童晓莹 张弛 方超娜
宁波财经学院象山影视学院
摘要：基于视频自媒体平台广阔的发展前景或本身的兴趣爱好等方面的原因，当代大学生通过自媒体创业者越来越多，自媒体已成为大众生活不可或缺的一部分，也成为了年轻人创业的首选。本文基于对视频自媒体平台的创业研究，分析当代大学生在视频自媒体创业中的机遇与挑战，并提出相关建议。
关键词：大学生创业；自媒体；视频
一、大学生自媒体创业的机遇
1.国家政府给予鼓励，学校支持
大学期间，学校能够在学生创业方面提供一定程度上的支持和扶持。针对大学生自主创业，国家政府始终秉持鼓励与支持的态度，这对大学生而言是一个从学校向社会过渡的良好机会，所以视频自媒体创业的方式是多数大学生的创业首选。
2.视频自媒体平台的补贴政策
在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋分享了对于中视频的见解。他认为中视频不仅有价值，而且已经是一个很大的事情。基于此，西瓜视频将拿出20亿元加码中视频，与抖音深度协同，合力做好中视频，满足用户对于中视频的观看需求，也更好地服务创作人。
今年以来，微博、微信、百度、知乎等平台纷纷发力做中视频。综上所述，中视频的潮流已经在酝酿，对于大学生而言，抓住潮流就是抓住未来。
3.视频自媒体发展势头迅猛，为大学生创业起到指向性作用
“2017年全国活跃的智能移动设备达到11亿部，而微信和We Chat的月活用户数可达9.63亿，适龄人群几乎都成为了移动互联网用户。手机的普遍化，给大学生自媒体创业带来了庞大的用户群体。”
近年，中国互联网科技呈现跨越式发展态势，为诸多产业发展创造良好机遇。同样，亦为高校学生创业提供新的契机。一方面，高校学生紧抓互联网这一趋势，积极参与互联网在线创业，突破传统实体创业模式，取得显著成效。另一方面，高校学生利用互联网便利性，具有更加宽泛的就业渠道。
4.视频自媒体创业门槛较低
传统创业前期一般需要大量资金投入，并且还承担着巨大的风险，而视频自媒体创业成本相当低，甚至不需要实体店面。同时，视频自媒体创业对人力物力的要求也低，一个人一部手机就能开启视频自媒体的创业之路，其创业失败的风险也在大学生的可承受范围之内。
相比于对各方面要求较高的传统创业，视频自媒体创业更适合毫无工作经验但充满新奇思想的大学生。视频自媒体创业方向广阔，没有太多死板的规定和限制，大学生对于潮流的方向把控更为灵敏，在视频风格表现上会偏向淳朴自然，在自媒体创业中更有贴近年轻群体的优势，而抖音、B站等平台对中小内容创业者的包容性也比较高，对大学生而言，是一个能够便捷省时地接触创业的渠道。
5.大学生自媒体创业已有良好先例
视频自媒体兴起的这些年里，不少成功的大学生视频自媒体创业者为其他大学生做视频自媒体创业起到很好的示范和鼓励作用。
例如b站up主老番茄，高中期间他就尝试将自己制作的视频发到优酷上，由于反响一般，后改投b站。机缘巧合下爆红网络，在收获名与利的同时，也通过视频向大众反映了积极的人生态度。
由此可知，大学生利用视频平台创业的成功先例已有迹可追。
二、大学生视频自媒体平台创业遇到的挑战
1.经验不足，沉默期长
视频自媒体创业是一种需要运气加成的创业方式，刚创业的视频自媒体创作者可能在短时间内难以消解内心的不适应，使得运营笨拙、视频粗糙而无法达到预期的效果。
从大数据来看，一夜爆火的毕竟是少数，Papi酱在走红前尝试过编写文字段子、在微信开公众号等方式，屡次失败并没有让她气馁，三年的沉淀让她最终大获成功。
所以，对于视频创业者而言，不是开局即成功，这种迷茫的状态会率先对视频自媒体创作者产生心理压力，消磨其创作热情。
2.创作实操困难，个人风格难把握
当代网络大环境下，网红遍地且视频自媒体类型繁多，比起背后有专业运营团队的创作者，大学生在实操上会更加艰难，没有专业团队出谋划策，单打独斗远比团队作战要艰辛。
“至今三年，视频自媒体行业的新鲜度在下降的，赛道中有才能的视频博主类型越来越多，用户的注意力被分流，种种因素决定了对于现在而言，几乎所有的创作者很难能达到pa老师在2016年的影响力。” Papitube的高级总监表示。
现实证明了那些习惯模仿抄袭他人视频的人往往会令他们的作品沦落到不伦不类的尴尬境地，一旦视频自媒体创作者的输出内容缺乏深度和趣味就容易被下一波网红淹没。
3.投入资金不足，创业能力未知
大学生用视频自媒体平台作为创业平台可以称之为一场赌博，这场赌博无论何时前路都是未知的。没有固定的收入是大学生在创业初期无法忽视的客观问题，拍摄、制作视频需要资金投入。
“在创业教育上，虽然90%以上的高校开展了创业教育，但是尚未制定相应的教育质量评价体系。创业绝非一门普通的专业课程，无法通过常规的考试成绩来验证大学生的创业能力。”
学校无法直接估计每一位大学生是否具有一定的视频自媒体创业水平，这就需要大学生在没有任何准确估计的测试里进行自我判断，预估将来的风险。不仅如此，大学生在校时间里兼顾工作与学习的时间，零碎时间内产出作品的效率和质量难以达到高标准。
三、大学生面对创新创业挑战的应对建议
1.调整心态，锤炼自我
网红在信息网络中的生命周期是短暂的，因此视频自媒体创作者要调整现实反差带来的负面情绪，耐得住长时间的小透明阶段，前期不断坚持积累干货、找准方向、调整试错，才能延长生命周期。这也需要视频自媒体创作者抱着十年磨一剑的心态锤炼自我，学会梳理、预测将来可能发生的问题，做好关系协调和风险把控。
2.看准时机，不断蓄力
流量爆棚的时代里，每天有无数个自媒体视频创作者在创业失业，又有数不清的新星升起。任何一个创作者随时都有即将被市场淘汰的可能，新人创作者关注当下社会的时事热点，搜集相关的材料分析，紧扣现实主题，向大众输出别具一格、具有现实意义的观点和想法，不随波逐流，抓住时间节点，看准潮流趋势，厚积薄发。
3.找准定位，输出价值
流量时代确实实现了不少草根鲤鱼跃龙门的梦想，但是视频创作者要让自己的脚跟在流量沙海里站得住，就得大展神通，结合自身找准风格定位，扩大个人特色吸引力，输出有特色、有价值、创意符合大众口味的的视频内容，才能做出以自我为标志的厂牌。
四、总结
对于大学生视频创业者而言，如何抓住机遇、直面挑战，这将是一个永恒的考题。互联网环境下大浪淘沙，永远是出局者少于出众者。
对大学生创业者而言，应当吸取前人的经验，顺应大环境下的时代规则抓住机会；对视频平台而言，应该采取激励措施，拉拢大学生群体，以此增加粉丝粘性。
对政府及学校而言，应当作为保护伞和支持者鼓励大学生自主创业，营造一个良好的创业环境。由此，才能让大学生创业者将挑战变为机遇，获得更大的提升，铺平未来发展道路。
[参考文献]：
[1]黄豆豆,曲思宇,李佳坤.自媒体时代大学生创新创业的机遇与挑战——以运营实习公众平台为例[J].科教导刊(下旬),2018,2:175-176.
[2]呼和满都拉,王雁飞,靳晶晶.新形势背景下大学生创新创业的机遇与挑战分析[J].大众标准化,2020(24):86-87.
作者简介：童晓莹，女，宁波财经学院2019级广播电视编导专业本科生。
方超娜，女，宁波财经学院2019级广播电视编导专业本科生。
张弛，女，宁波财经学院2019级广播电视编导专业本科生。
指导老师：张婉洁，女，宁波财经学院教师，主要研究方向：影视传播，视听语言等。
基金：宁波财经学院2020年度国家级大学生创新创业训练计划项目“基于视频平台的大学生自媒体创业研究”研究成果，项目编号：2320200043
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