浅谈MG动画系列短视频在新闻报道中的运用与分析--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

浅谈MG动画系列短视频在新闻报道中的运用与分析

发表时间：2021/7/28 来源：《中国科技信息》2021年9月上作者：朱晨

[导读] 在融媒体时代下，信息传播有了更多的渠道和方式。MG动画用其特有的视觉形式和设计理念，给观众带来不一样的视觉体验。

蚌埠市广播电视台朱晨安徽省蚌埠市 233000

【内容提要】MG动画短视频在融媒体报道中已从配角逐渐走向主角。本文以安徽省蚌埠电视台“以案说纪法”系列短视频为例，通过对该短视频策划、出炉过程的分析，总结MG系列短视频在主题报道中的实践运用，揭示该类系列短视频受用户青睐的原因，并分析该类短视频的制作要求。
【关键词】 MG动画短视频
        传统主流媒体利用新技术、新手段来提升主题报道的传播效果，是媒体融合转型发展中的重要使命。
        一、MG动画短视频的现状。
        MG动画，英文全称为:Motion Graphics，直接翻译为动态图形或者图形动画。动态图形指的是"随时间流动而改变形态的图形"，简单的来说动态图形可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种。动态图形融合了平面设计、动画设计和电影语言，它的表现形式丰富多样、生动直观、简洁易懂、感染力强，主要应用于节目频道包装和电影电视片头、商业广告、MV制作、现场舞台屏幕、互动装置等等。具有极强的包容性，总能和各种表现形式以及艺术风格混搭。随着用户对MG动画接受度的提高，MG动画逐步从“配角”到“主角”转变，成为一种主题报道的重要表达方式之一。
        MG动画短视频之所以成为用户喜爱的形式，与其特殊的制作方式和作用有关。MG动画短视频的特点可以归纳为四个方面：首先，MG动画生动直观，因其融入平面设计、动画设计和电影语言等表现形式，立体生动，直观形象，信息传递基本没有障碍。其次，MG动画受众面广，很少受年龄、职业、文化等因素影响，还可以在不同的主题表达中根据受众和用户的不同特性，通过增减特定受众和用户相关的元素，提升产品的吸引力、亲近感、接近性。再次，MG动画信息承载量大，它将动画与大量信息结合，既保留了动画的生动性、趣味性，又承载了巨大的信息，而且MG动画突破了传统短视频的诸多局限，能够简洁明了地展现很多概念性的内容，便于受众的理解和接受。最后，MG动画的成本相对较低。传统的短视频拍摄，需要拍摄器材支撑、拍摄对象甚至演员的支持，场景的布置等，既有较高的资金成本。而且MG动画制作周期相对较短，只需要创作者的创意和一台制作的电脑即可完成，极大程度地节省了成本。
        近年来，许多媒体相继引用MG动画系列短视频，用于新闻舆论宣传和主题报道中。就目前情况而言，因受制作技术、生产成本、适用场景等因素影响，市县级以下媒体使用频率相对较少，省级以上主流媒体运用较广，时常在两会、春节等重要时间节点推出有关时事政治、新闻事件、热点问题的MG作品。但这类作品以地图型、统计型、解释型、还原型的图示、图表居多，应用面小，且较少有体系化，规模化的运用。MG动画尤其是系列MG动画的潜力和作用还没有得到足够的挖掘和有效发挥。
        二、MG动画系列短视频在主题报道中的实践运用。
        随着媒体融合的时代发展，受众视觉文化需求的提高。作为地方新闻媒体制作人员，也在考虑形式上的转型发展，于是用“以案说纪法”这个栏目版块进行创新试验，制作不同题材的MG动画短视频，作为媒体融合报道的一个探索。
        2020年下半年，在台里专题组老师的带领下，我们制作小团队在前期策划中反复讨论，决定创新表现形式，围绕老百姓关心的话题，以MG动画方式制作短视频。由单期短视频走向系列化短视频，让观众产生看“连续剧”的效果。围绕这一想法，团队老师分别策划了《哪些行为算违规接待，大吃大喝？》，《私车办公事花了油钱、停车费能报销吗？》，《党员干部到底能不能炒股？》等系列短视频。这一系列短视频每期时长3—4分钟。这些系列短视频以梳理纪检工作中的典型案例、解疑释惑为主线，运用MG特效包装，摆脱了媒体对新闻专题的实拍采访思路，整体风格贴合网络传播规律和用户阅读诉求。系列短视频也受到了大家的肯定。
        三、MG动画系列短视频在电视新闻中的优势。
        MG动画系列短视频在网络营销时代在视频领域受人们所追捧除了自身优点之外，还与生产制作的“个性化”特点有关。
        1.视频行业的崛起。
        近年来，我国短视频行业发展迅速。截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力，短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。前瞻预测，由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。可见，全国范围内短视频消费的强劲增长，为MG动画系列短视频的推广运用提供了消费机会和发展环境。
        2.高灵活性高效率。
        短视频的表现方式和表达风格，重在画风、配音、配乐等元素。在画风上，“以案说纪法”系列短视频采用的是MG动画形式。从专业上讲，MG动画是非叙述性、非具象化的视觉表现形式，节奏较快，包容性强，单位时间内承载信息量大。通过这种画风可以对大量碎片化信息进行整合，使信息更容易理解。而主题报道，往往有特定的主题，为了立体、生动、直观地阐述、解读某一主题，需要整合诸如数据图表、场景图示、人物图像等非具象类视觉元素，让用户能更好地理解、消化主题。主题报道的这种需求与MG画风 “不谋而合”。在选题策划上，配音文本也使用轻松活泼的语态，使短视频的画风、文本、配音等各方面适合互联网的宣传特性。
        四、MG动画系列短视频策划制作的要求。
        从实践中看，MG动画系列短视频应用范围越来越广，效果越来越好，但因涉及创意、技术、周期等特殊因素，MG动画系列短视频有其特殊的策划制作要求，不同的媒体在报道中需要根据实际情况和自身条件加以选择运用。
        1.前期策划要严密
        俗话说，题好一半文，MG动画则是开头优秀，全篇加分。在这个与各种各样的综艺、影视剧、资讯、明星抢关注的时代，MG动画“招揽”观众的时间可能只有半分钟，甚至数十秒。而对于那些用于会议展示的MG动画来说，即便观看具有强制性，也常常让参会人员瞌睡连连。因此，MG动画的开头一定要让人有看下去的欲望。你可以从一句谚语、一个小故事、一首歌入手，趣味化地将观众带入动画情境中去。
        2.文案节奏和语言把握上的处理
        音乐要有节奏，跳舞要有节奏，文字也需要有节奏。MG动画作为“声画并茂”的动画，需得让人听得悦耳，看得舒心，因此动画节奏便是至关重要的一环。文案节奏是动画节奏的基础，如果一篇MG动画文案通篇都是长难句，势必让人看得疲劳，但若全是短促的语句，可能会令节奏过快，导致信息缺漏。一般来说，写文案时要注意长短句并列。如果能用四字词语+四字词语+一句话，这类特殊的句式，有时候连读起来会有别样的感觉。当然，还可以多用拟声词、语气词来切换段落，增强语气，例如：“咳咳”用来切分段落，“嗖—嗖—嗖—”用于表达迅速。同时要兼顾新闻报道的时效性。一部好的MG动画作品既需要前期精心策划更需要后期专业制作，因此制作周期长容易产出精良作品。因此，如在新闻报道中需要运用MG动画短视频，需要提前策划，制定时间表，打好时间差。对于突发类新闻，MG动画短视频要慎用。
        3.要控制好制作成本问题
       不同于图文报道和简单的视频拍摄剪辑，MG动画类短视频需要有优秀的后端制作人才提供技术支持，在既有策划思路下，由专业动画师进行美术创作，这要有相应的硬件软件设备给予支撑，因而生产的人力成本和设备投入较高。因此，在新闻报道中，成本支出是MG动画类短视频制作的一个重要考量因素，不同媒体均需量力而行。
        4.要防控好差错风险问题
        策划制作MG动画短视频，需要采编、技术、运营等多个部门的协作。现实中，因为系列短视频工作量大、数量多，动画师在创作和制作中对策划意图、文案理解、包装设计等方面可能会出现偏差，导致创作逻辑、画面结构、美工质量等方面出现瑕疵甚至错误，引起不良后果，这对于重要而敏感的新闻报道中说，无疑增加了风险。因此，对于新闻报道的短视频制作，媒体要强化把关把度意识，落实相应责任，必要时在策划思路、文案制作、画面审核方面交由相关单位和部门把关审核，减少短视频的风险。
        四、结语
        在融媒体时代下，信息传播有了更多的渠道和方式。MG动画用其特有的视觉形式和设计理念，给观众带来不一样的视觉体验。MG动画的传播方式也有了多样的信息搭载方式、独特的视觉语言，吸引着更多的观众和动画创作者。运用动画技术进行新闻报道，还需要从业人员与动画专业技术人员建立合作关系，更好地发挥技术作用，提高整个团队的新闻报道水平。
【注释】
[1] 《第46次<中国互联网络发展状况统计报告>》http://www.gov.cn/xinwen/2020-09/29/content_5548175.htmCNNIC
[2] 《2020年中国短视频行业市场现状及发展前景分析 2025年市场规模将近6000亿元》https://bg.qianzhan.com/trends/detail/506/210119-b062f308.html
【作者简介】朱晨（1985年）性别女，民族汉族，籍贯安徽蚌埠，学历本科，职称初级职称，研究方向新媒体制作