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摘要：随着新媒体技术的发展，企业的宣传途径开始变得多样化。宣传工作是工会组织开展工作的重要环节，通过加强宣传工作引领，能够增强工会工作的政治性、先进性与群众性，从而提升宣传教育的质量。本文就新媒体环境下如何做好企业工会的宣传工作进行研究和分析。
关键词：新媒体环境；企业工会；宣传思路
前言
科学技术的发展，让智能设备和互联网络遍布在人们生活的方方面面，并且影响了人们获取信息的方式和途径，无论在户外还是室内，都能够看到人们盯着手机的现象，手机可以说是现代人们学习、娱乐和消遣的重要工具，几乎人人都配备了智能化的手机，而且手机上大多有微信、微博、QQ等新媒体设备，使得信息交流和传播更加顺畅。工会的宣传工作开展要充分利用新媒体技术的优势和特征，在此基础上加强新媒体技术的宣传和创新，继而提升宣传的效率和质量。
一、新媒体的定义
“新媒体”一词是1967年提出的概念，即利用数字技术、网络技术等现代化的信息技术或者通讯技术等，增强媒介平台的互动性、融合性。当前新媒体在发展建设方面融入了网络媒体、手机媒体等，因此在媒体形式上比较多样化。新媒体常常被新闻机构采用，其实互联网时代的产物，作为新型的传播形态和载体，新媒体技术的融合性、大众性、多元性、快捷性等优势较为突出。我国的新媒体技术发展受到了社会的普遍关注，其中新媒体客户端的数量也在持续的增多。
新媒体技术的发展使得工会的宣传工作获得了良好的宣传途径和工具，但是在一定程度上也对传统媒体进行了挑战，需要工会的宣传部门逐渐适应新媒体的宣传途径，并掌握新媒体宣传的方法，从而促进新媒体宣传教育工作的可持续发展。新媒体在传播的过程中不仅仅是传播文字以及图片，还包括视频、动画等内容，因此传播的内容和形式较为广泛，能够获得不错的宣传效果。新媒体的宣传途径对工会的宣传工作而言，具有积极的推动作用，因为当前新媒体技术在实际应用的过程中迎合了人们接受信息的习惯，而且通过新媒体还可以加强工会与企业员工之间的合作交流力度，因此工会的宣传工作往往能够获得更高的宣传效率。然而新媒体在宣传的过程中也要控制好舆论，正面引导舆论，避免虚假信息、谬论等情况出现，减少舆论对社会发展带来的不利影响。当前工会宣传工作的从业者要加强对舆论的控制与引导，要认真研究舆论工作中存在的不可预测性问题，制定解决问题的方案，并贯彻落实到实际行动中来。
二、新媒体环境下工会宣传工作的现状
近年来，工会将宣传工作的重心放在了传统媒体上，但是在宣传方面的思维还没有改变。尽管企业工会也建立了相应的平台，然而影响力却相对较低，企业员工对当地工会以及全国总工会的微博和微信公众号关注的人比较少。另外，工会宣传工作对民众与企业职工的吸引力相对较低，当前新职工成为了社会发展的主力军，尽管当前新生代的职工往往具有多重劳动关系，为了满足自身的利益需求，他们会对工会提升关注力度，但是工会的宣传工作还没有探索出适合新媒体发展的良好方式，因此工会宣传工作存在薄弱的现象。同时对新媒体技术比较熟悉的工会宣传者数量较少，培育出新媒体背景下创新性人才的难度较大，而且工会宣传的方式较为传统，缺乏权威性和趣味性，在未来的宣传工作中要加强在这方面的改进。
三、新媒体环境下做好工会宣传工作的思路分析
新媒体的宣传环境具有独特的优势，而在工会在开展宣传工作时，要坚定理想信念，不断提高自身的政治站位，把握好新媒体的传播规律，坚持树立新宣传理念，从而搭建起良好的新媒体平台，增强工会宣传队伍建设的质量，从而达到理念新、形式新的效果，满足工会宣传的要求。下面就如何结合新媒体环境来加强工会的宣传工作。
3.1结合新媒体的特点，树立新的宣传理念
工会作为维护职工利益的组织，通过新媒体来加强宣传工作，就要充分结合新媒体技术宣传的特征，重视互联网发展与新媒体建设，结合工会的宣传工作来开展相应的新媒体教育工作。通过改变传统的宣传手段，及时接收新媒体信息，以此来促进新媒体信息从单向灌输朝着双向互动的方式不断发展。在宣传内容和宣传方式上，应增加趣味性、科学性和系统性，宣传的内容要结合职工所关心的内容展开，加强对职工关于劳动合同法、劳动权益等方面知识的普及，并开设系列的专题，以此来加强职工的法律意识。同时工会借助新媒体开展宣传工作，要注重加强同单位职工的交流与沟通，在思想交流上要引起职工的共鸣，促进信息的外延发布，为消费者提供更多关于情感交流、生活讯息方面的工作信息。新媒体平台本身是一个即时互动的平台，在平台的建设上要征收职工的建议和意见，准确把握舆情，为工会工作的开展提供决策依据。
3.2搭建新媒体技术平台，提高队伍工作效率
为了促进工会宣传效率的提升，应搭建新媒体的宣传平台，打造“两微一端”，同时还要培育出一支高效率的新媒体工作队伍，增强工会工作的影响力。要促进工会工作信息资源的不断发展和丰富，通过丰富的信息资源来增强平台的吸引力，促进平台搭建同队伍培育实现良性的循环发展。在平台搭建上，要结合不同平台的特点，选择差异化的语言表达方式，运用栏目化的思维来打造明星栏目，倾听职工的声音，并快速搭建起良好的沟通桥梁，从而不断增强职工对工会的宣传力度。在工会的管理上，要建立基层分工会的微信群，提高工会宣传工作对基层职工的引导，借助微信群的方式来提高宣传的力度。借助宣传活动的载体，促进线上线下结合起来，增加工会活动举办的影响，开展线上与线下结合的比赛活动，对优胜者可以颁发相应的奖项，以激励其参与到工会组织中来。
3.3增强工会干部的新媒体素养
新媒体素养指的是借助新媒体工具来加强信息与知识等文化素养的有效传播，通过新媒体接触、解读、接受信息等方式实现。专职工会干部在开展宣传工作时，要不断增强自身的知识面，加强个人知识的有效管理，积极应对突发的舆情，并不断增强对网络信息真伪辨别的能力，从而避免新媒体在信息传播时迷失方向。要及时跟进和掌握最新的工具，例如手机现场直播、图片与视频编辑等，加强对职工的关注，坚持学会用网络的语言来开展宣传工作，使宣传的内容更具有新媒体的特点，从而为广大职工提供真实、有效的信息，不断提升干部的新媒体素养，促进新媒体队伍的发展壮大。
3.4创新宣传教育的载体，丰富新媒体发展的内涵
工会开展宣传工作可以结合新媒体，不断丰富和拓展工会宣传工作的内涵，将线上培训、线上调研与线下的学习宣传等结合起来，增加工作宣传的效率。因为企业中的部分职工经常会去出差，因此会脱离公司，为了能够让该部门人群也能够获得进步，则通过新媒体技术则能够不断丰富新媒体发展的内涵，推动宣传教育载体的不断发展和创新。工会可以录制“微课程”，开展关于政治理论前沿的学习知识讲座，并就某工种开展操作培训，继而更好地了解职工的喜好。通过线上调研活动等方式，促进职工反馈工作的有效落实，为工会宣传工作的改进提供意见和建议。
结语
工会的宣传工作效率影响企业职工的思想政治水平和职工权益的维护。为了加强工会宣传工作的深度与广度，可以借助新媒体技术来拓展宣传路径和渠道，探索新媒体环境下企业工会该如何开展好宣传工作，努力打造新媒体宣传的平台以及一支优秀的新媒体宣传队伍，创新宣传教育的载体，为工会的宣传工作开展奠定发展基础。
参考文献：
[1]解雯.新媒体背景下工会宣传创新路径的探索与研究[J].现代商业，2019，（7）.
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