杨 挺
南国置业股份有限公司
摘要：本文首先论述了受众对于新闻传播效果所带来的影响，并在此基础上，分析了当前时代背景下，受众所出现的变化，最后基于受众视角，阐述了国企新闻宣传工作的有效开展路径，希望可以给从事国企新闻宣传工作的人员带来有效的帮助。
关键词：受众视角；新闻传播；重要性；受众变化；工作变革
伴随着我国经济和科技等领域长期向好的发展态势，以互联网技术为代表的先进信息技术在我国得到了迅速的普及，民众获得信息资讯的途径变得更加多元化。新闻媒体和受众之间的地位也在悄然发生着变化，因此，了解新时代背景下受众对新闻传播效果造成巨大影响，了解新时代环境下受众的各种变化，并探寻如何建立在受众视角下开展国企新闻宣传工作，便成为了相关岗位工作人员所必须要关注的重要课题。
一、当下受众因素对新闻宣传工作整体效果所造成的影响
在国企新闻体系建立与宣传工作当中，受众、语言、机制是决定国企新闻宣传质量的三个重要因素。想要实现国企新闻的大范围有效传播，三者必须要相辅相成，并且缺一不可。但笔者认为，真正意义上决定国企新闻宣传工作质量的时受众因素。在传统传播学理论当中，对媒体进行控制等于控制了传播路径，但是在现有的时代背景下，受众的功能并非只是单纯进行信息的接收，先进的科技赋予了受众选择信息进行收听的权利。这一巨大的变化使得新闻宣传工作在语言模式和传播机制上也必须要做出相应的调整，以迎合受众的多元化需求，只有满足了多数受众对新闻的需求，国企新闻才能得到有效的宣传，相反，若没有迎合受众需求，国企新闻仍然采用传统的语言模式和传播机制进行宣传，则受众会越来越少，国企新闻宣传工作也不能达到理想的效果。
二、新时代背景下受众发生的变化
（一）主体意识得到强化
在新时代背景下，智能手机变得更加普及，并且功能也日益多元化。这这导致受众获取新闻消息的渠道变得更加丰富，并且对于受众来讲，他们也能够成为各种新闻信息的发布者。先进科技赋予了受众主动选择优质新闻内容的权利，也让受众具有了更强的主体意识。因此对于国企新闻宣传工作者来讲，必须要通过对自身工作内容的调整和改革，来吸引更多受众关注，并实现受众与自家新闻媒体平台的连接，才能实现国企新闻宣传工作的有效开展。
（二）思维模式与语言形式出现巨大变化
在新时代背景下，国内人民，特别是20-55岁年龄段人群，其思维和语言方式在互联网技术的影响下出现了巨大的变化。依靠互联网技术，这些年龄段的人均开始有了更深层次的独立思考，并且希望看到一些视角新颖、有思考深度、有差异性的新闻报道。数据显示，在互联网技术影响下，国内居民在观看新闻的过程中出现了明显的碎片化浏览特征，这主要体现在网民更加关注新闻标题，热衷于了解时政变化对国民自身生活所带来的影响等，而对于国企新闻宣传工作来讲，民众不再希望听到所谓的“高谈阔论”，而是希望听到这些新闻能够给自己的生活带来什么样的影响，因此，对于国企新闻宣传工作人员来讲，必须要在新闻制作过程中，对思维和语言使用方式进行适当调整。
（三）信息获取渠道变得更为丰富
伴随着互联网技术以及以手机、平板电脑为代表的智能移动终端设备在世界范围内的迅速普及，国内受众在信息获取的渠道上变得更为丰富。相关数据显示，截至2019年12月，中国网民总数量超过9亿，其中，手机网民数量超过8亿，民众针对智能手机的使用率已经远远超过台式电脑的使用率。大量国人开始使用微信、新浪微博、其他新闻客户端以及其他手机浏览器等来获得第一手的新闻报道，这些数据都表明了国内民众在新闻信息的获得渠道上变得更加丰富，因此对于企业新闻宣传工作者来讲，对现有的新闻宣传渠道进行拓展，同样是其今后工作的重点问题。
三、受众视角谈国企新闻宣传工作的创新路径
在新时代背景下，国企的新闻宣传工作必须要根据受众的变化进行适当的调整。
因此，本文以中国石化作为研究对象，对其在国企新闻宣传工作中的创新方法进行了逐一介绍。
（一）多元化叙事模式相融合
在2010年以前，互联网技术和智能手机尚未在国内全面普及，国企新闻宣传工作几乎都是采用的宏大叙事结构，这种报道从整体来看，具有权威性，同时具有着深刻的内涵。但值得注意的时，在新时代背景下，现代民众几乎都是利用碎片时间进行新闻阅读，若一直采用这种宏大叙事结构，往往无法有效在互联网上进行传播。基于这一情况，中国石化便针对新闻的叙事模式进行了深刻的变革，通过一些碎片化故事，让读者感受到新闻报道与民众生活的高度关联性。
例如：在中国石化针对企业和“一带一路”沿线国家的合作并取得了显著成果的这一新闻进行报道的过程中，在报纸等纸媒体上，中国石化仍然采用了宏大叙事结构，但是在中石化网站以及中石化微信公众号当中，则通过若干个当地工作人员在接受采访过程中所袒露的“一带一路”政策给自己的工作和生活所带来的变化，把“一带一路”倡议下的“互惠共赢”理念进行了生动的呈现。如通过对中石化巴基斯坦籍员工哈立德的采访，让观众了解到了“一带一路”倡议对我国以及周边国家在经济建设、文化发展等方面所带来的利好影响，让受众在对这些生动故事进行阅读的过程中，深刻感受到了“一带一路”政策给我国乃至周边国家带来的深刻影响，让受众感受到文章的真实性、生动性，这样的新闻叙事模式，也更能够受到通过互联网媒介阅读新闻的受众的欢迎。
（二）基于平民视角进行模范典型报道
在新时代背景下的国企新闻宣传工作中，媒体刻意拉近和群众之间的距离，群众也会对该媒体产生好感。在传统国企新闻宣传中，针对模范典型人物报道往往都让民众觉得该人物过于“高大全”和“伟光正”，民众在长期进行此类新闻阅读的过程中，难免会产生审美疲劳。因此在新时代背景下，国企新闻宣传工作若要针对某一模范典型进行报道，就必须要改变原有的路径，通过让所报道人物贴近生活，让受众在阅读这些报道的过程中内心自然而然的产生一种亲切感，也让民众变得更加容易接受。
例如：在中石化的微信公众号当中，设立了一个“加油站的故事”的专栏，在该专栏当中，每期都会对一名中石化员工进行描写，受众通过对新闻的阅读，能够从这些生活中的点点滴滴小事中感受到人心的问题。在某一期“加油站的故事”当中，讲述了一个名为《爱心加油站》的故事，该故事主要讲述了6对中石化加油站中工作的夫妻，通过一些平时习以为常的举动，而让受众感受到无比温暖的故事，这些故事有拾金不昧、见义勇为等，通过在微信公众号中加入的采访片段以及对当时事件的模拟还原，让受众在阅读这些新闻的过程中感受到强大的震撼，也比传统的模范典型人物报告更加容易被受众所认同。
（二）做好其他方面的优化
笔者认为，除了以上两点之外，在新时代背景下，受众在阅读国企新闻的过程中，对图片的整体接受程度往往要高于文字表述，所以在除了需要让文字表述内容平易近人以外，还需要尽量在图片中加入更多的图片元素，让受众的碎片化时间得到更加有效的利用，
另外，为了吸引更多青年受众，国企新闻宣传也需要尝试使用更多的网络流行语言，让年轻受众不再认为国企新闻宣传是一项单调的政治思想工作，而是一种能够深入人心的，积极向上的“正能量”传播
结束语：
总的来说，在新时代背景下，国企新闻宣传工作必须要衡量受众因素，并再日常工作中进行大胆改革创新，才能让国企新闻宣传始终保持强劲生命力，并被更多受众所认同。
参考文献：
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