摘要：新形势下，供电企业迎来新的发展机遇，充分利用此时的发展机遇，加强供电企业的品牌建设，是促进电力企业发展的重要手段。对于供电企业来讲，品牌是重要的战略资源，对于企业的发展有深远影响。在激烈的市场竞争中，电力企业需要突出企业特色，谋求更好的发展，就需要加强企业品牌建设，打造品牌特色。本文就新形势下如何加强供电企业品牌建设开展探讨，旨在推动供电企业的快速发展进步。
关键词：供电企业；品牌建设；策略探究
随着我国国有企业的改革创新，国有电力企业成为过去，新形势下，私有经济形式的供电企业成为发展主流，为在市场竞争中占得先机，供电企业需要在品牌经营和推广中狠下功夫，掌握有效的品牌推广和营销策略，选择正确的入手点，加强自身品牌建设。新形势下供电企业在品牌建设中存在部分问题，受传统工作思路影响，企业的工作重点多数放在生产和经营管理中，对品牌建设的重视程度不足；缺乏足够的资金、人力支持，品牌建设工作效果不理想。供电企业管理层人员要认识到新形势下，品牌建设对企业所起的重要作用，探索积极有效的方式，推动企业品牌建设。
1、品牌建设是新形势下供电企业发展的必经之路
品牌是指通过将产品特性、符号等元素与企业经营活动相对接，在消费者观念中建立丰富的、清晰的品牌联想，从而达到推广企业产品的作用。新形势下，各种事物大量充斥进经济市场，为了提高供电企业在人们中间的辨识度，提高企业知名度，仅仅靠提高企业的服务质量远远不够，需要结合供电企业品牌建设，在人们观念中建立起有力认知，提高供电企业的知名度，为企业发展提供强有力支撑。
同时，供电企业在工作中不可本末倒置，要在提高服务质量的前提下，加强品牌建设和推广工作，以服务质量促进品牌为工作指导思想，抓好企业的工作作风建设，规范工作内容，大胆探索，勇于改革创新，摒弃传统落后的思想观念，与时俱进，使工作质量和品牌营销相辅相成，成为推动供电企业发展的两大马车，共同促进供电企业的强力发展。
2、新形势下加强供电企业品牌建设策略
2.1 规范品牌建设行为，突出企业品牌特色
突出品牌特色是供电企业在品牌建设工作中需要着重强调的工作内容，有效的品牌建设在体现企业特色方面具有重要作用，能够加强品牌的辨识度，使供电企业的品牌建设工作事半功倍。突出企业特色的品牌建设要从以下工作内容入手，供电企业在开展品牌建设工作之前，需要明确本企业的特色，从企业文化凝聚入手，将企业文化融入到品牌建设中，使企业品牌更具特色，适合本企业的形象，有效促进本企业的稳定发展。
同时，供电企业在品牌建设工作中，需要规范自身行为。第一，规范品牌标识。为推动供电企业品牌建设，企业在品牌建设时需要规范品牌标识，严格按照《品牌标识推广手册》相关内容规范工作行为，确保企业品牌建设工作的有效开展。第二，加强品牌安全意识，为品牌发展奠定良好基础。坚持依法从严治理供电企业的品牌建设，是确保供电企业品牌持续发展的前提和基础。在企业品牌建设工作中，必须要严格遵守国家法律法规，规范品牌建设行为，为供电企业的品牌形象建设打造强有力支撑。第三，与时俱进，开拓创新。随着社会的发展进步，社会舆论、社会思想方面与过去存在较大差异，供电企业要紧跟当今社会发展脚步，打造当前社会舆论可以接受的企业品牌，以减少品牌推行工作阻力。
2.2 完善品牌管理体系，促进品牌可持续发展
现阶段供电企业缺乏完善的品牌管理体系，不注重对品牌的维护，企业品牌建设是一件长达数十年甚至上百年的持续性工作，并不是一朝一夕可以完成的事情，企业在品牌建设中往往存在工作误区，认为企业品牌建立完成就完成品牌建设工作，忽视对企业品牌的维护，长此以往，企业品牌和企业的发展失去相互关联，企业品牌只是“空牌”，没有存在的必要。所以，建立完善的品牌管理体系是供电企业频偏建设工作的重中之重，能够促进企业品牌的可持续发展。
建立完善的品牌管理体系可以从以下三方面入手：设置专门的品牌管理部门、注重对品牌的日常维护、促进品牌的发展进步。供电企业要在企业内部增设专门的品牌管理部门，指定专门的工作人员负责对企业品牌加强管理，明确相关责任人的工作内容，落实品牌管理工作内容，促进企业品牌有效更新发展。例如，每月、每季度开展部门会议，在会议上传达企业精神，更新企业理念，及时将新的企业理念体现在品牌中，完成对企业品牌的管理更新。同时，企业要加强对品牌的内部维护工作，企业品牌维护的重点内容之一是将企业员工和企业品牌相联系，加强对员工的企业文化培训，在企业、品牌、员工三者之间建立紧密联系，共同促进企业品牌建设工作。最后，供电企业要不断发展企业品牌的精神内涵，从实际工作内容出发，为企业品牌赋予新内容，以实现企业品牌和企业发展现状的一致性，实现品牌的可持续发展。例如，随着国家对生态环境保护政策的实施，供电企业需要及时更新工作方式，在供电中采取新能源发电模式，同时还需要及时更新企业品牌内涵，将“环保”的企业理念注入企业品牌中，实现企业和品牌的同步发展。
2.3 拓宽品牌推广渠道，有效传播引导
企业品牌建设的重要内容是建立企业和用户之间的联系，让企业品牌在用户群众之间传播，真正起到企业品牌的宣传作用。企业需要拓宽品牌推广渠道，利用多种方式在用户群众之间传播企业品牌理念，加强对供电企业的宣传力度。一般来讲，供电企业的品牌推广渠道主要有新闻传播、微信公众号传播、传单传播、网络传播等几种方式，企业需要充分利用上述几种方式，实现对企业品牌的有效传播引导。
例如，企业可以邀请当地电视台对企业内部发生的事件开展采访，利用电视台新闻频道在用户群众中宣传企业品牌。在新闻中多体现企业的正面形象，提高群众对企业品牌的认可程度，达到积极的宣传作用。在播放新闻过程中，可以将企业的官方公众号以微信二维码的形式告知观众，引导观众扫描二维码，进入官方公众号，了解更多企业文化和企业品牌。随着网络技术的高速发展，智能手机几乎人手一部，利用智能手机观看短视频成为现阶段很多人的生活习惯，供电企业要抓住这一传播机遇，实现有效的网络传播，电力企业要加强对工作人员的专业技能培训，利用先进的计算机网络知识，将和企业品牌相关的视频发布到网络上，实现有效的品牌推广建设。品牌推广是供电企业品牌建设的重点工作，是实现企业品牌深入群众的有效方式，对于供电企业的品牌建设有积极推动作用。
结束语：
综上所述，新形势下加强供电企业的品牌建设对于企业发展具有重要作用，是供电企业实现经济私有化的有效工作策略。成功的品牌建设能够提高供电企业的市场竞争力，在激烈的市场竞争中寻求良好的发展，因此，企业需要加强对品牌建设工作的重视程度，利用有效工作策略实现供电企业的品牌建设工作。供电企业要规范品牌建设行为，为品牌发展奠定良好基础，体现企业特色，建立健全企业品牌管理体系，促进企业品牌的可持续发展。最后，企业要拓展品牌传播渠道，利用网络技术、微信公众号传播等多种方式，实现对企业品牌的传播。
参考文献：
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