杜冠男
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摘要：经济与社会的不断发展以及科学技术的日新月异，使得企业之间的竞争愈演愈烈。企业文化作为一种软实力，对企业的可持续发展具有很重要的现实意义。本文先主要围绕企业文化宣传，分析了企业文化宣传的重要性，进而提出了企业文化宣传面临的困境与开展策略，为企业的长足发展提供了重要的理论依据。
关键词：新形势；企业文化；宣传工作
企业文化作为维系企业经营发展的纽带，其需要进行较好的宣传与扩散，在经营发展较为正规的企业中，企业文化宣传工作更是常规管理工作的重要组成。新形势下，企业文化宣传工作开展的内外部环境出现了一定变化，以往很多企业在企业文化宣传上的方式方法更加无法发挥出预期作用。在很多企业的企业文化宣传工作陷入停滞，企业文化宣传工作开展不甚良好背景下，如何更好进行企业文化的宣传也是值得思考和研究的现实问题。
1. 新形势下做好企业文化宣传工作的重要性
1.1完成企业战略转型
企业在持续运营的过程中必须要遵守相关的规章与制度，而完善的规章与制度又是企业获得经济效益的重要保障。当前，我国的社会主义市场正处于经济转型的重要时期，这也为各企业之间的战略转型创造了有力的条件与机会。在这一阶段，企业若要提升自身的竞争力和影响力，就必须完善各项制度的建设工作，使各个部门的管理职得以充分发挥，从而推动企业的结构调整，以满足企业最终的战略转型需求。
1.2增强企业凝聚力
新形势下企业文化如何做好企业文化宣传工作是企业在可持续发展过程中需要解决的重要问题之一。基于此，企业要将全部关于文化宣传的相关内容与知识浇灌到每一位员工的心田，促使员工对企业文化进行内化与吸收，提升企业的凝聚力与战斗力。对于任何一个企业来说，科学与合理的企业文化宣传方式必须要以促进员工思维提升的目的为主，进而发挥企业文化在其可持续发展中的润滑作用，促进企业内部各职能部门的积极配合，齐心协力共同推进企业的进步与发展。
1.3积极塑造品牌文化
新形势下，品牌作为企业中的一项无形资产与战略资源，对企业在激烈市场中是否能获得一席之地发挥着越来越重要的作用。对此，企业要在扩大自身影响力的基础上，不断提升品牌形象。就目前而言，这不仅是企业的战略选择，也是当前社会发展的需要。企业品牌的创立与发展在一定程度上体现着企业中的文化以及人文精神。换言之，企业要在提升和打造企业品牌的基点上，不断的挖掘企业内部的文化内涵，使企业的发展迈上一个更高的台阶。
2. 企业文化宣传工作面临的挑战
2.1宣传策略面临的挑战
现阶段，大多数企业文化宣传的效果并不理想，主要体现在：企业文化宣传人员的文化宣传策略落实效果不显著，宣传人员在制定战略方针和目标时对相关情况了解不够全面，宣传人员在实际工作中往往较为被动、得不到相应支持等方面。造成以上情况的主要原因是，企业各部门对企业文化宣传工作的认识和重视程度不一致，彼此之间缺少有效的交流沟通及协调能力。因此，在开展企业文化宣传工作时，往往因为信息传递不足、沟通不畅，最终导致宣传策略无法充分落实、达到预想效果，从而阻碍了企业文化宣传工作的改进、创新和发展。
2.2宣传方式面临的挑战
企业在进行文化宣传与品牌形象的树立过程中，完善的营销策略与统一策划是非常重要的。然而，部分企业在开展宣传活动时，仍然没有结合当前实际情况采用新媒介、运用新手段，直接导致宣传效果不理想。企业必须意识到，传统的宣传方式已无法满足现代社会的发展需要，因此应在充分利用信息技术的基础上增强其宣传工作，不断扩大宣传的范围和影响力，从而起到更加显著的效果。
2.3宣传队伍面临的挑战
随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，大部分的企业被迫走上了经济体制改革与发展的道路。“以人为本”的发展理念也逐渐的受到了社会各界认识的高度重视。所以，企业也逐渐的将如何调动员工在具体工作中的积极性与主动性作为了企业管理过程中的一项重要内容，同时也运用多元化的手段逐渐的提升自身的活力与生机。除了宣传队伍积极性、创造性受挫以外，部分企业在队伍梯队建设、人员能力培养等方面认识高度不够，局限于靠原有人员“兼职”来解决工作需要，忽视了专业宣传人员的引入和能力培训提升。这种管理方式虽能为原 有员工提供新的发展通道，但其局限性也造成宣传工作不够专业，宣传人员工作中因为能力不足而捉襟见肘。
3. 新形势下企业文化宣传工作开展策略
3.1确立新的企业文化宣传制度
新形势下，企业文化宣传工作的开展和进行首先要确立出新的企业文化宣传制度。以往很多企业并未对企业文化宣传工作开展予以充分关注，这也造成了企业文化宣传工作开展上的偶发性较强，且企业文化宣传工作开展时无法得到企业内部的充分支持。因此，相关企业需要结合自身经营发展实际，确立出企业文化宣传基本制度。在企业文化宣传制度中，不仅要将企业文化宣传工作的实际主体予以确立，更加要就企业文化宣传工作开展的原则，企业文化宣传工作基本方向等予以确定。从而使得企业文化宣传制度能够更好的指导企业文化宣传工作开展，并保障企业文化宣传工作在企业经营发展中的地位。
3.2借助互联网进行企业文化高速传播
新媒体蓬勃发展下的今天，大数据时代已然来临，媒体融合背景下，企业文化宣传工作的开展也可以对互联网进行较好应用，并通过互联网在信息传播上具备的优势，提升企业文化宣传工作开展效率。具体来说，企业可以在明确企业文化宣传工作基本方向与目标的基础上，通过创设微信公众号，微博账号的办法进行企业文化的内外部宣传。部分资金充足的企业也可以考虑在互联网门户网站上租赁“广告板块”，扩大企业文化宣传的覆盖人群。在较好对互联网进行应用下，企业文化宣传的现实选择能够不断增加，这一创新的企业文化宣传方法也能为企业文化宣传工作开展注入新的动力。
3.3建设和培育专业宣传队伍
近些年以来，企业在文化宣传的过程中也在不断的尝试着新的渠道与路径，也在努力的吸引着更加优秀的人才参与到企业文化的宣传过程中。这是因为，人才是最宝贵的资源，“专业的人做专业的事。”建设一支专业的优秀的企业文化宣传队伍至关重要。一方面，可以走进高校校园、专业的文化宣传公司招聘优秀专业宣传人才，快速提升内部宣传队伍整体能力；另一方面，要通过跨部门的方式来选调人才，从相关部门选调一批业务能力较强、专业素质较高、文字功底扎实的人才，组建专兼职宣传员队伍，通过专业人员的“传帮带”作用，优化宣传结构、充实队伍力量，为企业的文化宣传奠定坚实的基础。
3.4依托特定活动扩大企业文化影响
企业在进行企业文化宣传时，单纯的进行企业文化相关信息的传播并不可取，新形势下，企业依托企业文化宣传特定活动进行企业文化宣传，并扩大企业文化影响则是较好选择。建议企业在企业文化宣传理念影响下，定期开展面向企业内外部的企业文化宣传活动。在企业内部，企业可以通过各种职工群体性活动，让员工切实感受到企业文化的存在，在系列活动中，企业文化的传播也能更为彻底。此外，企业也需要通过一些公益性活动的举办或参加，让企业文化能够更好的在社会上进行传播以及扩散，从而扩大企业文化的实际影响，使得企业文化宣传工作能够帮助企业树立更为良好的外部形象。
4.结语
综上所述，企业文化宣传应当受到企业领导的高度重视，而在企业文化宣传工作的过程中，挑战是在所难免的。故而，必须正确认识企业文化宣传对企业发展的正面影响，在对内外部环境进行调研、协调后，制定适合企业自身的文化宣传策略，建立完善相关制度，培育优秀宣传队伍，适应信息时代新媒体发展趋势。
参考文献
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