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摘要：消费观念的变化同时也体现在人们对商场要求的变化，人们不再是仅仅满足于对商品物美价廉的要求，而是也开始追求精神层面的需要。因为现代生活方式的转变，所以人们对商场的要求越来越高。人们要求商场不仅可以提供物美价廉的商品，还要提供一个舒适、温馨的购物环境，使人们在购物的同时也能达到精神的愉悦。消费者的这些要求，使商场的设计要有一个现代化的理念。基于此，本文以商场设计的现代化设计理念作以下简要分析，首先分析了消费者购物观念的改变对商场现代化设计的影响；而后，探讨了商场现代化设计理念需要重点考虑的几个方面。
关键词：商场；现代化理念；设计
一、现代消费者的消费观念影响商场设计
商场主要是为广大消费者服务的，因此商场的设计深受现代消费者消费观念的影响。我国国土面积辽阔，人口众多，每个城市和地区的人们生活方式、文化传统、购买能力以及消费观念也存在着很大差异，因此商场的设计必须要以消费者的理念为基础。
1.由单一型观念转向多元化观念
随着经济全球化的发展，我国经济水平不断提高，经济结构也不断优化，经济水平的提高也影响着人们消费观念的变化。人们传统的消费观念比较单一，主要以实用性强而且质量好的产品为主，但是现在人们消费观念的改变发生了比较巨大的变化。人们的消费观念逐渐变得多元化，从只要求物质而向物质与精神两者都结合的方向发展。根据消费者观念的转变，商场的设计也随之发生改变。现代化商场的设计在重视营销功能的同时，也重视非盈利的公共设施的设计。不仅为消费者提供一个购物环境，而且也具有极大地舒适性与美观性，使人们在购物的同时精神也感受到愉悦。
2.由普通型观念转向绿色型观念
在传统的消费理念中，消费者对商品的了解有限，不关心商品的成分或者怎样生产。而随着文化水平的提高，消费者对于商品有了一定的了解，并且消费观念也越来越绿色化。人们有了独立的消费意识，不再盲目地跟风，更加提倡绿色消费。在这一消费理念的基础上，商场在设计时要注意这点，给消费者提供一个比较安全的购物环境。商场在保证产品质量的基础上，还可以设计一些花草等绿色植物，让消费者的眼里充满绿色。
3.个性化的消费观念
由于消费者在年龄、性别、性格、收入等方面的差异，每个人的消费理念也是不一样的。年轻的消费群体比较追求时尚化与潮流，年级较大的群体则侧重于商品的质量与价格。不同的消费者会选择不同的商品，因此商家也要因人而异。根据个性化的消费观念，商场要建设不同风格的、适合多种群体的设计。商场设计要紧跟时代，利用视觉、听觉等一些现代化的手段，吸引大批消费者。
4.适度型的消费观念
适度消费是一种健康的消费理念。过度消费和奢侈消费不仅浪费资源，更使市场有时会出现垄断的现象。适度消费是合理的、科学的，应该被大力倡导。在商场设计时，要根据这一消费观念，不应该选择太铺张浪费的设计进行布置，要量力而行，考虑消费者的实际需要。
二、商场现代化功能设计
1.流动空间设计
由于商场日均人流量比较大，所以需要全面注重商场空间设计，有效排列各个空间的布局，控制客流量。对于大型商场来说，在设计过程中需要考虑消费者视觉疲劳因素，给予多种区域变换的休闲场所。可以采用柜台式销售模式，确保各个柜台的合理间距，并且在周围设置休闲座椅，缓解客流量压力，增加消费者舒适感。对于开放式购物区域或者购物通道设计时，需要全面考虑视觉通透度，缓解视觉压力。
2.中庭设计
不管是在哪种类型的商场当中，中庭都具有特殊用途，因此在设计期间属于重点内容，需要吸引消费者注意力，因此需要增加设计感。在具体设计过程中，需要保留商场娱乐性节目以及活动庆典所需空间和基础设施建造空间，可以将观光电梯和小型景观池设计在中庭空间内，并且添加灯光等设计元素，在举行庆典活动时能够起到装饰美化作用。还可以在中庭设计中加入多媒体视频采集系统，主要包括商场舞台的音频采集以及就餐区域的视频采集，首先就是采集舞台的音视频：在商场的舞台周边安装采集视音频的设备，这样可以采集舞台现场情况，将采集结果利用网络技术传输到磁盘阵列，之后经过后台服务管理软件进行处理，就可以将视音频信号转化为视频播放格式进行播放。
3.灯光照明设计
在商场当中所包含的灯光照明，其作用主要是满足照明需求和展示商品信息，对于前者来说，在设计过程中需要保证明亮要素，尽量不要使用多颜色变化的灯光效果。
对于后者来说，为了吸引消费者视觉，所以可以适当采用多种颜色的灯光设计，应用灯光效果增强空间层次感。在具体设计期间需要有效配合照明需求和展示商品信息的设计要求，并且结合整体视觉效果给予消费者宽敞明亮的购物环境。
4.导购系统设计
对于商场导购系统来说，在设计期间需要明确设计理念和整体风格，注重美观性和简洁性。可以选用图案、色彩碰撞以及异形字体等设计元素，注重与商场环境风格的和谐统一性，并且需要在消费者容易发现的地方设置导购系统，充分发挥其实际作用。
5.橱窗设计
在商场设计当中还需要注重橱窗设计，橱窗的主要作用在于展示商品，还能够有效美化商场的空间环境，加强消费者视觉冲击力，吸引消费。因此，大部分商场在设计过程中都采用透明玻璃设计橱窗，这样能够使购物空间更加宽敞，通过橱窗向消费者传达时尚潮流，并且借此能够展现出商场内部整体风格。
三、现代化商场设计中的装饰设计
随着市场经济的不断发展和人们生活质量的不断提高，使消费者的消费观念也在逐步转变。消费者从传统的物质消费空间的要求转向了对精神消费空问的高要求。所以商家们一定要抓住消费者的观念转变，重视商场的空间装饰。
1.商场的文化性
消费者在大型的现代化商场里逗留，不仅是在寻找购物目标，同时也会关注商场内各项文化性的交流活动。现在商场都会搞一些不同的商业活动，比如品牌、时尚潮流的服装走秀，明星亲临现场的大型宣传活动。各种工艺品及艺术品的展示，商场周年或是节日庆典等等。这些商场文化都可以吸引消费者的目光，增加顾客流量，扩大商场的品牌印象力，提升商场的服务档次。
2.商场空间的现代气息
对商场购物环境的设计，可以使消费者产生一定的消费情绪。商场的空间氛围设计成功可以使消费者产生愉悦的购物情绪，增加购物欲。其中，以对商场空间格局的设计最为重要，空间设计要注意层次的多样变化，保证消费者浏览视觉的通透性及购物过程的连贯性，还可以利用必要的景观变化来缓解消费者的视觉疲劳和体力上的疲倦感。同时还要注意辅助设施的应用，如灯光、色彩、展示及商品包装等设计手段，都可以在一定程度上影响人们的情感、情绪和行动。让消费者对购物空间留下美好的印象，增加购物机会。
3.重视广告形式的装饰
商场可以利用某种高档品牌的影响力，作为商场的装饰对象。比如在商场外观墙面、门头、室内闲置的面积、陈列装置及购物袋上出现品牌的广告图案，强化消费者的印象。
4.创造商场空间主体意境
在现代的商场设计中可以根据商品的特点确立一个主体，形成一套完整的主题空间装饰意境。给消费者以深刻的印象，缓解审美疲劳。比如在儿童玩具店内设计师可以以林中乐园为设计主题，把各种各样的绒布动物玩偶布置在树上躺着、靠着、爬着，增加商品的立体感，这对于小顾客是极具吸引力的。
5.注意现代化商场设计中的功能设计与装设设计的统一
在商场空间设计中，功能与装饰设计是相互影响、相互制约的，只有处理好它们之间的关系，才能在保证商场合理功能设计的基础上，展现装饰设计的内涵与文化。一方面，对于装饰设计来说要充分考虑不同的功能要求，满足商业活动开展的空间和要求。另一方面。功能的设计也要为满足消费者的视觉愉悦和对商场空间的认同感、眷顾感提供更广阔的创造平台。所以，最佳的商场设计就是正确处理好功能设计与装饰设计之间的关系，减少或是消除两者之间的矛盾，使商场实现功能完善齐备与外观赏心悦目的和谐统—。
结语
综上所述，在商场现代化设计当中最主要的就是增加商场品牌影响力，提升经济效益和附加价值。因此在实际设计过程中既要符合日常生产运营的功能需求，还需要全面满足消费者的审美需求、感知需求和购物需求等，从根本上加强顾客精神层面的愉悦感和满意度。
参考文献：
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