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摘要：互联网信息技术在媒体行业的广泛使用，加快了新闻传播手段的改革创新，增强了新闻传播方法的灵活性、多样性。与此同时，经济社会的快速发展也提高了人们对新闻传播手段与传播速度的要求，因此，改革创新新闻宣传方式是时代社会发展的必然要求，应深度挖掘媒体资源的潜在价值，为促进新闻宣传的长远发展奠定基础。鉴于此，本文主要分析探讨了融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇方面的内容，以供参阅。
关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战；机遇
引言
为了更好地促进融媒体时代新闻宣传的高速发展，首先要对融媒体时代的发展特征有一个深入的了解。融媒体时代是当前时代发展背景下，对于各类不同媒体的整合发展所形成的一个现代化媒体发展类型，通过把传统的媒体以及现代化的传播媒体进行融合，展现了信息传播的现代化特征。这种融媒体时代的媒体融会贯通的发展有利于进行各类不同资源的整合、传播，以及更加有利于各类信息的收集；而且融媒体的时代发展在一定程度上也影响着传统媒体的发展进程，有利于传统媒体在原有发展基础上进行创新改革，也有利于融媒体能够更加深入人们的日常生活，体现了融媒体时代发展背景下新闻宣传的优越性以及时代性特征。
1融媒体时代新闻宣传面临的挑战
（1）传播方式多元化。传统的媒体主要指的是报纸、电视等一些主流的传播渠道，其形式十分单一。互联网技术在不断发展，通信设备与互联网技术也在不断更新，人们接受信息的渠道也变得更加丰富。电脑、平板、手机等媒体载体使得各类信息都得以结合，使得新闻宣传也变得十分开放。传统的新闻宣传模式已经不能满足公众对信息提取的基本需求，使得收视率大大下降。（2）传播内容多样化。网络时代下新闻宣传的内容也是十分丰富的，特别是目前流行的短视频平台，也丰富了新闻的传播渠道，这种方式可以有效地改善以往新闻传播与群众互动性差的局面，普通百姓也可以参与其中。比如，在春节期间，全国的百姓可以通过短视频的方式与他人分享自己家乡的风俗人情，也能了解其他地域的过年习俗，大家可以获得实时的新闻资讯。
2融媒体时代新闻宣传面临的机遇
（1）新时代融媒体的内容共通性。广播电视节目上的新闻信息可与相关网络信息有效结合，新闻媒体工作人员在整合新闻信息时，可通过将传统媒体与相对自由的网络媒体融合，以有效克服传统媒体在时间、空间以及作者和受众面等方面的限制。同时，网络媒体信息资源非常丰富，人们可充分利用这一优势克服传统电视节目在时间和空间上的局限性，将新闻信息传播给受众，通过网络实现多元化互动。（2）新时代融媒体的宣传共融。要实现融合发展，就要正确、合理地处理新媒体和传统媒体之间的关系，汲取传统媒体的优势，与新媒体有效结合，两者取长补短，以达到新闻最优传播效果，促进符合新时代潮流的新型媒体的发展。在提高新媒体的知名度方面，传统媒体发挥着不可或缺的作用。传统媒体可利用自身优势帮助新媒体提升知名度，与此同时，网络新媒体也应大力宣传广播电视节目等，两者相互促进，共同进步。（3）新时代融媒体的资源共融。传统媒体与新型媒体的信息资源存在一定的差别，因此将传统媒体与新型媒体资源进行有效整合显得尤为重要。举例来说，传统的广播与网站可有效结合，建立一个融媒体采编平台，将原来的各部门合为一个部门，如此可大大降低人力培训成本，极大程度上保证新闻稿源的丰富性，为网站新闻信息资源的可靠性和权威性提供保障。
3融媒体时代新闻宣传的优化策略
3.1树立新闻宣传创新意识
合理树立意识，需要相关人士能够对互联网和融媒体运营逻辑进行细致的研究，从而在发展过程中，使得新闻宣传整体架构能够转向一体化，更好地促进新闻宣传的创新。
立足于现有情况，新闻宣传工作者必须要尽可能多地对融媒体进行了解，同时灵活运用新闻宣传资源，并根据受众需求做出适当转变。总的来说，在现有背景下，想要更好地树立创新意识，相关部门的领导还需要加强对新闻宣传工作者的培养。对于当前新闻宣传工作者的培养来说，原有的教育培训课程已经无法适应社会发展的需求，之所以如此，主要是因为其培训内容仍然以传统的新闻宣传为核心，并未纳入融媒体的相关内容。想要对问题进行解决，就必须要对人才培养意识进行强化，在原有的培养基础上，不断融入新媒体技术因素，整体过程必须要紧紧联系实际，保证新闻宣传能够在激烈的媒体竞争中立于不败之地。
3.2质量为先，采编受众喜闻乐见的作品
把好新闻质量关，仔细寻找新闻线索中的亮点，查找新闻事件中具有新意之处，新闻重在“新”，就需要记者善于观察发现、勤于思考与质疑，只有发现新闻才能写出新闻。新闻的新意十分重要，选取新闻事件的角度、事件的主题很重要，不断探索研究事件的价值、甚至创新表达方式更加重要，提倡写出一些短小生动，感人力强的新闻作品，反对程式化的文章，提倡采用推陈出新、灵活生动的写作手法，把文章写作中的许多技法运用到新闻写作中，写出形式新颖、贴近读者的作品。采取“热点跟踪、难点透视、实地调查”等方式进一步挖掘新闻事件背后的内容，以增加宣传线索的分量，提高档次；除了报道新闻事件外，可以通过分析、综合、提炼，从中找出带有规律性、普遍性和代表性的东西，纵深拓展以拓宽其内涵和外延，由表及里、由点及面地进行拓展、延伸，使其价值量上升。
3.3合理、科学地利用新媒体优势
新闻工作者要充分地利用新媒体的优势对新闻内容进行精确地报道。首先，信息传播技术的进步，丰富了报道的方式和手段，能够以图片、文字、视频等形式全方位展示新闻信息。这种多元化的报道模式，使新闻工作者的采写能力成为一项硬性的工作指标。其次，在学习过程中提高工作能力，要能够全面地掌握数据分析、视频编辑等具体工作内容。最后，融媒体时代背景下，新媒体具有树立良好的工作形象的作用，同时，人们可以利用媒体共享高质量的生活内容，充分反馈网络状况，进一步拓展新闻传播渠道，与网民零距离通信，解决网民生活中存在的问题。
3.4拓宽新闻宣传渠道，创新新闻宣传途径
第一，拓宽新闻宣传渠道。在新闻宣传中，要将新闻传播面大、新闻受众范围广以及传播速度快等作为工作目标，通过微信平台、新闻APP的创设，为受众群体提供新闻活动平台，以提高人们参与新闻互动的兴趣，丰富人们的认知，充分展现新闻宣传活动的主动性、趣味性。第二，在多媒体的新闻报道中，新闻宣传人员应该掌握新闻宣传的特点，通过不同媒体资源以及受众群体需求的分析，创新新闻传播途径，以满足人们的多样化新闻获取需求。例如，在《信息日报》与融媒体融合发展中，新闻宣传者针对受众群体的特点，选择新闻传播的方法。这种新闻宣传的创新改变了以往新闻传播形式，丰富了人们的认知，展现了新闻的核心价值。
结束语
综上所述，融媒体时代给新闻宣传带来了挑战，但也带来了发展的机遇。挑战表现在新媒体技术的出现使得传统新闻宣传无法适应新媒体环境，机遇则表现在新媒体技术的出现能够为新闻宣传的进一步发展打下技术基础，其完全可以对传统的宣传方式进行转变，对多种不同的媒体技术进行融合。
参考文献
[1]王旭丽.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].视听.2020(04)
[2]李建宇.浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].新闻研究导刊.2019(04)
[3]马永达.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传播力研究.2019(02)