播,能够体现出我国各个层面上对文化的重视,旅游文化能够促使国内的优秀传统文化不断的被传播与弘扬,对历史文化进行深入的挖掘与吸收,让更多的人了解到中国的传统文化。旅游文化还能够通过较多的表现形式,从而娱乐大众,提升国民的生活情趣。目前,国民更加重视知识文化的作用,重视人文素质的培养,在国民对世界进行认识的过程中,必须要对旅游地点的文化进行了解,促使其广泛的传播旅游文化中具备的物质成果、行为模式、价值观念以及社会关系等都具有至关重要的作用。
1.2 带动旅游经济可持续发展
旅游文化作为特殊的文化表现形式,不只是文化和旅游简单的叠加,更是一种新型的文化形态,主要作用在旅游的整个过程之中表现在旅游设施、旅游景观、旅游意识、旅游服务以及旅游活动等各个层面上,其中还包含精神产品、旅游管理、旅游行业、社会效益、经济效益以及环境效益等各个层面。旅游宣传的侧重点就是需要对旅游的文化进行宣传,从而保障旅游经济能够真正的得到可持续的发展。随着改革开放的不断深入,国际之间的交流更为密切,有些旅游景点会吸引更多的外来游客,所以必须要重视对乡村旅游文化的传播。
2 乡村旅游文化开发的原则
2.1 独特性原则
在进行农村旅游文化开发过程中，人们应该保持其文化的独特性，尽可能保持其自然和历史的原始风貌。如果一味地迎合市场需求，过分修饰和翻新独特的文化以及物质，就会导致其失去文化独特性，进而失去市场竞争力，得不到游客的青睐。正确的做法应该是立足于当地的文化特征，充分挖掘其旅游资源，突出当地旅游资源的优越性。
2.2 保护性原则
从本质上来看，人们对农村旅游文化的开发同时也应该是一种文化保护行为，因此还需要遵守保护性原则开发与利用旅游文化资源。尤其是对于自然资源以及历史资源，只有把握开发建设的度才能够起到保护作用。而农村旅游文化资源的保护性开发不仅体现在项目开发阶段，还体现在后期管理与运营阶段，之后开展持续性的保护与发展，才能够促进当地特色旅游文化产业的可持续发展。
在实际的旅游文化开发过程中，人们不能够过多增加改变资源价值结构的建设项目，比如自然景观附近的通讯、交通以及住宿设施。同时在增添其他景观时应该重视保持与原有自然景观的协调性和一致性，这样才能够促进旅游产业的健康发展。
3 旅游文化促进美丽乡村建设的策略
3.1 转变旅游业态发展思想
在旅游业态发展中融入旅游文化,可以促进旅游发展观念、思维的转变,建设旅游文化品牌,进而促进旅游业态走可持续发展路径。在建设旅游文化品牌的过程中,首先,旅游业态应立足于地域发展模式,根据旅游业态所在地,进行旅游文化的深度挖掘,并加强市场调研工作的开展,分析市场发展需要,明确旅游业态发展趋势,加强旅游文化发展,进而使得旅游资源得到有效开展,并且实现旅游资源的合理性分配以及运用,以旅游资源推进旅游业态的发展进程。其次,在转变旅游业态发展思维中,树立良好的旅游业品牌形象,以此维持旅游业长久发展,为旅游业态发展注入源源不断的动力,增强旅游业态核心竞争力。最后,在创建旅游文化品牌中,注重文化思想理念的融入,围绕以人为本理念,本着一切服务于游客的信念,加强游客需求分析,实现旅游业态与文化相融合,生成旅游文化产品、打造旅游文化项目,满足游客多元化的旅游需要,进而赋予旅游独特的地域、民族文化内涵。
3.2 传承优秀文化
文化作为旅游景点的灵魂,旅游作为文化载体,若旅游景点没有文化,就会导致旅游根本没有活力,不能较好的将游客吸引过来。对此,旅游管理人员需要将当地具有的文化特色引入到景点之中。其中所说的文化包含:传统优秀文化以及生态文化[3]。能有效的促进文化与旅游行业的深入融合,将文化继承与传扬出去的同时,还可以促进地区旅游产业的发展,提升旅游生态文化与地域文化的建设水平。
3.3 改善乡村的基础设施
如果乡村旅游文化产业要实现长远发展，就必须继续满足增加游客人数所带来的生活需要，提高服务业和服务业的总体水平还可以提高对乡村服务的品牌意识。在很大程度上吸引了更多的顾客来体验乡村旅游的文化，客流的增加也对乡村交通建设的发展提出了新的要求。乡村应继续改善其基础设施，交通设施的建设是增加游客人数，促进农村经济发展的重要保证。此外，住房条件应不断改善。改善农村住房条件不仅可以改善乡村旅游业和文化产业管理者对乡村土地资源的利用，而且可以促进乡村旅游文化标志的建立。通讯条件在改善农村基础设施方面也起着重要作用。改进的通讯方式可以加强村庄与外界之间的联系，这有助于增加乡村旅游和文化产业的知名度，并在一定程度上增加城市旅客的流向。不断改善医疗设施也是改善基础设施的重要组成部分。改善医疗条件是乡村旅游和文化产业正常运作的基本安全保障。乡村旅游文化产业负责人要增加专业人员的培训，组织专门的护理培训课程，继续培训高质量的医疗服务，乡村旅游文化产业可以提高人员的整体素养，并提高乡村的经济收入。改善农村基础设施。基础设施的不断完善，也可以为乡村旅游和文化产业的发展提供根本的帮助，这也符合美丽的乡村建设理念，积极体现了城乡一体化的发展。
结 论：
以建设美丽乡村为基础的旅游文化具有巨大的发展潜力，乡村旅游业有自己的自然资源，也可以形成独特的地方旅游品牌。当然，以美丽乡村建设为基础的旅游文化产业仍然面临很多问题。因此，那些负责乡村旅游和文化产业的人们应该集中精力改善乡村的不足，最大程度地满足游客的生活和服务需求，并改变乡村地区的收入和人物流动问题。建设美丽乡村可适当地引进适合当地农村经济发展的旅游项目，以创新和改革思维方式不断发展当地农村旅游文化产业，进一步促进城乡一体化发展。
参考文献：
[1]匡丽虹.旅游文化传播与旅游经济发展探讨[J].旅游纵览(下半月),2019(07):161+163.
[2]盛剑峰.浅谈旅游文化传播与旅游经济发展[J].营销界.2019(13):48+143.
[3]陈媛.旅游文化传播及旅游经济发展初探[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2019(01):56-57.