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网络经济对居民消费倾向的影响分析

发表时间：2021/9/6 来源：《中国科技信息》2021年9月下作者：张丹莉

[导读] 随着移动互联网的快速发展，网络经济也得到了飞速发展，在现阶段，无论是城市居民，还是乡镇居民，在网络上所产生的消费逐年递增。整个居民在网络消费中，产品数量、产品价值、总交易额都呈现出逐年上升的态势，这说明在网络经济的发展中，对于消费市场而言，具有极高的促进作用。

百度公司（百度时代网络技术（北京）有限公司）张丹莉

摘要：随着移动互联网的快速发展，网络经济也得到了飞速发展，在现阶段，无论是城市居民，还是乡镇居民，在网络上所产生的消费逐年递增。整个居民在网络消费中，产品数量、产品价值、总交易额都呈现出逐年上升的态势，这说明在网络经济的发展中，对于消费市场而言，具有极高的促进作用。通过此也可以看出，网络经济的后续发展可以借助营销体系升级、支付平台构建等形式，推动网络积极向更好的方向发展。从而进一步的实现促进消费的目的，推动实体经济与网络经济得到同步发展。
关键词：网络经济；消费倾向；居民消费
        前言：在学术领域中，有关于网络经济的概念范围是非常广泛的，由于本文探讨的是网络经济对居民消费的影响，因此，在本文网络经济的概念中，主要分为线上购物与线下购物两种模式。除此之外，网络经济也包括网络平台所销售的理财产品行为，而使用移动支付进行线下消费，也称之为网络经济的另一种体现。本文首先分析了网络经济的发展概述，之后对网络经济对居民消费产生的影响进行阐述。
        一、网络经济的发展概论
        网络经济是依托于网络技术所搭建起的购物平台所产生的消费活动，以及由此所产生的经济服务。随着互联网的快速发展，网络经济作为市场买卖活动的一种，其核心是电子商务。居民可以在购物平台上进行商品的挑选与购买，并进行移动支付，在支付完成后，商家通过物流运输等方式完成购物后的后续服务，这是网络经济的现象之一。随着互联网，移动技术的快速发展以及居民生活水平的提升，现阶段我国居民在消费上的观念与方式都产生了巨大的变化。就目前而言，网络经济是国民经济的重要组成部分，也为国民经济的发展提供了诸多帮助，网络经济的诞生，改变了人们买卖活动的方式。
        二、居民消费中常见的网络经济类型
        1、线下消费模式
        在居民消费中，线下消费模式主要分为两种，分别是支付平台，消费与银行软件消费。
        随着智能移动设备的不断升级更新，在当前的居民消费中，借助第三方移动工具完成支付，已经成为当前居民消费的主要支付手段。在日常生活中，不管是日用品的购买，还是专项商品的购买，都可以使用移动支付完成消费，甚至在消费过程中，其所用时间也是非常短的。现阶段我国移动支付领域主要分为微信支付和支付宝支付两个大的平台，从地域上而言，北方城市更倾向于使用微信支付，南方城市则更倾向于支付宝支付，随着移动支付的覆盖范围加速，在诸多乡镇上也可以使用这两种平台进行线下消费支付。
        在网络经济中，银行软件开发也成为发展重点，但是从当前市场而已呀，银行软件并没有得到良好的进展。虽然其并没有取得突破性的进展，但是对居民的消费思维与消费模式也在不断的产生影响。从银行消费平台的营销模式上而言，不管是大型商超还是小型商店，银行都可以为其提供服务支持。除此之外，银行也在停车场等领域进行了平台的宣传。与支付宝和微信不同，银行软件类消费平台的消费者是较为固定的，其选择银行软件的根本原因是认为其安全性更高
        2、线上消费模式
        目前主流的线上消费模式主要分为两种，分别是电商平台消费和理财产品消费。
        随着各类线上购物平台的发展与推广，通过线上电商平台进行商品购买，已经成为居民消费中不可缺少的一部分。就当前电子商务平台而言，面向国内的平台主要是淘宝、京东和拼多多，除此之外，也有一些较小范围的电商购物平台期，大多只针对某一领域所开展的。从电商平台升级以后，在其大量的推广下，越来越多的居民会倾向于使用电商平台进行购物与消费。在居民进行消费中，势必会带动支付平台的发展，而京东在这些年来也与各大银行进行了资金业务往来。不管是哪种收费模式，其实际上在电商平台进行消费，都对网络经济产生了促进作用，对居民的消费倾向造成了一定影响。
        在互联网的飞速发展下，互联网金融也成为金融领域的一个新兴产业。在原有理财产品消费模式下，想要购买相关的理财产品，就需要到银行柜台进行业务办理。而随着互联网的发展与网络经济的促进下，诸多银行开发了网络平台，在网络平台中，消费者可以办理多样化的业务，而其中一个业务重点就是各类理财产品。居民在进行理财产品的购买时，可以直接通过线上平台进行选择与购买，借此获得更多的收益。
        3、其他消费模式
        除了线上消费模式与线下消费模式以外，仍然存在一些其他的消费模式。举例而言，在进行线下购物时，如果消费者手中的现金数量不足，可以通过移动支付加现金支付的融合模式进行消费。除此之外，也可以通过信用卡进行消费。但是信用卡消费是否能算做网络消费体系中仍需要进一步的探讨，本文不做进一步的探讨。

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        三、网络经济对居民消费产生的作用
        1、产品数量增加
        在网络经济与移动智能设备快速发展的当前，可以发现不管是城市居民还是乡镇居民，其通过网络平台进行购物的数量呈现出大幅度增长，除此之外，其购买产品的品类也更加丰富。城市居民相比此乡镇居民而言，其更早的享受到了互联网购物的便捷度，早在电子商务平台发展初期，就开始使用线上购物平台进行消费，从整个居民消费偏向度可以发现，城乡居民在购物中将更多的精力放在电子商务平台中，而在线下门店的购物选择上，呈现出明显下降趋势。而在2017年之后，线下消费有过短暂的回涨，这是因为移动电子支付功能的逐渐完善，实现了线下门店可以扫码支付。但随着电子商务平台的多样化，越来越多的居民更倾向于在线上进行购物，这对整个线下门店经济造成了严重的冲击。电子商务平台所产生的产品数量交易量逐年上升，这样的趋势对经济体系的进一步完善起到了促进作用。
        2、产品价值增加
        从目前的居民消费上来看，城乡居民之间的消费观念存在较大差别，受整体生活水平的影响，一线城市的居民在进行商品的选择中，更侧重于产品本身的价值，而对价格方面的要求相对较低。在整个消费体系中，不管是线上消费还是线下消费，在网络经济时代的推动下，正逐步向价值更高的产品过度。而对于乡镇居民来说，受整个经济水平与事业的影响，在购物时更注重价格的对比，常会将线上商品现在商品进行价格比较。由于线上商品相比起线下商品而言，成本较低，因此其销售价格相对较低，这也促进了乡镇居民更多的选择电子商务平台进行消费。而随着居民消费习惯的改变，在消费中，产品价值正呈现出逐年提高的趋势。
        3、消费模式多样
        在我国目前的社会网络经济体系中，既包括商品的交易，也包括理财产品的交易。就目前而言，整个社会的消费模式已经发生了质的改变，对城市居民来说，其最早通过电子商务平台进行消费时，会首要考虑到日常生活的所需品，而随着银行支付平台的开发，其理财消费也成为整个消费架构中的重要一环。而对城镇居民来说，其早些年对网络支付平台的信任度较低，一开始并不会选择将资金放在平台中。而随着电子商务平台的快速扩张，居民的消费模式正呈现多样化的趋势。
        4、电商消费升级
        当前的网络经济体系中，现阶段除了线上平台与线下平台的各类消费活动之外，网红直播及短视频平台的带货也成为消费者的消费行为产生的重要阵地。近些年来，通过观察消费者的消费习惯来说，部分消费者已经改变了原有的消费习惯，从而导致消费对象及内容变得更加多样化。诸多企业在实际的运营过程中，意识到了网红和直播的红利，这也最终导致电商平台的消费能力得到一个大幅度的升级。以双十一为例，近些年来，我们可以发现几乎所有的电商平台在双十一期间，都能获得较高的产品交易量。从城乡居民的消费习惯上而言，城市居民受到快递物流业的发展的优势，即便在购物节所产生的消费，也可以快速的拿到商品。而乡镇居民由于物流的因素，在购物节所购买的商品并不能快速的拿到手中，而在购物节的消费欲望降低。但是随着近年来快递业的飞速发展，城乡居民在购物节中的购物额呈现整体增加趋势。
        5、消费刺激增加
        在网络经济的整个体系中，不仅针对于依托于支付平台所产生的消费活动，也包括依托于电子商务平台所产生的购物行为，除此之外，在当前四媒体的快速发展阶段，短视频运营及网红直播也可以通过广告的形式，拉动某一产品的销量，同时，部分优秀的视频制作者也可以通过自主搭建网络销售门店，从而获取更多的经济收入。从整个消费购物模式中来看，不管是短视频广告的插入，还是电子商务平台的活动推广，实际上来说都对消费者造成了巨大的消费刺激，电商平台的营销活动及短视频所产生的种草等行为要远高于传统营销模式对消费者所产生的影响。从实际的营销过程中可以发现，多种营销模式都是直接对消费者进行刺激作用，从目前效果上来看，由于产生了较高的刺激作用，导致各类商品的总销售额都处在稳步提升状态，不管是日常消费还是购物节的消费，受消费刺激作用的影响，明显提升了居民的消费力。
        6、消费混乱度增加
        从消费者的角度来说，在进行购物时，往往会对想要购买的商品产生一个心理价位，同时在消费总量上也会制定一个心理目标，在达成目标后则不会进行下一步的消费。但是在网络经济下，随着各种营销手段的刺激，消费者的消费混乱度有明显的提升，导致消费者在进行消费时，往往会超出自己的心理预设目标，投入更多的资金。从消费者自身的角度来说，部分激进型消费者在进行消费时，往往不会预设心理目标，而是按照已有的消费习惯进行商品的购买。对这类消费者来说，在网络经济并没有特别完善时，只能通过相关的商场进行消费，在其进行移动选择的过程中，会逐渐降低其消费热情，但是随着网络经济的发展，其在电子商务平台中进行消费时，其消费热情没有受到打击，且消费混乱度会大幅度增加。当然在整个网络经济发展过程中，消费的混乱度都是处于上升状态，最终的结果就是消费成交量提升，因此可以说网络经济对消费者的消费产生了有效的促进作用。
        总结：总地来说，在网络经济的发展的背景下，对居民消费倾向的影响主要集中在产品数量、产品价值等方面。从整个交易额方面来说，仍处于逐上升趋势，可以说网络经济对居民消费起到了有力的促进作用。
作者简介：张丹莉，1991年10月26日出生，女，2014年本科毕业于北京邮电大学电子工程学院，电子科学与技术专业。籍贯：山西省平顺县人，现居北京。在职研究生专业是中国人民大学，经济学院，网络经济学专业。