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摘要：本文主要就发电企业运用新媒体开展宣传工作进行了探讨、研究，并根据实际情况提出了针对性的实践策略，以期能够进一步提高企业的宣传水平，促进企业的健康、可出现发展。
关键词：发电企业；新媒体；宣传工作；思考；实践
1、分析发电企业运用新媒体开展宣传工作的可行性
（1）新媒体是社会发展的必然趋势
近些年来，随着我国通信技术的不但发展与进步，微信、微博、论坛等的出现，人们的生活及工作方式发生了较大的转变，为顺应时代的发展需求，各领域均应用了新媒体技术，其已成为了新的广告宣传载体，通过针对性、互动性、便捷等优势的体现，可为企业的宣传工作提供更为全面的沟通渠道，有利于企业整体工作水平及质量的提高。
（2）目前发电企业宣传工作存在的一些问题
①发电企业宣传队伍建设有待进一步加强。针对发电企业而言，其在开展宣传工作的过程中，宣传队伍的建设是必不可少，但从实际情况来看，企业这方面的建设力度还有待加强，这可能与培训力度缺乏，亦或是宣传人员选拔过程不完善等因素有关，故企业想要进一步提高宣传水平，就需组建一支具备高素质的宣传队伍，强化人员的职业道德水平及综合能力，从而不断提高宣传工作的质量及效率；②工作方式较为滞后。就现阶段而言，发电企业在经营管理的过程中，仍然采用的是传统的方式，往往倾向于对理论的重视，而在一定程度上忽略了理论与实践的结合，缺乏创新力度。例如，在对宣传材料进行设计时，根据实际案例，以其人工作人员身边的人为例，给予针对性思想宣传，所得的效果远远超过单纯的理论宣传，故企业应引起重视，加大对工作方式的创新[1]；③新媒体应用水平有待加强。针对新媒体而言，其主要是指通过计算机及网络技术展现在人们的生活中，目前电力领域在开展宣传工作的过程中均应用了新媒体技术，但从整体效果来看，还缺乏力度。因此，发电企业想要进一步提高新媒体应用水平，更好的开展宣传工作，就需加大对新媒体的开发，确保其充分发挥自身的作用，以促进企业的发展。
2、发电企业运用新媒体开展宣传工作的实践策略
（1）强化企业宣传队伍建设
发电企业在经营管理的过程中，应加大对宣传队伍的建设力度，培养其道德水平。例如，可通过网络会议等方式，定时或不定时的召开会议，明确人员的职责，提高人员的责任意识，促使其能够严格执行相关要求规范，更好的完成相应工作，有利于工作质量及效率的改善。同时，企业还需不但强化人员的业务素质，促使其均能熟练的使用新媒体技术，并在培训完成后实施考核，合理评估人员的新媒体相关知识的掌握程度，从而进一步提高企业宣传工作水平。
（2）创新工作方法，探索数字化管理的新路径
首先，发电企业需加大对工作思路的创新，进一步分析原有宣传工作总存在的不足，结合实践情况，不断优化工作思路，在此过程中要将理论宣传作为主线，新媒体最为载体，实事求是的开展宣传工作，以提高宣传工作的可靠性，充分发挥其自身作用。其次，在开展宣传工作时，需将正面及负面宣传有效结合，将正面宣传作为主体，加大正能量的凝聚力，从而达到宣传工作的主要目的。最后，针对宣传工作数字化而言，其主要在基于传统工作方法的基础相，以新媒体为载体而开展的活动，促使宣传工作朝向信息化发展。但值得注意的是，想要进一步确保数字化宣传工作管理的质量及实效，资源、技术上的集约等是关键，具体内容如下：①资源大整合。
在开展宣传工作的过程中，要综合应用各互动交流及时，如博客、WEB等，有效整合企业的网络资源及信息工具，如QQ、MSN、企业网站等，从而构建统一的应用系统，促使工作交流更加便捷。例如，宣传人员在进行工作时，只需要在企业微信公众号发布相关信息，亦或是发送邮件等方式，就可将企业想要传达的精神或上级文件传递到基层，这不仅在一定程度上减轻了人员的工作负担，且还为企业节省了资源[2]；②数据大集中。在开展宣传工作时，可通过计算机及网络平台的使用，统一、合理的规划、建设相关宣传信息，确保相关数据的集中及标准化，达到数字办公、网络运行等目的，从而进一步提高宣传工作水平及效率。③集成媒介。通常情况下，企业在开展宣传工作的过程中，图片、文字等的传递是关键，但以往单纯的宣传手段很难到达理想化，而通过多媒体技术的应用，能够将文字、图片、图像等以统一的数字化体现，这会就会给人们的视觉、听觉造成冲击，有利于宣传工作感染力的加强，以提高宣传效率；④打造数字化宣传的新平台：针对发电企业而言，其在宣传工作中应用新媒体技术后，需加强对互联网的掌握，要结合实际情况不但的进行创新，帮助人员树立正确的宣传管理意识，培养人员的综合素质，从而促使企业树立良好的形象。
首先，发电企业网站发挥的主要作用为企业信息的发布，具有权威信息，同时意识宣传企业形象、传播企业文化等的有效途径。在进行网站建设时，要严格遵守故事化、数据化等原则，设立特色宣传栏，及时发布国家及企业相关政策规定，做好对电力领域方面的作用、效益的宣传，促使在遇到突发等事件时，能够做到不失语、不缺位。在基于条件允许的情况下，可设立论坛，企业的相关管理人员可通过在论坛上发布相关案例、提出话题等方式，促使员工积极参与讨论、思考，之后进行评论、回帖等，有利于引导人员思想、帮助人员解惑，更好的实现宣传作用[3]。另外，近些年来，随着我国科学技术的迅速发展，越来越多的国有企业开通了微博等平台的账号，通过新媒体及时传递相关信息已成为常态，以手机平台为例，其主要以各APP所发挥的功能为载体，如微信、QQ等，人员只需要建立相应的手机网络群体，就可进行信息的交流，促使沟通方式更为简便。
（3）提升新媒体应用水平
发电企业在开展宣传工作中，应不断完善、健全其工作机制，强化对每个环节的细节重视，尤其是新媒体写作，要及时发现问题及时予以纠正，这样有利于人员更深入的掌握新媒体技术，更好的将其应用到宣传工作中。同时，对于一些宣传人员应用新媒体技术力度不足等问题，企业应积极组织人员，加大的新媒体知识内容的强化，从而不断提高新媒体应用水平。例如，可利用企业公众号，加大对电力方面知识的宣传力度，促使电力使用者能够更进一步的掌握电力相关知识，能够直接开展项目审批工作，但值得注意的是，在此过程中容易出现超标、少报多建等问题，加之监督制约的缺乏，从而就在一定程度上影响了新媒体应用的效果。因此，发电企业应根据国家政策不但完善相关法律法规，充分掌握政府投资管理特点，将责任人、责任范围、内容等进行明确，对于相关违规违纪操作要给予严惩，规避或减少此类问题的再次出现。同时，企业还需加大对相关人员法律及责任意识的强化力度，对于一些失职人员，要根据事情的严重程度给予相应的责任追究，加大对承包商的约束力度，在设计的过程中，要将相关条例明确，如若发现实际情况与合同内容不符，就需及时进行干预，并给与处罚。
3、结语
综上所述，针对发电企业而言，在开展宣传工作中应用新媒体技术已是必然趋势，此技术的应用能够进一步提高企业宣传水平，确保宣传质量及效率，在简化人员工作方式的同时，还有利于企业的健康、可持续发展，应用价值明显。
参考文献
[1]韩东明.新形势下电力企业新闻宣传工作的定位与路径[J].中国电力企业管理，2017，（10）：27-29.
[2]谭茂茜.浅析宣传管理工作在电力企业中的意义[J].中国高新技术企业，2017，（28）：167-168.
[3]杨洋.电力企业的新媒体品牌创新策略[J].企业改革与管理，2018，（20）：109.