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摘要：随着社会经济的发展，我国的互联网技术有了很大进展，互联网高速发展促进了各类信息发布平台的问世。由腾讯研发的微信颠覆了多个产业的运行模式，也改变了传统媒体的发布形式。笔者在地市媒体工作多年，对微信公众号信息发布有一些实践与思考。
关键词：地市媒体；公众号；信息发布
引言
近年来，全国各地的微信公众号如雨后春笋般出现，关注用户也日益增长，微信阅读已成为当今人们阅读的重要方式和习惯。许多区县媒体在推进媒体融合的过程中，也把微信公众号作为品牌来打造，以求在媒体融合大背景下抢占先机，增强媒体在新一轮变革中的影响力。但区县媒体微信公众号因为区域定位局限，加上没有独立的营运模式和团队，在运行中难免遇到很多尴尬和困境。笔者认为，区县媒体既要考虑到微信平台自身的特点，又要结合区县传统媒体的实际情况，实现传统媒体和微信公众号等新媒体融合发展，两者互为利用，互补优势，打造品牌效应，才能推动地市融媒体中心建设发展。
1媒体微信公众号在国内的状况
1.1思考深度不足
国内媒体类微信公众号在推广、宣传新闻的过程中未能深入的思考、研究新闻内容，导致新闻严重缺乏广度、深度，使阅读方式更具快餐式阅读特征。同时，由于新时代大众生活节奏比较快，所以在浏览新闻时往往缺乏有效的思考过程，而媒体信息通过微信公众号推广，将在一定程度引导人们深度思考问题。所以，媒体类微信公众要结合用户状况，深度分析新闻内容。
1.2 娱乐化倾向严重
在互联网高速发展的时代，微信公众号成为一种备受大众欢迎的信息传播平台，为读者实时传播各类新闻信息，提高了受众人群对新闻讯息的获取需求，满足了受众人群对各类新闻消息的掌握了解。与此同时，在满足受众人群多 样化需求的情况下，部分新闻类公众号为谋取利益逐渐将新闻信息传播方式趋于娱乐化，这种娱乐方式降低了新闻的严肃性，甚至无度使用低俗的网络语言对受众群体产生误导，同时污染了社会风气，降低了新闻传播的公信力度，使新闻媒体受到了极大伤害，严重影响了新闻类公众号的健康发展。在竞争激烈的新媒体视域下，将新闻讯息娱乐化是一种很好的方式，但同时也需要注意语言的合理性，注重新闻类公众号的传播价值，通过新闻的真实性、权威性对受众群体进行正面引导，降低新闻娱乐性对社会产生的负面影响。
1.3信息量少，缺乏实用性
区县媒体微信公众号在内容生产上有时政类、专业类、经济类等，每一个公众号都根据自身的定位，有重点地推送相关信息。但总体上推送的信息量少，并且缺乏实用性和可读性。例如，“文明巴中”微信公众号每天推送两三条信息，除了领导活动等时政类稿件外，几乎没有对读者有实用价值的信息。而连续性比较强的“美丽巴中”每天做到推送四五条信息，最多时推送六七条信息，周末也能推送两三条信息，已实属不易。多数区县媒体微信公众号因为信息量少，周末都没有推送内容。
2地市媒体微信公众号信息发布的思考
2.1微信公众号在信息传播方面凸显的作用及现状
互联网技术的发展带动手机硬件软件的不断升级更新，从2G、4G到5G，文字、图片、视频、音频的清晰度、浏览速度均得到提升，受众在获取信息的过程中充分体验到阅听质感。移动互联网技术衍生出了微信、抖音、美篇、快手等多个信息传播载体，微信具备兼融各个新载体的功能。和报纸、电视、网站相比，手机微信在信息传播中更加快捷、方便。近年来，各地不断推进媒体融合发展，整合后的媒体有多个微信公众号发布平台。有时会出现同一信息多平台同时发布的情况。从阅读量看，宣传效果并不明显。
2.2打造新媒体专业团队
几年前，区县传统报纸纷纷建立起自己的微信公众号，探索纸媒向新媒体转型发展，也是探索媒体融合的一种方式。但在具体运作中，很多报纸微信公众平台只是传统纸媒的依附品，并没有独立的营运组织和独立的采编团队，更有甚者把微信公众号以“外包服务”的形式给并不专业的团队来做，可见最后的效果是“出了钱、没办好事”。由于没有专业的团队和专业人才支撑，微信公众号发展进入瓶颈期。当务之急是要建立和打造新媒体专业团队，探索成熟的运营模式，实现组织一体化的变革。笔者认为，凭借“地市融媒体中心建设”的发展机遇，各区县要积极打造和培育专业的、独立的新媒体团队，通过引进和培养新媒体专业人才，壮大人才队伍建设。同时，通过优化采编效率、建立绩效考核激励等机制和制度，推动媒体融合快速发展。有的区县媒体之前的做法是引进新媒体专业人才，设立专门的编辑岗位，让专业人才对手机报、微信、头条号等新媒体进行独立推广运营。
2.3善用先进技术
新闻类微信公众号的创新发展离不开先进技术的帮助和支持。想要提高新闻内容的创新度和新颖度，除了使用原始公众号平台提供的功能外，还可以使用其他技术技能。例如，采用HS网页制作新闻，既简单又方便，不需要安装任何插件，只要打开浏览器输入网址就能够完成，这种方式不仅符合当今时代发展的需求，还能提高使受众人群对新闻信息的阅读兴趣，对新媒体视域下新闻类公众号的发展具有明显优势。在公众号平台传播内容时，开启评论功能，让受众群体可以多交流多共同，提高受众群体的参与度，促成受众群体之间相互传播，更好的发挥微信公众号平台传播新闻信息的作用。除此之外，利用先进技术制作微信公众号内容降低了抄袭盗窃的现象，提高公众号平台传播新闻信息的质量，使受众群体获得真实有效的新闻信息。
2.4与观众建立互动渠道
当前各种新媒体平台都将评论互动功能作为吸引观众的主要方式，由于人类内心渴望表达更渴望自己的想法被认同，这就促使我们在新闻信息展示的过程中开放读者评论的功能，不仅要建立良好的受众群体互动，更要以官方的身份与受众群体进行互动。我们在这一内容上应该重视评论的正确导向性，要将具有正确且清晰思维观点的评论挑选出来进行展示，并且去除那些思想偏激、具有明显恶劣思维导向的评论，对于积极正确的评论我们要以媒体人和官方的身份进行回复，甚至是与一些优质评论者进行探讨，这样一来就满足了大家互动交流展示自身对于相关新闻信息看法的内心需求。在微信公众平台上我们也可以广泛地听取大家对节目的相关意见，不论是微信平台上的新闻内容还是电视新闻媒体的相关内容，都可以在这里提出大家的建议，而我们作为官方也应该针对优质意见进行采纳，同时我们也可以通过微信公众号来进行福利放送，定期举办抽奖活动来吸引更多人加入到我们的读者群体之中。
结语
综上所述，在地市融媒体中心建设中，各区媒体发展微信公众号，率先开启传统媒体向新媒体转型到融合发展的尝试。区县媒体微信公众平台在发展中呈现出政务化、多元化、简单化的特点，以及在技术和内容上面临着诸多困境和问题。要想突破区县媒体微信平台发展的瓶颈期，就要立足于地市融媒体中心建设，成立新媒体专业团队，紧跟新媒体发展新趋势，坚守“内容为王”的理念，不断革新内容和技术，在实践中不断探究报纸微信公众号发展的新路径。
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