李玉龙
凭祥市中等职业技术学校，广西 凭祥532600
摘要：随着社会经济的发展，人们的闲暇时间和可支配收入逐渐增多，人们出行的欲望增强。另外，随着我国小长假及黄金周的出现，催生了旅游热潮。人们出行旅游的心理需求基本上有几个方面：求新求异的心理、娱乐心理、审美心理和求知的心理需求。本文就人们的心理需求来简要分析乡村体验旅游如何开发以适合市场需求。
关键字：心理需求 乡村旅游 开发
心理需求是促使人们进行某种活动的心理动力源泉。在旅游过程中，游客的心理需求表现在旅游过程中的变化相当复杂。按照马斯洛需求层次理论，人们在满足了生理需要和安全需要的低级层次需要之后，就会寻求更高层次的需要：社会交往需要，尊重需要和自我实现需要。决定旅游者心理需求变化的既有客观的因素，也有主观的因素。尽管游客的在旅游过程中所表现的具体心理需求各不相同，人们旅游的最终目的却是相似的。
游客旅游需求的分类：目前我国倾向于把游客的旅游需求分成以下几类：
1、求新求异的心理需求：随着知识水平的提高，人们不在拘束于自己惯常的生活环境，到异地他乡，摆脱了繁琐的生活，或是紧张的学习和生活的压力，可以欣赏到不同的风景以及相异的生活环境、风格迥异的饮食文化，还可以体验当地的不同生活，容易达到身心的放松。
2、娱乐心理需求。人们在一些娱乐活动中可以增进社会活动，建立亲密联系，也可以在这些旅游活动的欢乐气氛中随心所欲，寻求自由；或者在活动中达到猎奇的体验。生活水平的提高，旅游越来越成为人们调剂生活的生活方式，用来提高生活 品格，而旅游的基本包含的要素就是食、住、行、游、购、娱，然而娱乐、消遣、游玩这些基本因素正好迎合了人们的这一追求。利用双休日，节假日朋友在一起，家庭与家庭之间组合，到异地去旅游会使人们完全摆脱掉每日都遵循的规律生活而带来的精神压力。在全新的生活中全新的去享受自由，释放压力。在旅游中得到消闲放松，满足游客的物质享受和精神享受。
3、审美心理需求。旅游观光过程中，人们可以通过导游讲解或是自己观察等途径，体验自然，获取知识。而且旅游的本质就是审美。旅游的过程就是一个感受美的历程。旅游者会对旅途中一些心意奇特的景物、活动及现象，通过游客的一些直觉，如视觉、听觉等器官，使游客产生美好的心理享受。同时，游客在旅游欣赏中不仅只是停留在感官上的刺激，它必然会升华为美感，这就体现了审美心理。
4、求知的心理需求。中华民族有着五千年的悠久历史，古话说：中华文化，博大精深。地域的、古今的、自然的，人文的、民族的等等。在旅游这样一个愉快的氛围下，旅游过程中的求知应该是最愉快的。人们通过旅游，来扩大认知世界的视野，来满足旅游活动中的求知欲。
随着社会和经济的发展，人们可供支配的收入提高，再加上我国“黄金周”等大小假期，人们的闲暇时间增多，人们外出旅游的欲望增强。社会发展到了现在，人们的消费观念日益成熟。外出旅游的模式也从比较低端的观光旅游发展到了体验式旅游的发展。
联合国世界旅游组织在会上发布最新数据显示：2014年，全球旅游人数超过10亿人次，旅游收入达到1.5兆美元。根据联合国世界旅游组织的预测，到2018年，全球旅游收入将达到1.8兆美元。其中，以体验、分享经济，为主导的体验式旅游已成为当今旅游发展的新常态。传统的观光旅游模式，倾向于利用本地的山水风景和人文古迹等资源吸引游客。但这种模式，有其局限性，比如：人们不愿意到旅游资源相近的地方旅游，并且旅游的重游率并不高。而体验旅游则不同。体验旅游可以使游客在体验的活动中，获取知识、建立关系、获得放松并满足猎奇的心理。让游客在下一次想到这种体验时，可以重新体验其中的快乐。这就提高了游客的重游率。另一方面，体验旅游可以更好的适应当代年轻人寻求刺激、乐于分享的特点，所以体验旅游如何开发，是值得我们思考的。
体验旅游的持续升温，催生了一大批乡村旅游。接下来我们根据游客的心理需求探讨一下乡村体验旅游的发展形式。
1、根据游客求新求异的心理需求：这一点我认为很容易达到，首先乡村旅游中，作为旅游主题资源的乡村就着城市不一样的风景。所以乡村的小桥流水、青砖瓦房、阡陌交通，就可以让人耳目一新。开发起来需要注意结合自身的资源，打造有自身特点的生态乡村，切忌千篇一律，这样才能让游客留下深刻印象。
2、根据游客的娱乐心理需求：现在的乡村体验旅游，很多地方都是开发了民俗旅游的模式。但鲜有一些活动，可以让游客参与其间，建立人与人之间的联系。让游客在玩的过程中寻求刺激放松身心并留下美好印象。所以，在开发上，可以娱乐项目中注重游客的人际交往心理，多开发可以让游客体验的项目。这才真正实现了乡村体验旅游的意义。
3、根据游客审美心理需求：从审美的角度来说，开发乡村体验旅游，需要通过整体规划，必须把乡村和城市不一样的地方尽可能的开发出来，并使之成为景观。比如，茅草房，可以规划好区域并做成群落。周围有森林，可以开发寻宝活动等等。在开发的过程中，注重自身资源特点并注意规划的整体布局显得尤为重要。
4、根据游客求知的心理需求：在乡村体验旅游中，人们或者是通过文化古迹来了解历史，又或者，通过一些体验活动来了解自然，获取知识。比如现在发展的采摘果实，甚至城市周边的近郊农村可以让游客体验租地种菜乐趣，这样可以让游客提高重游率，拉动当地的消费。又比如可以在乡村体验旅游中，让游客体验酸菜如何制作、叶脉书签如何制作等等。
参考文献：
[1]约瑟夫·派恩詹姆斯·吉尔姆.体验经济-.机械工业出版社 2005
[2]曹新向.体验经济时代的旅游业发展对策[J].西北农林科技大学学报 2007
[3]毕砚馨 ·“体验式”农家乐旅游产品开发初探——以昆明市西山区团结乡为例· 研究探讨 2006