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智慧乡村建设与乡村旅游耦合推动乡村振兴

发表时间：2020/10/14 来源：《基层建设》2020年第19期作者：田博文

[导读]

        河南省郑州市金水区华北水利水电大学 450000
        一、乡村旅游兴起
        1.1 乡村旅游现状
        1992年中共中央提出，旅游业是第三产业的重点发展产业。至今，旅游业成为国民经济产业中增涨最快的产业之一。旅游业虽得以蓬勃发展，但在旅游开发过程中，对传统文化、原有民俗风貌利用不足。部分人文和自然资源不仅没有得以充分挖掘，且面临着被遗忘的局面。《十三五旅游业发展规划》中明确加强传统文化与旅游业结合发展。国家发改委公布的统计数据中表明，城市居民节假日出游和周末休闲游选择周边乡村游的达到了 70%以上。
        但乡村旅游也逐渐暴露出一些问题。比如，旅游宣传的欠缺，相关设施现代化水平低，乡村旅游发展模式比较单一，旅游管理也缺乏长期有效的技术指导。旅游设施是旅游发展的基础，直接影响游客对旅游体验过程的满意程度。乡村旅游人数的逐年增加，游客对乡村旅游的服务要求也在逐渐提高。许多现有服务设施已无法满足游客对优质游玩体验的需求等。
        1.2 乡村旅游特有属性
        首先，乡村旅游是以农民为开发主体，以农村为依托资源，以农业为发展背景的乡村旅游是旅游业三大形态之一。其次，乡村振兴与乡村旅游具有很强关联性：乡村振兴促进乡村旅游发展，乡村旅游引领乡村振兴。基于此，在乡村振兴战略成为新时代“三农”工作总抓手背景下，探讨乡村振兴与乡村旅游的关系，有助于解决乡村振兴与乡村旅游同步发展中存在的现实问题，促进二者协调发展，推动乡村振兴战略实施；也有助于在乡村振兴与乡村旅游之间建立科学合理的耦合机制，突破“农村、农业、农民”原有思维，实现乡村经济、生态、社会、文化、政治可持续发展，促进乡村旅游发展方式转变。
        1.3 乡村旅游的推力和拉力
        乡村旅游因其具有融合性好、关联性强、覆盖面广等特点,决定了其在乡村发展中的独特功能。中国乡村旅游发展二十多年的实践表明,其在缩小城乡差距、优化乡村产业结构,解决农村就业、带动相关产业发展和促进城乡文化交流等方面发挥出了重要作用。大量的实践与研究证实了乡村旅游是推进产业融合的典型产业业态,可以说完美契合了乡村振兴战略对新时代乡村发展的总要求。显然,乡村旅游是助推乡村振兴的重要驱动力,是实现乡村振兴的有效路径选择。另一方面,乡村是乡村旅游的承载地,乡村振兴可为乡村旅游健康发展提供良好的自然生态环境和强大的经济支持,对于旅游业提质增效和转型发展,改变传统粗放型发展模式具有重要的作用。
        二、智慧乡村建设
        2.1 城乡二元结构的现实因素
        经济学家伯克在研究印尼经济过程中提出“二元经济”。1954 年，美国经济学家威廉•阿瑟•刘易斯创立“二元结构”学说，并在《劳动无限供给条件下的经济发展》中提出: “发展中国家一般存在着由传统农业部门和现代工商业构成的二元经济结构”。
        对于农村而言，一方面，城乡经济的两极化使得城市居民和农村居民收入和消费有着相当大的差距。农业严重落后于工业和其他产业。另一方面，城乡文化教育程度不均衡也导致农民和城市居民两者社会地位隐性不平等。农村劳动力也很难融入城市当中，游离在城市的边缘地带。再者，城乡社会的治理上的失序和监管漏洞频出，为以后的发展设下障碍。总的来说，农村经济发展很大程度上弱于城市。
        2.2 智慧乡村建设区别于智慧城市建设
        2.2.1 智慧乡村基础建设
        乡村数字经济发展的物质基础依赖于智慧乡村基础设施，是乡村振兴的强力支撑。
        一方面乡村信息基础设施建设在一定程度上弱化了城乡信息不平衡的状态。为智慧乡村建设提供坚实基础。乡村宽带网络覆盖和通信网络的覆盖，极大的缩小了城市和乡村的信息鸿沟。
        另一方面，信息基础建设为乡村自身的数据收集，资源整合提供了可能。便于采取产业管理、灾害防控和治安监管等现代化的管理手段。
        2.2.2 智慧乡村特有要素
        智慧城市的基础是信息技术，信息技术与城市的经济、社会、生态等领域合理应用是智慧城市的关键所在。乡村作为人类社会组成的一部分，城市和乡村的两者之间的联系愈加密切。因而，智慧城市和智慧乡村也是相互关联、相互影响的。

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        “智慧”理念同样适用于乡村，即信息技术与经济、社会、生态等的良好契合，另外智慧乡村依然需要创新与自我调节。
        但智慧乡村也区别于智慧城市。与城市相比：
        （1）乡村大多基础设施亟需完善，居民生活区的不集中与生产区的碎片化使得基础设施配置很难得以优化。易造成设施空置或设施欠缺现象。
        （2）农村居民的受教育程度普遍偏低，互联网等信息技术对居民来说学习成本较高，不易广泛推广。
        （3）各个村庄规模大小不一且异质性强。村庄的不同需求和资源限制如何权衡是首要解决的问题。
        （4）乡村不同于城市的综合功能，乡村在农业生产、生态保护等方面有其独特的属性。
        三、智慧乡村与乡村旅游耦合推动乡村振兴
        人地关系地域系统理论中,乡村地域系统,也即乡村综合体,即由经济发展子系统、生态环境子系统和社会进步子系统组成的,具有综合性、动态性、开放性特征的复杂系统——乡村地域系统（李志龙2019）。
        有研究学者提出将乡村振兴体系划分为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五个组成部分。这五个方面构成乡村振兴驱动力系统的压力源,对乡村振兴主体产生驱动作用,形成主体响应机制,激发内生动力,进而形成系统协调发展模式。
        笔者认为乡村振兴发展至今，乡村智慧建设显然已成为一个复杂巨系统中重要子系统。其对乡村振兴有着更为实际的推动作用。并且作为基础建设重心之一，智慧乡村建设、乡村旅游这两个子系统之间同样有着相互作用的耦合关系。
        3.1 智慧乡村与乡村旅游耦合机制
        3.1.1 构建智慧乡村旅游管理体系
        （1）智慧旅游能够有效地整合乡村旅游资源，突出各乡村旅游资源的特色，有利于不同乡村主题的营造，避免资源的重复建设和浪费。
        （2）打造智慧乡村旅游安全管理系统。共享系统信息数据，生成智慧预测机制。同时更好地对市场秩序进行监管，避免旅游经营中强买强卖等不良现象的发生。
        （3）提升对旅游交通系统的智慧管理。通过短信或终端的方式对各乡村旅游路段的交通状况、停车位状况进行实时播报，从而有效地避免交通拥堵。
        3.1.2 完善智慧乡村旅游服务体系
        智慧旅游以旅游者的需求为核心，按照旅游者旅游前、旅游中、旅游后三个阶段不同的心理状态，为游客打造全方位个性化、贴心化、智能化的旅游服务。
        （1）出游前：通过互联网平台获取乡村旅游的全面信息，包括目的地乡村当前的天气、游客量、正在举办的旅游活动等。
        （2）在旅游活动过程中：提供导航、导览、导游、导购等服务。在减轻旅行负担的的同时，提高游客对乡村旅游目的地的深层感知度，为游客带来乡村旅游目的地民风民俗的深度体验。
        （3）旅游结束后，旅游者通过乡村旅游平台、微博、微信等多个平台进行评价，对旅游过程中的景点、餐饮、住宿、娱乐活动、农家乐等地点项目进行评论分享。
        3.1.3 智慧乡村旅游营销策略
        （1）打造乡村旅游服务综合平台。综合餐饮、住宿、参观、等旅游服务，优化在线预定和支付的便捷体验。
        （2）打造智慧乡村新媒体营销。通过微信、微博等互联网平台，及时发送旅游资讯。也可引导游客分享游览体验，实现分享营销。
        四、结论
        随着城镇化进程不断推进。全国各个地区积极相应国家号召，积极推进乡村振兴战略。而在宏观战略下，各项建设与发展必要落实。因此，将智慧乡村建设与乡村旅游的协同发展，有利于推动农村地区的经济发展。实际建设过程中，由于不同地区的文化差异，在对智慧乡村建设路径和乡村旅游发展方向进行选择时，就要根据当地的现实要素，具体情况具体分析，形成具有当地特色的发展路径。进而全面推动乡村的城镇化发展，为乡村的经济发展作贡献。
        作者简介：
        姓名：田博文（1997.09--）；性别：男，籍贯：河南省禹州人，学历：本科，就读于华北水利电大学；研究方向：城乡规划