经济欠发达地区县级融媒体中心建设的思考--中国期刊网

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经济欠发达地区县级融媒体中心建设的思考

发表时间：2020/8/24 来源：《基层建设》2020年第10期作者：姚志平

[导读] 摘要：当今社会，我们身边总会充斥着各种各样的新闻资讯，并且这些新闻有些时候对我们的生活也会产生影响。

        河北省青龙满族自治县广播电视台河北秦皇岛 066599
        摘要：当今社会，我们身边总会充斥着各种各样的新闻资讯，并且这些新闻有些时候对我们的生活也会产生影响。当然我们在了解新闻资讯的过程中更要学会分辨消息的准确性和正确性，往往现在许多经济欠发达地区因为信息来源及传输渠道的单一性和局限性会被各种不实新闻所影响。因此，建立高效、权威的信息传输渠道，做好政策和时事新闻的宣传是当地党委政府工作中十分重要的一个环节。
        关键词经济欠发达地区；融媒体；问题及建议
        1欠发达地区县级融媒体中心建设的意义
        1.1推动媒体融合战略全覆盖
        以人民日报、新华社、中央电视台为代表的中央媒体，以南方日报传媒集团、上海报业集团和浙江报业传媒集团为代表的省级媒体，在媒体融合上都有了突破性的进展。但县级媒体由于基础差，一直是媒体融合战略中的薄弱环节。相比发达省份，欠发达地区的县级媒体在媒体融合上更是举步维艰。
        从已有的融合情况来看，欠发达地区的媒体融合由于受各方面条件限制，更多的是在形式上做出融合的举动，但并未取得实质性的进展。因此，加强欠发达地区的县级融媒体中心建设，不仅能使其追赶上发达地区的融合水平，更是对国家媒体融合战略的重要补充，对推动实现全国媒体融合“上下一盘棋”的全面覆盖具有重要的战略意义。
        1.2提升县级媒体的传播力影响力
        当前，欠发达地区的县级媒体传播力影响力正面临着各个方面的挑战。一方面，县级媒体的传播方式和硬件设施落后，县级媒体仍然依靠着报纸、电视、电台、手机报等传统媒体，严重制约了媒体的传播力和影响力。另一方面，县级媒体缺乏人才，一些地方的编辑、记者、通讯员对工作的认识还停留在“完成任务”上，对融合环境下的传播生态变革知之甚少，这些都制约了县域媒体传播力影响力的发挥。
        县级融媒体中心的建设能为提升县级媒体传播力影响力提供新的机遇。这是因为，县级融媒体中心建设的提出表明了中央层面的重视，必然会推动地方政府的重视。而县级媒体在融媒体中心的统筹布局之下，也可以打破原有的思维、理念和组织机构，真正地迈向融合。同时，融媒体中心建设之后，其所蕴含的传播能量，对于提升县级媒体的传播力影响力有非常重要的作用。
        1.3提高基层新闻舆论的引导力
        基层宣传工作者，其宣传思想工作的服务对象在基层，工作的主体在基层，任务的落实靠基层，因此其工作的重心和着力点也在基层。如今已经进入了融媒体时代，舆论生态和媒体环境发生了巨大变化，基层新闻舆论工作任重道远。
        在欠发达地区，由于经济落后，群众思想文化素质偏低，互联网新媒体相对滞后，存在媒介形式单一、简单化的现象，导致新闻舆论工作无法深入开展。特别是对于农村地区，想要深入进去非常困难。融媒体中心建设之后，可以借助大量的新兴媒体平台，向规模庞大的农村手机用户开展新闻舆论工作，实现新闻舆论工作向农村纵深发展，对于提高欠发达地区的基层新闻舆论引导力具有重要作用。
        2经济欠发达地区县级融媒体建设现状
        2.1平台呈现多元，内容不够丰富
        县级融媒体建设应该以服务党委政府、服务人民群众为宗旨，以大众需求为目标，以发展壮大主流媒体为依托，按照县级融媒体中心建设的顶层设计规范，有针对性地制定实施方案，畅通政策法规宣传主渠道，快准传递党和政府声音，及时反映社情民意，不断增强更多的官民交流互动功能，比如群众留言、百姓评价、官方解答、媒体点评、民众讨论等，从而更好的方便政府机构对政策实施的有效评估与掌握。
        然而，在建设过程中，多数地方只注重平台的建设，有的甚至出现多种融媒体平台，“花瓶式”的硬件好看也可用，但是这些平台多为供人参观、供领导“检阅”、供达标验收，在平台作用发挥上少之甚少，融媒体中的内容单一，形式老旧，可视、可听、可读、可用性不强，这种重建设、轻使用的“跟风”现象比较普遍。

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        2.2政府支持乏力，资金投入不足
        由于经济欠发达地区县级财政实力比较弱，融媒体中心建设面临的困难比较大，其主要的原因就是地方政府财力支持不够，资金投入缺乏保障。从目前情况看，县级融媒体建设多数只是靠地方政府挤出资金，上级财政支持也比较有限，这都制约了县级融媒体中心建设。
        在经济欠发达地区，一方面是政府要把本身就不宽裕的资金主要投入到经济发展、民生改善上，能够用于融媒体中心建设的资金微乎其微；另一方面是融媒体平台即使是搭建起来了，所面临着巨大挑战。因为后期的维护、二次开发、使用等都需要强有力的技术支撑，还有后期人才的引进，以及电子产品快速的更新换代与升级等都需要不少的费用。因此，对于经济欠发达地区来说，缺乏必要的财力支持县级融媒体中心建设很难“茁壮成长”。
        2.3普及程度不高，关注人员过少
        经调研显示，当前，除了试点县以外，经济欠发达地区的县级融媒体建设很少有人参与其中，而且不仅仅是建设者较少，仅仅停留在普遍关注层面。还有一些地方的传统媒体人因循守旧的思想“作怪”，在改革发展浪潮中瞻前顾后，担心在建设过程中可能会出现一些不可预测的不利因素，原有的盈利方式可能受到破坏，不愿主动参与融媒体建设，等一等、慢一慢、看一看的现象较为严重。
        3欠发达地区县级融媒体中心建设的路径
        3.1政府重视加大融媒体中心政策扶持
        政府政策方面，要打破县级的广播、电视、报纸、网络组织机构的藩篱，使其融为一体。在此基础上要重点发挥县级广播电视台这一县域传统媒体的作用。在县级融媒体中心建设中，县级广播电视台是县级融媒体中心建设的主阵地、排头兵和主导者。
        更为重要的是，要从制度层面确保政府财政为县级融媒体提供基本运行保障，解决长期以来县级媒体在资金方面的困境，为县级媒体工作人员提供技术保障、设备保障等。与发达地区的县级媒体不同，欠发达地区县级媒体往往其所在的政府也面临财政难题，更多的县领导把精力集中在如何提高经济效益，而非“花钱赚吆喝”。这种观念也必须得到改变。如果没有对县级媒体及基层宣传思想工作的高度重视，政策支持就很难实现。
        3.2提高技术投入改善融媒体中心硬件
        近年来，媒体的发展不仅得益于互联网、微博、微信、客户端，更得益于VR、AI、H5、动漫、短视频、大数据等一系列新兴的传播技术。新技术在县级融媒体中心建设中起到非常关键的作用。
        同时，也要重视技术自身的融合。比如，重视无人机在媒体中的运用，发挥无人机轻巧便利、操作简单的特点，通过无人机航拍去做新闻、专题栏目、活动、直播等方面的拍摄。又比如，把微信公众号与H5、VR等技术进行融合，打造出更加形象生动的新闻作品；通过大数据技术和人工智能技术，推送更多基层民众喜闻乐见的报道。
        3.3对参与人员实行集体规划和引导
        县级融媒体建设的过程中往往存在平台过多或者过分扩张的行为，所以我们在进行建设时应该广泛征求意见，发挥集体智慧，加强对建设人员的引导与支持，从当前最迫切的需求入手进行建设，实现更好的传播方式和传播体验。而在之后便根据实际情况适时的对平台内容进行丰富和优化，不断推陈出新，让人们对传统媒体有不一样的认识。
        结语
        综上所述，经济欠发达地区，由于资金、技术、人才等条件的限制，导致许多地方的宣传工作没有做好。人们还是只能传统媒体来关注国家的方针、政策和新闻资讯，这在一定程度上阻碍了人们信息获得的渠道。通过对经济欠发达地区县级融媒体的建设，相信能够获得更好的宣传效果，重新塑造县级新型主流媒体阵地。
        参考文献：
        [1]谢新洲，黄杨.我国县级融媒体建设的现状与问题[J].中国记者，2018（10）.
        [2]陈国权，付莎莎.传播力建设的最后一公里——县级融媒体中心建设路径[J].新闻与写作，2018（11）.